近日，億邦動力發佈“2018中國美妝新零售研究報告”，中國化妝品零售市場呈高速增長態勢。對比國內外人均消費額及新生代消費預算，未來中國美妝市場存在巨大增長空間。
我國的美妝行業，萌芽於19世紀初的小作坊，代表品牌謝馥春、孔鳳春、百雀羚等老字號，消費者單純憑愛美天性決策，近現代意義的美妝行業緩慢萌芽。到50年代初，上海家化、大寶等本土企業創立，發展緩慢；國際日化巨頭紛紛進場，培育市場、教育消費者、引領行業快速成長，其話語權及影響力佔據絕對優勢。而到了千禧年代前後，本土品牌借力互聯網紅利快速崛起；外資品牌面臨增長瓶頸紛紛“觸電”；中國市場進入全球第一梯隊，更多品牌入場競爭、資本化趨勢明顯。到了2016年，線上紅利消失，線下滲透率下降，行業進入融合求變期，資本併購頻繁，品牌重心從產品驅動轉變為圍繞消費者需求探索創新。
借力互聯網強勢崛起，憑藉對中國市場的深刻理解和高效的決策執行，逐步搶奪外資品牌的市場份額，在大眾市場(200元及以下)及護膚品領域表現出色。而國際品牌的電商佈局逐漸完善，對中國市場的投入不斷加碼，數字化能力建設和零售創新成效顯著，持續領跑中高端市場(200元以上)及彩妝領域。
中國消費者對於美妝產品的要求主要聚焦於健康、複合、高效、樂趣。天然安全是中國美妝市場核心訴求，草本、有機、純植物、漢方等理念盛行；多功能複合型產品因為便捷、一步到位成為快節奏生活的剛需；消費者關於護膚品成分及效用的 知識日益豐富，更青睞高科技、高效能；個性、有趣的創新玩法更能迎合樂趣 90後消費者的獵奇喜好，話題熱度即商機。
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本文章摘錄自億邦動力“2018中國美妝行業研究報告”
