（圖1：上海購物，是上海打響的“四大品牌”之一）
陸續公佈的百貨類A股上市公司2020年一季報證實，疫情對線下百貨業衝擊相當巨大。2020年第一季度，天虹股份（002419）一季度虧損5013.61萬元，友阿股份（002277）一季度淨利下降76.61％至3875.39萬元，中百集團（000759）一季度淨虧損1.70億元，新世界（600628）一季度淨虧損1392.21萬元，徐家彙（002561）一季度淨利潤降84.23％至1067.53萬元。
零售百貨行業“關店”消息也接踵而至。此前，昆明百盛新西南店、茂業百貨秦皇島金源店發佈了終止營業的通知。今年4月20日，上海巴黎春天虹口店在官方微信發佈終止經營啟事。
證券時報記者注意到，隨著疫情逐漸緩解，各地政府都加大了對本地零售商業行業的支持力度。4月23日，上海市政府宣佈，為貫徹落實黨中央、國務院的決策部署，加大經濟社會發展工作力度，全力打響上海“四大品牌”（編者注：指上海服務、上海製造、上海購物、上海文化），加快建設國際消費城市，進一步提振消費信心，上海將舉辦“五五購物節，全城打折季”系列活動，組織重點商圈、特色商街、商業企業、品牌企業開展營銷活動，通過線上引流帶動實體消費，促進消費回補和潛力釋放。
（圖2：人民廣場地鐵站下來，便可看到新世界城）
五一長假第一天，臨近中午，記者出發前往南京西路、南京東路、徐家彙等幾個核心商圈進行實地走訪。第一站，記者來到位於人民廣場的新世界城。
（圖3：新世界城門外，有大幅“五五購物節”的宣傳海報）
2019年3月11日，新世界城起閉店裝修，僅有部分樓層營業，一直到2019年12月28日裝修完畢正式對外營業。但隨後不久，疫情出現。不難想象五一長假消費客流對公司的重要性。
（圖4：新世界股份有限公司的招牌）
1993年1月，上海新世界股份有限公司（簡稱新世界）登陸滬市主板市場。公開資料顯示，新世界的主要業務為百貨零售。公司投資興建的新世界城，位於上海市黃浦區南京西路，是一座集購物、娛樂、賓館、餐飲、休閒於一體的生活聚合體，由新世界購物廣場、新世界娛樂廣場、新世界麗笙大酒店、新世界美食休閒廣場、新世界立體停車場等板塊組成。
（圖5：“擁擠”的人們，口罩佩戴都很規範）
走進新世界城，第一感覺就是“人多”。人們都遵守規則帶好口罩，一位小朋友坐在玩具車裡玩手機，但口罩戴得很標準。據介紹，新世界城一樓主要是銷售國際化妝品、名錶眼鏡、珠寶金飾等。
（圖6：收銀臺的長隊）
證券時報記者來到新世界城，是5月1日下午2點左右。這時候記者看到，收銀臺前排滿了等待付款的消費者，隊伍人數估摸在百人上下。記者隨機與一位排隊的阿姨聊天，詢問她手裡的優惠券是哪裡領取的。不料阿姨十分警覺，難道是擔心記者以聊天為名藉機插隊？
（圖7：總服務檯毗鄰大型水族箱）
記者查找資料得知，拼多多65萬張專供上海“五五購物節”的大額消費券，日前已對外發放。首批上線的新世界城1萬張消費券，上線30分鐘便遭搶購一空。
據鈦媒體報道，在“全場五五折”疊加消費券的帶動下，截至5月1日下午3點，新世界城已經接待超過10萬人次的消費者，銷售額較4月30日全天增長超過500％。不過截至證券時報記者發稿，暫未獲取相關的官方數據。以記者現場的所見所聞來看，客流量爆棚卻是千真萬確。
（圖8：拼多多與新世界城合作促消費）
此前，上海市人民政府辦公廳印發《關於提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》的新聞發佈會上，拼多多方面負責人介紹，除新世界城商圈外，本次拼多多派發的65萬張消費券，還將陸續覆蓋包括第一八佰伴、第一百貨商業中心、百聯中環購物廣場等各大上海核心商圈，以及上海世紀聯華、上海華聯超市等商超渠道。上海“五五購物節”期間，拼多多將至少投入25億元現金和消費券，推動上海新經濟實現線上線下融合發展。
（圖9：商場內的樓層指引）
離開黃金首飾樓層，記者來到三樓，這裡主要是銷售設計師女裝、淑女裝、女鞋等。
（圖10：擁擠的SKECHERS賣場）
記者發現，相比新世界城一樓的化妝品、金銀首飾以及負一樓的餐飲小食而言，其他樓層客流相對少一些。但幾乎每個品牌的櫃檯都有購物人群駐足。像一些大牌運動鞋或折扣力度較大的櫃檯，人群多達數十人。在SKECHERS運動鞋賣場收銀臺前，已有多人排隊。
（圖11：俯瞰新世界城內部）
商場海報顯示，上海新世界城宣佈推出以“吾愛吾家-新世界家庭消費月”主題營銷活動，分成五個主題周，涵蓋五一黃金週、5月10日母親節、5月12日護士節、5月15日國際家庭日、六一兒童節五個時間節點。今年4月30日至5月5日，全場有近50％的品牌明折明釦參與5折促銷。商場內男女服飾、鞋類、兒童服飾、運動用品5折起，小家電6.8折起，世界知名化妝品8折起。
（圖12：上海新世界大丸百貨正門）
記者第二站前往上海新世界大丸百貨。從新世界城沿著南京西路向東出發，在步行街另一端靠近外灘處，便是總經營面積達12萬平方米的新世界大丸百貨。這時，陣雨來襲，人們撐起雨傘。
根據天眼查資料，上海新世界大丸百貨的法人主體，是“上海新南東項目管理有限公司新世界大丸百貨分公司”，其母公司上海新南東項目管理有限公司，現已更名為上海新丸百貨有限公司。上海新丸百貨有限公司實際控制人為上海市黃浦區國資委。
（圖13：上海新丸百貨的實控人情況，來自天眼查）
最近公佈的新世界2019年年報顯示，上海新丸百貨有限公司繫上年與新世界同一董事長、且新世界持股19.755％的投資單位。
（圖14：商場內巨大的電子宣傳海報）
記者獲悉，4月29日，拼多多與上海新世界大丸百貨宣佈達成合作。在“五五購物節”期間，新世界大丸百貨將在拼多多平臺開出首個線上旗艦店。同時，雙方將在“五五購物節”“嗨購節”聯合進行“電商+百貨商場”營銷聯動，為消費者提供實惠低價。
證券時報記者向新世界大丸百貨的營業人員瞭解，據介紹，相關折扣消費券只能在5月4日和5日使用。他們據此判斷，5月1日的盛況在未來幾天還將升級。
“我們的顧客定位比較精準，今天來看，大多數是適婚青年。尤其是一樓的化妝品和珠寶首飾等，對他們來說都是剛需。”該營業人員告訴記者。
（圖15：化妝品櫃檯的顧客）
根據商場內的海報，5月1日至5月5日，上海新世界大丸百貨的國際一線化妝品全場8折；5月4日至5月5日，化妝品單櫃消費滿2000元贈100元現金券，50餘家化妝品牌參與活動，現金券可用於奢侈品、輕奢品、部分化妝品品牌。
（圖16：年輕顧客挑選珠寶首飾）
早年，新世界攜手日本J.Front集團，在此外灘黃金地段合資設立上海新世界大丸百貨。這也是日本J.Front近10年來開設的首家海外店鋪，使用了“大丸”這個老字號店名。資料顯示，J.Front集團是日本第四大百貨集團，擁有大丸和松坂屋兩大百年百貨公司品牌。
（圖17：“高顏值”的新世界大丸百貨）
新世界大丸百貨被粉絲譽為上海“高顏值”商場之首。
隨後，第三站，記者來到徐家彙商圈。
（圖18：徐家彙的中華老字號“上海六百”）
（圖19：徐家彙的匯金百貨）
上海六百和匯金百貨緊緊挨著，均屬於上海徐家彙商城股份有限公司（簡稱徐家彙）旗下商業。據官方介紹，徐家彙擁有“匯金百貨”“上海六百”“匯聯商廈”“匯金奧萊”和“匯金超市”等零售品牌。其中，“上海六百”為中華老字號。
公司的商業門店主要分佈在上海徐家彙商圈、虹橋商圈和上海南站地區，具有一定知名度和市場佔有率。公司在徐家彙商圈佔據較高的市場份額，且主要企業在上海商業單店銷售排名前列。
（圖20：“花漾徐家彙”助力消費提振）
記者瞭解到，上海植物園與徐彙區商務委員會、上海徐家彙商城（集團）有限公司聯合上海市激光技術研究所，於2020年4月30日至5月15日期間，以“2020上海五五購物節·上海（國際）花展·花漾徐家彙”為主題在上海徐家彙商圈進行示範展覽活動。通過此舉，助力首屆上海五五購物節和提振消費信心。
（圖21：上海六百排隊結賬顧客）
到達上海六百，已接近黃昏。據工作人員介紹，當日白天客流巨大，下午1、2點鐘為最高峰。證券時報記者看到，上海六百一樓收銀臺處，此時依舊有不少人在排隊結賬。
（圖22：匯金百貨營業人員為顧客試戴首飾）
接近晚上7點，匯金百貨內的英皇珠寶櫃檯，仍有顧客在精心挑選商品。
記者意欲離開。夜色中的匯金百貨，在徐家彙“花海”中顯得格外溫馨。
本文源自證券時報網
