回顧 NBA 過去幾十年在中國的發展，它在商業運作、賽事運營、文化推廣等方面取得了非凡的成就，NBA 以寬闊的全球化視野以及先進的技術理念和超前的行業發展意識，敏銳地洞悉了中國龐大的體育市場和球迷群體。與此同時， NBA 球星文化所帶來的影響也不容輕視，尤其是對我國球迷價值觀產生的影響甚為深遠。一方面， NBA 球星文化豐富了我國球迷文化的內容和形式，傳遞了積極向上的體育精神，對我國球迷的精神文明建設起到了引領和榜樣的示範作用。另一方面，NBA 球星文化衍生出的“拜金主義”“享樂主義”等價值觀導致了我國球迷群體的行為失範、價值觀異化等諸多問題。
NBA
1 NBA 在中國的發展歷程回顧
1.1 NBA 在中國登陸的歷史背景
1971 年，“乒乓外交”緩和了中美關係。1979 年，兩國建交伊始，同年 NBA 總冠軍子彈籃球隊首次造訪中國，與我國男子籃球八一隊進行比賽交流，此次事件提高了我國球迷對美國籃球的興趣，並開始關注 NBA 賽事。1986 年，央視首次重播了由 NBA 聯盟提供的上年度總決賽錄像帶。1987 年，NBA 全明星賽首度在央視轉播，是 NBA 球星在中國球迷眼中的首次集中亮相。1989 年，NBA 與央視簽署了無償轉播 NBA 賽事等相關協議，開啟了 NBA 賽事轉播常態化的新篇章。 NBA 球星們在賽場上所展示的籃球技巧震撼了我國球迷，刷新了我國球迷對於傳統籃球的認識。中國球迷將籃球的理解從單純的技術模仿，提升至文化的認同，使得 NBA 逐漸在中國形成一種流行的文化符號。
中美乒乓外交
1.2 NBA 在中國的發展及球迷群體的擴大
進入 20 世紀 90 年代後，伴隨國內媒體的報道，NBA 在中國的影響愈加深遠，與此同時，我國球迷群體的數量也與日俱增。1994 年 6 月 8 號，央視首次直播了 NBA 總決賽的第一場比賽，實時觀賽體驗激起了我國球迷的極大熱情，儼然成為球迷的狂歡盛宴。1996 年雙方簽署協議，央視獲得對 NBA 全部賽事的直播權。1999 年，“NBA 時空” 中文版在大陸發行，其中介紹了 NBA 文化、球隊歷史以及 NBA 球星等資料。隨著媒體的廣泛報道，加速了 NBA 文化在中國傳播，邁克爾 • 喬丹、卡爾•馬龍等 NBA 球星形象已深入人心。1999 年，王治郅簽約達拉斯小牛隊，成為中國首位正式登陸 NBA 常規賽的球員。王治郅的成功登陸，使得國內球迷群體急劇擴大。之後姚明以 NBA 選秀狀元的身份被休斯頓火箭隊選中，從而引發國際“姚明潮”效應。伴隨中國籍球員的持續加入，國內 NBA 熱潮湧起。NBA 在我國的全方位發展，深刻影響了我國球迷群體的籃球技術、文化理念和價值觀，使其演變為具有時代印記的流行文化。
前nba總裁大衛·斯特恩
2 NBA 球星文化的特徵
2.1 推崇精英文化
NBA 球星作為籃球行業內的佼佼者，是極少數籃球運動員能夠實現自我人生理想的代表。作為 NBA 聯盟培養體系中的精英成員，球星文化客觀反映了 NBA 文化推崇精英的主導價值觀，精英理念體現了 NBA 球星社會價值的高階性和球迷遞增的精神需求。NBA 聯盟每年舉行一次的全明星賽，全明星賽能入圍的籃球運動員往往是 NBA 技術頂尖、影響力巨大的當家球星。NBA 全明星球員由全球球迷網絡投票選出，充分代表了球迷對偶像崇拜的真實想法，符合了 NBA 聯盟提倡精英文化的理念。每年夏季的 NBA 選秀是新秀球員通往 NBA 之路的精英平臺，繁瑣的規則和嚴苛的要求是 NBA 體現精英理念和精英化發展道路的開始。NBA 的技戰術、球隊實力、球員能力等都在 NBA 精英理念的引導下成為行業中的領頭羊，這也使得球迷矢志不渝地迷戀著 NBA。
前NBA球星邁克爾·喬丹
2.2 表達張揚個性
NBA 球星文化具有多樣性特徵，包含球星的球技、球風、語言、服飾、裝扮等。迥異的髮型、鬍鬚、紋身符合美國人崇尚自由的個性。他們認為只有鼓勵與眾不同，才能達到真正的繁榮 。詹姆斯開場前拋灑鎂粉的動作，韋德熱身拉框做引體向上等標誌性動作都成為 NBA 的經典開場 “節目”。另外，NBA 球星的日常裝扮也異常新潮，賽前球星到達場館進入球員通道的過程都不亞於一次時裝秀表演，時尚的搭配，前衛的風格，每一步都是聚光燈的焦點。有聯盟“壞小子”之稱的阿倫•艾弗森，他精湛的球技、無畏的精神、桀驁的性格讓球迷愛恨交織，紋身是他內心的情感表達，球迷對他身上每處紋身的意義瞭如指掌。前 NBA 球星斯蒂芬•馬布裡雖然在 CBA 取得成功，但他早期在 NBA 時卻是球隊的刺頭，不僅態度囂張還與教練、隊友不和，甚至比賽沒結束就走回更衣室洗澡回家，到 NBA 個人職業生涯末期輾轉多支球隊竟然無球可打，成為 NBA 叛逆份子的代名詞。
前美國職業籃球運動員斯蒂芬·馬布裡
2.3 傳播正能量
NBA 文化是植根於美國文化，是美式優質文化的代表 。NBA 球星作為 NBA 文化的推廣先鋒，其影響力和號召力都是巨大的。不管是對個人身體素質的錘鍊、對高超球技的追求，還是對籃球執著的信念和從默默無聞到萬眾矚目的球星傳奇故事，傳遞給球迷的都是積極向上的人生態度和拼搏奮進的體育精神 。同時，NBA 聯盟在人文關懷上也做出了自己的努力，發揮了球星對和平思想、人道關懷的榜樣示範作用。“NBA 關懷行動” 是由聯盟發起的一項全球性公益行動，旨為社區提供志願服務，在全球範圍內建立公共活動場所，與慈善機構展開深度合作，提供資金和人員服務，幫助災區重建等。NBA 聯盟會定期有計劃地安排球星們走入社區學校，傳授基礎籃球知識、講述親身的學習經歷、與小朋友們一起玩遊戲，融入孩子們的學習生活當中，切身實地去溝通和關懷，分享人生經驗，為家庭困難和特殊兒童進行心理輔導，賦予孩子強大信心，指引人生方向。
金州勇士隊隨"nba關懷行動"走進北京臺京學校
2.4 輻射周邊文化
隨著 NBA 球星文化的傳播，催生了豐富的 NBA 籃球周邊文化。球星的個性特點、招牌動作、勵志故事、生涯數據等成為球迷間交流的文化媒介，被製作成圖文實物進行物質流通。早期發行的球星貼紙、海報、球星卡，在球迷圈內的需求量供不應求。在美國的一次民間收藏展會中出現過一盒球星卡，其中一張喬丹新秀期的圖卡因具有特殊意義身價倍增，搖身一變成為具有收藏價值的稀有商品。另外，球星簽名 T 恤、簽名球、簽名鞋等都成為球迷愛不釋手的收藏品。商品原本的實用價值被超越，賦予了更深層次的文化價值。各大城市舉辦的 NBA 球星線上線下系列商業活動更是掀起了一股球迷文化融合的浪潮。NBA 球星文化衍生出多元的邊緣文化形式，如嘻哈音樂、籃球街舞、籃球電競等，呈現出“百花齊放”的增量勢態，邊緣文化也從“灰色地帶”踏上“星光紅地毯”。具而言之，NBA 球星文化衍生出的周邊文化是球星文化展示的新窗口，它豐富了球星文化的內涵，並以其巨大的輻射效應影響著球迷的業餘文化生活。
NBA周邊商店
3 NBA 球星文化對我國球迷價值觀的影響
3.1 NBA 球星文化對我國球迷群體的積極影響
3.1.1 體育精神的感召
體育是人類自我認知的意識能動，是人類歷史推動的精神驅動，在現代社會生產活動中顯得尤為重要 。當球迷在觀看 NBA 比賽時，常因比賽中球星的精彩表現而歡呼雀躍，興奮得不能自已。而每當腦海中閃現這些畫面情景時，往往心跳加速、神經亢奮，提高移情效應續引起共鳴。由此看出，體育精神的感召影響是可持續的、可記憶的、可喚醒的。隨著時代的進步，電子產品的普及，球迷能隨時隨地翻閱、觀看 NBA 比賽或者是視頻資訊，關注或收藏愛好範圍內的電子資料，如愛好健身的球迷在需求時可以翻閱收集的球星訓練視頻，或是在評價自己技術動作的時候參考球星的技術教學視頻，以訓練個人技術的提高。在這種“身”“音”的同步交流中，精神的融合往往是潛移默化的，看似簡單的交流亦可達到現場傳教的效果。NBA 球星所傳遞的體育精神融合了美國民族特性，他們是美國民眾追逐和崇拜的對象，是美國人現實美國夢的活例子 。NBA 球星所表達的對球技的不懈追求，對成功的迫切渴望的體育精神，亦是奧林匹克精神的當代繼承與延續。
體育精神
3.1.2 偶像崇拜下的個人行為修正
NBA 球星文化是球迷聯繫球星的紐帶，迎合了球迷對英雄、偶像崇拜的心理需求。球星作為 NBA 球星文化推行的先鋒大使，具有強大的感召力。“榜樣傳承力量，是國家發展的先鋒，是民族文化的旗幟。”榜樣是先進性代表，是精神文明的傳承者，是個人行為的參照。NBA 球星良好的個人行為準則對球迷有著積極的引導作用，籃球之神喬丹，每當在比賽中球隊陷入困局，隊友表現懈怠時，便會主動走到隊友身邊，摟住隊友的肩膀，激勵隊友投入到比賽，用個人的積極行動影響周圍人。球星的個人行為時刻影響著球迷的行為準則，球星對場上犯規的寬容諒解，對防守隊員的及時保護，對判罰的服從態度，在遭遇突發事件時的冷靜處理，以及在新聞發佈會上適宜的言談舉止，莊重的儀表形象等全面詮釋了作為榜樣的正面行為示範作用，對球迷來說意蘊深遠。 NBA 球星帶來的示範作用不僅能修正球迷個人的行為，還能為球迷樹立正確的人生觀，在個人能力和本體塑造上提升認識的強度和高度，使得在個體發展上得到長足進步。
前美國職業籃球運動員科比·布萊恩特來中國時的景象
3.2 NBA 球星文化對我國球迷群體的負面影響
3.2.1 極端個人主義導致的行為失範
中國球迷群體往往是心智尚未成熟的年輕一代，缺乏一定的判斷能力，NBA 球星的言行會對球迷群體產生潛移默化的影響，同時會被球迷無意識地模仿放大。NBA 賽場上球星之間互噴垃圾話和挑釁對手、暴力對抗等時有發生，甚至對某些犯規產生報復性的動作，直接呈現在直播鏡頭中，如奧本山宮群毆事件，諸類極端個人主義事件直觀地衝擊了我國球迷群體的視覺神經，刺激了球迷的內心感受。格里芬與保羅這對內外線組合因兩人產生不合，相互之間矛盾加深進而消極怠工，使球隊陷入被動，最終引起球迷的強烈不滿，抵制行為和現場噓聲不斷，這類喪失責任感的極端個人主義行為造成了球迷的被動行為失範。現在國內各大城市舉辦的英雄賽、路人王等，在比賽中，盛氣凌人、飛揚跋扈球風的球員比比皆是，稍有不合或者“毒辣”的眼神對視便引起額外的肢體接觸，引起惡意的身體衝撞，打架鬥毆事件也屢屢發生。中國著名的街球玩家吳悠，在雲南的一場商業比賽中與對方球員互罵後動手導致群體鬥毆，同類型事件在國內層出不窮，大量的視頻在網絡轉發，對球迷造成的影響極其惡劣。
奧本山宮殿事件
3.2.2 奢靡享樂風氣的瀰漫
NBA 球員有些在成名之後，生活奢靡，揮金如土，退役後敗光資本，導致生活窘迫，令人唏噓，這是西方價值觀中金錢至上的拜金主義和享樂主義的集中體現。中國球迷群體整體年齡偏小，處在意識形態形成的初期。他們在模仿球星的舉手投足中得到滿足，同時也在憧憬著球星的物慾享受。在中國街頭，常見到球迷穿著有 NBA 球星標誌的裝備，從單純的體育愛好演變成為一種運動裝備的消費文化。球鞋的款式也非常多，比如復刻版、簽名款、紀念款等。這類球鞋的收藏玩家，他們自稱為“鞋頭”，一位哈爾濱小夥花重金收藏了 15 雙喬丹穿過的球鞋成為國內收藏第一人，這改變了傳統意義上球鞋消費的價值本意。此外，球迷間的攀比之風愈演愈烈，穿著限量版的鞋往往會引來他人的眼羨。球星穿過的裝備出現在拍賣會上，球迷會不惜重金地去競拍，目的就為了能和球星來個“零距離”接觸，這類球迷突破了傳統國人穩健型的消費理念。一味地追求奢侈品牌、盲目享受美式的超前消費，過早地坐上了美式消費的“超跑”，而未築建起抵擋的“防火牆”。在衝擊傳統消費模式的同時，也將滋生了享樂主義及拜金主義。
4 NBA 球星文化對我國球迷價值觀的啟示
4.1 以我國優質籃球明星為榜樣，加強本土籃球文化認可
我國籃球事業發展已進入正軌，球市發展勢態良好，球迷的關注度、認可度也大幅提升。一方面聯賽制度的改革，使得聯賽競爭環境得到優化，比賽的競技性、觀賞性提升。另一方面是對球員加強了管理，加大了違紀處罰力度，大大提高了中國球員的形象。湧現出一大批優秀球員代表，易建聯、周琦、郭艾倫等球星因為球技和人品而圈粉無數。“太空易”“大魔王”“郭少”都是球迷對他們的愛稱，個人高超的球技和積極向上的健康形象給球迷樹立了良好的榜樣。此外，隨著校園籃球的繁榮，極大提高了青少年球迷群體對我國籃球的認可度。韓德君，CUBA 跨入 CBA 的優秀球員，場下對球迷禮貌謙遜的態度，場上積極拼搏的運動精神得到眾多球迷的讚賞， CUBA 北大球星王少傑，憑藉極高的運動天賦和自身的不懈努力被無數球迷粉絲青睞。“校園”球星的榜樣示範作用得到球迷的認可。此外，民間草根球員的成功也為球迷樹立了良好的榜樣。奪得雅加達亞運會男子三人籃球冠軍的 4 名隊員均來自民間籃球聯賽，這極大的振奮了球迷的士氣，喜訊一時傳開，民間球星的榜樣示範作用更加具有親和力和征服力。我們應積極加強推廣優質球員，在中國籃球崛起的新時代，樹優秀立榜樣，塑造中國籃球球星的良好形象，加強我國球迷對本土籃球文化的認可度。
中國職業籃球運動員郭艾倫
2019年CBA選秀狀元
4.2 以精神文明為導向，樹立健康球迷價值觀
隨著我國經濟實力的提升，球迷的物質需求得到基本滿足之後，對 NBA 球星文化中的個人享樂主義、拜金主義特別“上心”，對物慾的迫切追求滲入到球迷日常生活。NBA 球星的奢靡生活是物質需求的極致表現，輕視了精神層面的追求。球迷對物質享受無止境的追求導致了球迷群體文化信仰的崩塌和價值觀異化。“求真”“向善”“尚美”的傳統價值觀和“勤儉節約”的美德被拋棄， “享樂”“攀比”的風氣正在向社會蔓延。球迷價值觀取向應在傳統價值觀和社會主義核心價值觀的感召下，審視度勢地摒棄 NBA 球星文化中重物質化的價值觀表現，樹立正確的價值觀。我國球迷應在物質需求得到基本滿足之後，更多地加強精神層次的修為。借鑑 NBA 球星文化中的團隊精神，把集體觀念置於首位，關心國家、社會動態，重拾中華優秀文化的傳承價值。以國家、社會的政策法規、中華優秀文化為基本約束；以優良傳統思想中“五講四美”的基本要求來約束球迷價值觀。以社會主義核心價值觀來匡正我國球迷價值觀的取向，維護組織、群體利益的價值觀；以愛國主義和民族主義增強球迷群體的國家認同和文化歸屬，從而構建具有中華民族屬性的健康球迷價值觀 。
NBA
4.3 加強人文關懷，提倡奉獻精神
NBA 球迷市場長盛不衰，聯盟對球迷群體的人文關懷起到重大作用。如何借鑑和利用好 NBA 的人文關懷對我國球迷價值觀建設有著重要的參考價值。CBA 宏遠籃球俱樂部在人文關懷上做出了表率，每年舉辦球迷嘉年華活動，現場球迷氛圍熱烈，俱樂部在球迷互動環節上考慮周全，球隊大型活動都邀請球迷代表出席，互動環節溫馨備至，讓球迷切身感受到球隊的關懷。宏遠俱樂部對社會責任做出無私奉獻，易建聯帶領全體隊員出席東莞“騎”妙之旅鐵騎警民互動活動，聯合的正面形象給了廣大市民、球迷從未有過的感動。當今中國是個資源融合、文化融合的共同體，社會的高速發展更需要集體和個人具備奉獻精神，讓全社會充滿活力與生機。學習 NBA 的社會人文關懷，建立我國新時期社會人文關懷制度將是個有效機制。一是切實地增加和完善我國民眾的現代化基礎體育設施建設，讓更多球迷能夠行動起來，大力發展草根籃球體系和青少年籃球培訓。二是培養足夠的社會體育指導員進入社區，對球迷群體進行籃球知識的系統學習和運動能力的培養，促進球迷綜合素質的提高，滿足球迷的社會精神需要。三是舉辦多種籃球公益活動，讓本土球星下到基層，促進球星與普通民眾的交流，在推廣籃球運動的同時，增強球迷對本土球星文化的認知和情感。“以人為本”立足人文關懷，構建我國健康球迷價值觀。
CBA
5 結語
NBA 在我國曆經了 40 多年的發展演遷， NBA 已經成為了幾代球迷共同的記憶。對 NBA 球星文化的全盤吸收衝擊了國人的體育價值觀，尤其是球迷群體的價值觀。我國球迷體育價值觀的塑造應汲取社會主義核心價值觀、中華民族傳統優秀文化的營養。在堅持“以人為本”“外為我用”的基礎上，批判地吸收 NBA 球星文化，加強人文關懷和文化自信，推動我國新時期現代化的籃球文化建設，從而構建具有中國特色的新時代球迷價值觀。球迷價值觀作為中國體育文化建設的重要內容，對中國體事業的發展具有重要的理論價值和實踐意義。
