封面人物:劉然——將商業以藝術

封面人物:劉然——將商業以藝術


劉然 Ailsa Liu

前尤倫斯當代藝術中心零售部總監

北京然前然後文化藝術有限公司創始人

藝術品牌:Ran.Life和gogoodgoods主理人


封面人物:劉然——將商業以藝術


從最初在可口可樂工作,到進入阿瑪尼與奢侈品打交道,從主理尤倫斯當代藝術中心的零售業務,到成為藝術公司和品牌的創始者和主理人,劉然的職業生涯,經歷過一場從純商業到藝術商業的跨越。

因此在劉然的身上,你能看到藝術和商業的完美結合,她懂得如何挑選出好的藝術品,也瞭解如何把它們推介出去,她能夠發掘出最有潛力的藝術家,也知道怎樣幫助他們贏得市場的認可。


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藝術商業化的探索由來已久,但是大多數的實踐都是以商業為導向,把藝術運用於商業,用藝術為商品,為商業活動附加價值,最終的目的依然指向了商業價值的提升和利潤的擴大, 是一種“將藝術以商業”的模式。

而劉然想做的是相反的事情——“將商業以藝術”,也就是把商業運用於藝術,讓商業的手段服務於藝術的邏輯。劉然從未把自己定位為一個商人,在她心裡,她是一個藝術從業者,她努力奮鬥的內在驅動力,並不來自於商業上的成就,而是來自於一個藝術從業者的使命感。


封面人物:劉然——將商業以藝術


非科班出身的劉然,從奢侈品行業轉入藝術行業,是通過先成為一個藝術消費者的方式來完成的,2010年,劉然買下了自己的第一件藝術品——藝術家YAN ZI的自畫像,這張當時價值2000元,至今仍掛在劉然家中的作品,為劉然打開了通往藝術商業的大門,也讓她認識到了藝術商品和普通商品的本質不同。

藝術品是“無用”的,藝術帶來的是一種如人飲水,冷暖自知的感受,這其中的好壞沒有標準可以量化,人們為藝術品買單,是出於其帶來的感受和共鳴,而非使用價值。表達對藝術的熱愛最真摯的方式就是消費,這是擁有藝術收藏家和藝術行業從業者雙重身份的劉然堅信的一點,不消費藝術的人,不可能真正熱愛藝術。而創造好的藝術消費的生態,就是劉然的使命所在。

在藝術商業的鏈條和生態裡,有人在做美術館,做畫廊,高高在上,想要普及知識,卻把圈外人越推越遠;也有人把藝術作為一個元素,印在各種商品上賣錢,人們消費的依然是商品而不是藝術。

一高一低,兩個極端,中間長期缺失的部分,這是劉然想要填補的空白:如何給別人提供需要或者剛剛好,恰到好處的東西?如何讓藝術融入生活,讓徘徊在藝術大門之外的人能夠順利地走入這個世界?

2016年,帶著多年思考和實踐的積累,劉然建立了自己的公司——北京然前然後文化藝術有限公司,並先後創立Ran.Life和gogoodgoods兩個藝術品牌,嘗試構建一條藝術與商業的生態鏈。一年多以來,劉然帶領著然前然後,帶領著Ran.Life和gogoodgoods,做了一系列這樣的嘗試。


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“無數人在我手裡收藏了他人生的第一幅作品”。

這是劉然最自豪的事情之一,她見證了很多人,就像當年的自己一樣,從購買一件藝術品開始,把藝術的美好帶進了生活,更令人欣喜的事情,這樣的機會,是自己為消費者創造的。

雖然經營著兩家藝術商店和一間藝術展覽空間,也讓很多人開始嘗試消費藝術,劉然卻給自己的公司定下了更高的願景——做專業的藝術解決方案提供者。


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“很早我就意識到商店的功能不單單是購買產品這樣簡單,應該可以有更多的體驗,於是每個月在店內組織各種有關生活方式的活動,讓商店永遠保持動態,與其等待顧客消費,不如製造消費。”

這一在尤倫斯時期就明確的理念,也延續到了劉然自己的藝術事業中。在“將藝術簡單成生活,生活豐富成藝術”的理念指導下,然前然後以國內外卓有成就的藝術家、策展人、藝術機構為依託,打造了一個全國高品質的藝術展示、交流和銷售平臺。

Ran.Life主打藝術展陳方案和定製服務的提供,策劃並舉辦包括空間藝術展陳、藝術訂製、展覽、講座、手工坊、藝術沙龍在內的多種形式的藝術活動。

秉承著讓藝術、設計與文化生活結合深入人心的理念,通過和藝術家、藝術機構的合作,為商業中心、酒店、畫廊提供各種藝術解決方案,讓賓客們得以享受到更廣和更深層次的藝術氛圍。

2017年3月,Ran.Life在北京銀泰in01策劃並執行為期三個月的藝術展覽展覽“你的樣子”,同年7月,Ran.Life策劃並舉辦了位於北京東隅酒店的“my summer”主題遊牧商店藝術活動。


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2017年11月,Ran.Life 位於北京王府半島酒店的藝術展陳空間正式啟用,隨即舉行了自然之道展覽,18年4月,Ran.Life 王府半島空間第二期展覽“家美術館”開始,同期,與中國大飯店公館合作“家美術館” ,18年9月,Ran.Life與索卡藝術中心共同策劃了藝術展“夏日藝見 ”。


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gogoodgoods則是在“把藝術帶回家”的理念下建立全新都市藝術輕奢品牌 ,為了能夠準確的服務自己心目中的藝術消費人群,劉然並沒有選擇把藝術品擺進畫廊藝廊。藝術品是更高級的奢侈品,堅持著這個信念,劉然覺得,自己的藝術商店也要開在最高檔的商圈,和頂級的奢侈品毗鄰而居。


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目前gogoodgoods一共有兩家商店,分別位於國貿中心和華貿中心,自品牌建立以來,gogoodgoods先後和多位藝術家及多家藝術機構展開合作。2017年3月,gogoosgoods推出第一款產品“勇敢愛”白襯衫,並與時尚攝影師張悅合作同名主題攝影展覽。


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9月,與居然之家合作的頂層設計大師書院展示空間落成,2018年7月,與國貿大飯店雲酷酒廊合作“邂逅藝術下午茶”項目,與此同時,與藝術家孟溯,楊燕,茶茶合作推出了多款限量版藝術版畫和雕塑 。


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2018年的9月20日到25日,gogoodgoods正在參加了設計中國北京這一全球頂尖的設計大展,與有過多次良好合作的設計師陳暄,共同打造了極富設計感和藝術美感的展位,並且展示了多位國內新生代藝術家和設計師的傑出作品。

劉然在藝術圈內外有很多朋友,藝術家、設計師、消費者……

“我想是因為我從來沒有覺得我在推銷任何一件產品,相反,我是在分享人生經歷,在尋找跟我一樣熱愛生活、熱愛藝術、志同道合的朋友。”

對於劉然而言,生活早已被豐富成了藝術。


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