“我們可能會經常看到亞馬遜在遊戲領域‘興風作雨’。”
“試金石“欄目由投行背景分析師執筆，從市場中篩選出真正為社會、行業帶來價值增量的公司，以點、線、面的不同視角探究與發掘未來領軍者與行業挑戰者。
公司百鍊，價值成金。
這是本系列的第2篇，相關公司：亞馬遜（AMZN.US）
研究員：零號
出品：鍊金研究所
傳統認知中，互聯網巨頭涉足電子遊戲領域並不罕見，近的例子有騰訊、阿里、網易，遠一點的例如微軟，除了市場擴張的需求外，也表明了電子遊戲市場蘊藏的價值之巨大。
根據貝恩諮詢2019年電子遊戲市場的統計數據顯示，該行業的規模在2019年創造了1200億美元的記錄，根據預測，行業未來5年內規模將超過3000億美元。
已經在電影和電視領域嚐到甜頭的亞馬遜（AMZN.US）目前將目光放在了遊戲領域上，依據貝佐斯的風格，不難判斷接下來的兩年時間裡，我們可能會經常看到亞馬遜在遊戲領域裡“興風作雨“。
電子遊戲市場中折戟的互聯網公司也不少，為什麼我們認為亞馬遜能夠成為主宰？一個簡單的理由：垂直整合。
IP只做能力已被驗證，但缺乏遊戲行業經驗
如果你一直關注亞馬遜，你會知道這家公司已經在娛樂領域取得了一定成就，任何一家巨頭遊戲公司都有著屬於自己的超級IP，而這些大作無論在美工、音樂、背景等等方面都做到了某種程度的極致，而接連獲得艾美獎和奧斯卡獎的亞馬遜工作室無疑已經有了這樣的基礎。
今年早些時候，亞馬遜推出了一款名為《The Grand Tour Game》的遊戲，反響平平；5月，一款科幻射擊類遊戲《Crucible》與大型多人在線角色扮演遊戲《New World》也將上線，亞馬遜工作室的製作者稱之為這是他們“嚴肅“的首秀。
首秀的成績與反饋還待市場檢驗，超級IP的誕生需要時間與相當大的推廣力度，同時也涉及了許多其他風險，單憑這些不確定因素，我們是無法斷言亞馬遜對遊戲市場的影響如何的。
潛藏的超級IP
來源：互聯網
但是，《指環王》如何呢？此IP的成績無需贅言，無論是文學背景與世界構造都足以打造出一款頂級IP，但是除了幾部單機制作外，卻沒有看見任何基於此的多人遊戲大作成功問世，是其他巨頭遊戲公司的疏漏嗎？
事實上是因為打造這樣一款基礎背景的遊戲所需花費的代價太高了，即使是巨頭遊戲公司面對這樣的“燒錢”項目也難免畏手畏腳。
橫亙在面前的第一道難關就是版權。但實際上，早在2017年亞馬遜就斥下巨資買下了《指環王》系列的版權，彼時這項交易人們看到的價值，是據此製作的電視劇搬上亞馬遜流媒體，並預測稱這將是世界上最昂貴的電視劇，現在除了這仍然未知何時能搬上銀幕的電視劇項目外，製作MMO遊戲的可能性直線上升。
除了開發遊戲以外，亞馬遜在交付方面的新嘗試也蠻有意思。根據一些現有的細節推敲，亞馬遜的遊戲流媒體平臺Project Tempo很可能會是類似索尼的PlayStation Now 和微軟的 xCloud 那樣允許玩家線上暢玩遊戲的產品，但是對這些平臺有了解的人會問，這些產品並不怎麼賺錢啊，亞馬遜幹嘛鑽死衚衕？
畢竟，亞馬遜有1.5億訂閱服務的用戶，Project Tempo將可能是為這些用戶免費開放，如同類似遊戲通行證一樣的方式通過遊戲內購買獲取收入，變相為亞馬遜的訂閱服務增加用戶粘性。
真正的核心競爭力：遊戲引擎
Lumberyard引擎（來源：互聯網）
不得不在此提到Lumberyard這款遊戲引擎，本質上，引擎是遊戲建立的基礎。亞馬遜向用戶免費提供這款產品的使用權，目的是為了讓開發者使用AWS來交付他們的遊戲，並幫助開發者與Twitch建立集成。雖然目前Lumberyard還處於測試階段，但是前文提過將在5月上線的兩款遊戲已知是通過該引擎製作，由此亞馬遜對遊戲市場的一部分戰略意圖變得清晰起來，公司希望授人以漁，但是這魚竿是否好用，我們拭目以待。
開篇時我提及垂直整合，這邊不得不引出Twitch這個“大殺器”，作為亞馬遜旗下世界排名第一的遊戲流媒體平臺，受疫情的刺激，在4月份該平臺的平均瀏覽量已經達到250萬人次。
該平臺貨幣化的模式是每月收取5美元的訂閱費用，以及虛擬貨幣與廣告。雖然Twitch並沒有為亞馬遜賺到“大錢”，但是它提供了一個窗口，一個能將工作室發行的遊戲直接定點流媒體運行營銷的機會。
美國司法部比玩家更興奮…
亞馬遜這樣的巨頭進軍遊戲領域，無疑是令消費者期待、競爭者警惕的一件事，但比他們都更興奮的可能是美國司法部。
因為，如亞馬遜這樣的公司進軍任何領域都不是一項“公平”的競爭，垂直整合的另一個說法可能就是“欺負人”，合乎情理的推論是反壟斷訴訟可能會堆積在亞馬遜總部的廣場上。
最簡單的一種破壞規則的玩法就是在亞馬遜的主頁上插播自己的遊戲廣告，可能即使你在瀏覽其他遊戲公司的產品時也仍舊會看見亞馬遜的遊戲廣告。
過去的十年裡亞馬遜的思維模式一直是A-Z，即所有項目針對一個單一目標，需要買點什麼去亞馬遜；想看點什麼去亞馬遜；現在想玩點什麼去亞馬遜。
隱藏的超級IP價值與自制的遊戲引擎如果被市場廣度認可，那麼亞馬遜在電子遊戲市場的立足點便已經確立，未來的幾年也將從這個領域享受高額的回報，成為公司新的增量點。
市場永遠讓人興奮的特點就是即使亞馬遜這樣體積的公司在新的領域也同樣面臨競爭與失敗的風險，即便如此這樣的巨頭也沒有選擇坐著不動，而是勇敢地向其他領域發起衝鋒，這是極為可貴的價值所在。
