圖源：東方IC
編者按：新冠肺炎疫情發生後，農產品市場是受影響最嚴重的領域之一。緩解農產品滯銷難題，“起家於農業、立命於農業”的拼多多，最早採用建立綠色通道方式幫助農貨“山村直連小區”，但在疫情防控期間，“直播帶貨”“縣市長帶貨”等新模式激發出了“在線新經濟”增量，危中尋機、搶抓機遇，拼多多也在探索業務發展新路。
“今天陽光明媚，在這窯洞大院，風一吹杏花飛舞，黃小米粥配甜糯玉米，真是靜樂好生活啊！”4月17日，山西省靜樂縣委副書記、縣長王昕走進拼多多“直播帶貨”。至當晚10點，直播共吸引觀眾超過93萬人次，9萬斤糯玉米、小米、藜麥等雜糧被“拼”光，而這些五穀雜糧全部來自當地建檔立卡貧困戶。
30多位縣市長紛紛直播帶貨，成為拼多多這一上海新電商平臺最近兩個月頗為搶眼的“一景”。新冠肺炎疫情發生後，農產品市場是受影響最嚴重的領域之一。緩解農產品滯銷難題，“起家於農業、立命於農業”的拼多多，最早採用建立綠色通道方式幫助農貨“山村直連小區”，但在疫情防控期間，“直播帶貨”“縣市長帶貨”等新模式激發出了“在線新經濟”增量，危中尋機、搶抓機遇，拼多多也在探索業務發展新路。
記者從拼多多昨天發佈的“2019年農產品上行發展報告”獲悉，未來五年內，拼多多將投入不低於500億元支持農業農村“新基建”，並將助力農村地區打造100萬家年銷售額過百萬元的店鋪。
從新增店鋪數量看企業發展新動能
數據：一季度新增涉農店鋪27萬家，接近2019年全年新增店鋪數
去年，拼多多實現農副產品成交額1364億元，平臺上的農產品年活躍買家數達2.4億，復購率超過70%——這是“電商助農，大有可為”的真實寫照。
但這一數據今年可能會有更大突破——預計2020年增速將繼續維持在100%以上。受疫情影響，農產品“線下”銷售渠道一時受阻，“線上”成了農貨上行的主要通道。拼多多的數據顯示，今年一季度，平臺新增涉農店鋪超過27萬家，接近去年全年新增店鋪數，其中60%註冊地址為農村地區。在此推動下，3月以來，以新鮮蔬果、水產肉類等為代表的農產品訂單量，較去年同期勁增184%。
涉農店鋪大幅增加，正是拼多多平臺獨特優勢被更多人認可的印證。通過創新的“拼”模式，平臺將時間、空間上極度分散的農產品交易，匯聚成為短期內的同質化需求，從而突破了農產品成熟週期短暫的時間限制和地理銷售半徑有限的空間限制，讓互聯網的信息流通和規模優勢，真正覆蓋農產品上行，大幅拓展涉農消費的市場縱深。
拼多多相關負責人表示，進入2020年，農村網絡零售結構發生進一步變化，農產品上行所產生的“收入”，正逐漸替代工業品下行的“支出”，成為農村網絡零售的重要組成部分。
商務部發布的《2019中國電商興農發展報告》認為，隨著移動互聯網的發展，拼多多等新電商平臺重塑農產品供應鏈模式，讓小農戶與大市場實現低成本對接，推動農業供給側結構性改革，有效助力中國農業農村現代化進程。
從直播新業態看電商助農新方式
數據：平臺新增興農直播間3.5萬家，其中近百位主播為縣市長等地方幹部
4月17日，吉林省梅河口市市長崔彥磊第一次面向鏡頭介紹當地特產，他帶著區域性品牌“梅河臻品”，依次推介了梅河口的皇家御米、東北冷麵、長壽松子，以及兩款扶貧產品蒲公英根和山城香菇。成為拼多多“主播”的崔彥磊，也是東北地區首位做直播為農民代言的縣市長。
受疫情影響，大量農產品供給轉移至線上市場。戰“疫”中，拼多多直播模式全面爆發，推動業務不斷升級。數據顯示，2月以來，該平臺新增興農直播間3.5萬家，其中近百位主播為縣市長等地方政府官員。“下一步，我們將和拼多多共建優品館，推動企業打造小而美的新電商品牌，引導網紅轉型帶貨，推動實體經濟高質量發展。”參加完直播後，崔彥磊當即拍板，為未來發展規劃了電商助農的路徑。截至4月20日，平臺累計售出農產品超過6億斤，覆蓋全國近400個農產區，包括230多個國家級貧困縣，幫扶農戶超過18萬戶。
從五年助農計劃看中國農業智能化潛力
數據：未來五年內至少投入500億元，支持農業農村“新基建”發展
此次戰“疫”中，不斷創新的電商助農模式為農產品上行增添了新的動力。
“拼多多對於中國農業現代化和農產品上行的發展持積極樂觀的態度，預計未來五年內，平臺年農產品上行規模將達8000億元，農村地區網店總銷售額有望突破1.5萬億元。”拼多多聯合創始人孫沁告訴記者，公司將會繼續加強對於農業農村的投資力度，未來五年內至少投入500億元支持農業農村“新基建”發展，也將助力培育超過100萬家年銷售額超百萬元的農村網店，進一步實現“電商助農，大有可為”。
農產品上行的衝勁，也為拼多多未來發展找到了很多著力點。去年，拼多多提出“兩臺四網”目標——創建中國最大農產品上行平臺以及最大互聯網農業數據平臺，探索“天網”“地網”“物流網”和農業“科技網”，持續提升中國農業數字化、智能化水平。
作者：徐晶卉
編輯：蘇展
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