最近，杭州的民生新闻平台1818黄金眼的一则《小伙骑车逆行被拦后爆发，称压力好大》新闻在网上广泛传播。这次的新闻虽然是一次逆行违规的交通事件，但是在新闻下的各种评论里，没有过多的对小伙子违规行为的批评，更多的却是同情。
如果我们跳出这个事件本身，回顾一下这个小事件成为热点的过程。曾一不小心打造了网红杭州租房小吴”和热门鬼畜视频主角“天德池池花”的1818黄金眼在其中起了关键性的作用。
如今的互联网已经不缺少优质的内容，但是缺少营销的新玩法。小哥逆行的这则新闻能戳中许多生活压力大的人的内心痛点，但如果没有依靠1818黄金眼的“网红体质”，也很难在短时间内形成大规模的传播。在复杂的互联网环境中，酒香也怕巷子深，哪怕再优质的内容，也很难在不通过任何推广方式的情况下成为热点。
为什么这么说呢？
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用户注意力有限，而内容无限
2018年网民数量高达8.29亿，随之而来的是大量的互联网内容需求和新的内容平台的诞生，从微博到微信，再到后来的知乎、抖音…
这些平台上的内容都交替占据着大家的注意力时间，内容的转发、二次制作让互联网内容从线性的增长变成以几何倍数的形式增长。
但是，内容数量在疯狂增长，用户的阅读需求量却没有太大的变化，因为每个人花在内容上的时间是有限的，哪怕不吃不喝的去浏览内容，用户一天中保持注意力的时间也不会超过24小时，而在互联网上，24小时出现的新内容就已经足够让人看一辈子。有限的注意力和无限增长的内容相互碰撞，让许多优质内容被自然屏蔽。
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先发制人VS守株待兔
互联网的营销手段层出不穷，想要优质内容通过自然传播成为大热点，概率已经越来越趋于买彩票中奖。
最近，电视剧《都挺好》火遍全国，一方面是因为其优质的影视内容 ，另外一方面就是因为宣传方通过营造了一波又一波的话题热点来持续占领流量高地，推广方式包括邀请大V参与制造各种问答来引爆话题、演员爆料、微博上制作上百个剧情相关的话题、自媒体和短视频平台的内容传播打造、自制表情包来推动网友二次制作等，这些营销方式有效推动了网友消费内容以及内容的二次传播。
当制造话题等营销策略成为内容传播的标配，创作者相信优质内容会自然而然的吸引用户自发分享的想法则不免显得有点天真，如今，营销玩法和内容质量已经变得同等重要。
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被闲置的朋友圈
你有多久没有发过朋友圈了？
我们都能深刻的感觉到，随着微信中的好友越来越多，微信承载的社交关系、隐私问题也变得日益复杂，虽然微信提供了三天朋友圈、分组可见等功能，将公众号文章的“点赞”变成“好看/在看”，来促进分享。
但是这些做法依然无法阻挡因为复杂人际关系带来的用户分享欲望降低。在用户自发分享的门槛日益提高的今天，内容营销就更需要策略支持。
打造热点内容的营销策略三部曲
首先，内容营销需要为内容植入分享基因，以激发用户的分享欲。所谓的分享基因包括了三个要点：
1.让内容具备话题的可谈论性，具备话题性可以通俗的解释为抓热点、戳痛点。曾经的公众号一姐咪蒙，靠着一篇《致贱人》一战成名，打造了无数篇10W+，她的文章无非是抓住当代社会的一些矛盾和热点，再抛出一个符合女性利益的观点。用户的分享不单只是转发，而是在这一热点话题上加以阐述再转发，内容能够引发话题争议性，便离用户自发性的传播不远了。
（咪蒙团队毕业照）
2.让内容具备社交货币属性，“社交货币”是指你分享的内容往往暗示着你是一个怎样的人，有怎样的社会地位，目前关注的领域是什么，互联网内容分享也是塑造人际形象的一个方法。比如，许多创业老板常常分享《没有坏员工，只有笨领导》等文章来强化员工关系与自我形象。
所以，具备分享基因的内容常常是有明确的受众角色定位的，创作者常常需要换位思考：“这篇内容我想要帮助我的目标受众说出什么不能直接说出口的话？”
（朋友圈分享的公益活动照也有利于打造个人形象）
3.让内容具备“干货”价值 ，即内容能够帮助用户解决某一方面的问题。去年一位叫王刚的厨师在视频平台上突然爆红，就因为他拍摄的烹饪视频有真材实料，步骤详细且讲解有条理，这些特点都让他的视频具有实用价值。网友戏称：“看了王刚的视频，我的餐馆已经开起来了。”所以，内容有料更容易赢得受众的拥护，在打造内容基因上，创作者要注重赋予内容的价值。
当内容充分具备分享基因之后，企业就需要有意识的培养优质粉丝，优质粉丝是那些能够主动帮助你传播和分享内容的一批人。
如何培养优质粉丝？
一是塑造企业品牌形象，靠品牌影响力吸引和筛选目标受众。例如奶茶界知名品牌喜茶，就是通过IP联合、新潮的公众号内容收获了一大波忠实的年轻人用户。
二是制定一步步的升级策略。这种升级策略可以是付费升级，也可以由大到小的社群。罗辑思维就是通过营销策略来推动粉丝热情升级，从单个的内容付费到会员付费，用户在一步步的消费中，不知不觉成为了“铁杆粉丝。”
当对整个内容营销环节中的营销内容以及用户都采取了针对性的策略，在最后一步中，相似的内容提供者的助力也会帮助实现传播效果的最大化，目前各大营销号常常采取的策略是联合KOL、或邀请具备一定知名度的名人帮助内容“背书”。某部电影刚上映之时，我们常常能在微博上看到参演的演员和未参演的演员都在转发相同的电影营销内容，这实际上也是一种相互帮助内容传播的行为。
如今，各大平台的流量价格不断上涨，改造企业的营销内容，打造核心粉丝是企业最具性价比的选择。
