十多年前，品牌設計叫做企業形象設計，它的基本要素是：企業logo、標準字、輔助圖形等。設計師通過設計出簡介生動的圖形傳遞品牌的形象，這個圖形就像一個符號佔領用戶心智。
企業最終要售賣產品達到盈利的目標，就會投入大量的成本去各種渠道推廣品牌形象，比如燈箱廣告、電視廣告、車體廣告投入等，以保持品牌的曝光度。但近十年來，早期互聯網品牌的變化中，我們發現京東、天貓、噹噹、國美......很多品牌都在打造屬於自己的動物形象。
從16年開始，各個企業的品牌設計中出現了一些新的方向，他們在打造符合品牌的IP形象或者IP family,比如知乎的劉看山、嗶哩嗶哩的2233娘、QQ的fanmily,用一些傻呆、萌、賤、騷等個性鮮明的形象吸引粉絲，獲得用戶對品牌的好感度。
那為什麼這些企業要做吉祥物的品牌IP形象呢？主要原因有下面三點：
1.品牌IP化可以持續輸出內容，具備內容生產力人格設定，依附更多用戶的喜歡和追捧。品牌IP化的形象可以成為一個優質的內容源，持續提供優質內容，不斷引發用戶的關注和互動。
比如日本的熊本熊受很多粉絲的追捧，很大一部分原因在於不斷的製造內容，熊本熊最初是熊本縣的吉祥物，隨著用戶的喜愛，為熊本縣創下了47億的收入，之後日本的其他地級開始打造屬於自己的吉祥物，並與熊本熊互動交流，製造新的熱點和內容。
2.品牌IP化具有連接力、可以連接用戶、跨平臺、跨品牌連接不同圈層在以往品牌對產品的推廣上，由於產品特點、行業本身的壁壘，品牌難以跨越圈層和其他品類進行營銷方式上的配合，而IP營銷打破了這層壁壘，跨越了產品品類和行業界限，帶來營銷方式和品牌創新上的更多可能。
在連接用戶或粉絲上，最初，熊本熊只是熊本縣政府宣傳案的“副產品”，但這隻熊火爆程度比肩哆啦A夢。在形象產生一個月便策劃一系列神奇而瘋狂的事件，比如聘任熊本熊為臨時公務員，熊本熊大阪失蹤，尋找腮紅事件等。這些具有熱議感、刷屏感、捲入感事件曝光和粉絲持續產生了連接。
3. 品牌IP化具備衍生力，實現商業閉環
品牌IP化只是品牌在互聯網時代的一個新的工具或者方法論，最終都是要實現商業價值。要想實現商業變現、長久發展，必須有不斷跨界合作、衍生周邊產品和服務的能力。比如line，最初由一個卡通形象，慢慢發展到漫畫、表情、周邊。他可以在不同時代捕捉到當下的流行，並與之緊密結合，達成品牌IP在不同品類和不同時期都保持強有力的衍生變現能力。
絨言絨語認為品牌IP化最大價值在於通過挖掘品牌的人性，賦予性格、文化、價值觀更像一個有血有肉有靈魂的人，通過持續的內容生產，吸引用戶參與，進而使用戶產生精神共鳴，在與用戶產生關係過程中給予情懷和溫度、最終實現商業價值。絨言絨語25年專注品牌吉祥物IP的打造，從設計到衍生品，一站式塑造您的品牌形象，用吉祥物對您企業品牌的傳播和宣傳起到很好的幫助！
