近年來，隨著中國經濟的崛起和“一帶一路”倡議，不少國產企業開始將目光瞄準海外市場。作為國民品牌的康佳也將品牌國際化建設作為發展目標之一，但與某些依靠價格戰術打市場的企業不同的是，康佳要用實力贏得海外市場，向全世界的消費者展示中國創造的風采。
在佈局全球化的過程中，康佳先是與非洲最大的電商平臺JUMIA合作，產品上線三個月就實現了平臺埃及站點電視品類銷售第一的成績，並受到消費者們的一致好評。隨後，康佳在埃及首都開羅四季酒店召開品牌發佈會暨合資公司揭牌儀式，宣佈與埃及本土電器公司HOHO攜手成立合資公司，實現了康佳品牌在非洲市場的強勢入駐。
相比非洲市場，北美市場一直是國產家電行業海外拓展中難啃的骨頭，但因其消費體量巨大，這也是眾多品牌首選的海外市場。對於康佳而言，最關鍵的是要用品牌和產品實力去贏得消費者的認同。2020年1月，康佳攜具備全球領先設計的APHAEA首款Micro LED產品Smart Wall驚豔亮相於美國CES2020國際消費電子展，贏得了眾多參展人員的高贊；8K、AIoT、5G智能終端等康佳高端科技產品也吸引了消費者的關注。康佳集團總裁周彬在會上表示，康佳將繼續發力北美市場，將更多更智能、高端的科技產品帶給北美消費者。此舉意味著康佳已經拿下了品牌全球化建設中的關鍵一局。
品牌全球化建設之路並非僅靠產品，科技同樣關鍵。2019年4月，康佳成為“龍門創將”這一國際性創新權威組織的中國新理事單位。一直以來，“龍門創將”致力推動創新創業的國際合作。康佳集團正式宣佈成為“龍門創將”的中國新理事單位，既是堅持科技創新定位的一番實際舉措，更是康佳響應中英國際間合作、體現自身在全球化發展中的行業地位的有力印證。
隨著國際貿易的發展和國家一帶一路的深入建設，“走出去”戰略不僅可以幫助康佳尋求更加寬廣的市場，更能幫助其樹立良好的國際化品牌形象。而有著科技實力和強大產品力加持的康佳，相信其全球化之路將越走越遠。
