“這是一個最壞的時代，這也是一個最好的時代。”這句曾經無數次出現在我們的視線之中的話，總是提醒著我們的前方道路的殘酷與美好。
2020年，直播的火爆是出人意料，又在情理之中。實體零售行業代表，已有30餘年國民品牌——奧康在2月份初嚐到直播“甜頭”後“乘勝追擊”：延續著3月21日淘寶打造的史上首個“直播購物節”的熱度，與天貓共同發起的“新風尚·千人直播挑戰賽”並於3月24日落下帷幕。
C位出道，奧康鐫刻在骨子裡的“創新”基因
面對市場的新形勢、新變化，我們要如何破局突圍？《孫子兵法》裡有一條戰場求勝的“百勝”之策：“凡戰者，以正合，以奇勝”。也就是說，以正奇之道為基礎，根據實際情況進行組合變化，會生出無窮戰法。此正奇之道，在如今的商業戰場上依然備受推崇。比如，最近奧康策劃的“千萬直播盛典”活動，就是企業對“奇正之道”的詮釋與落地。
這一次，從奧康國際掌門人王振滔還攜手其子奧康國際電子商務總經理王晨“共同上陣”，獻出直播首秀，到直播間裡千名優秀導購員火熱爭奪“最強帶貨王”，再到精彩紛呈的直播環節，狂撒一億元消費券補貼，可以說每個環節都值得點贊，充滿了“奇”的意味。
俗話說，自帶“流量”的產品，才是企業自身最大的IP，有價值的產品才能征服世界。奧康從未停止過對產品的創新：近年來，通過升級品牌形象，加速了品牌年輕化進程。與此同時，奧康還以消費者需求為中心，針對不同的消費者推出不同系列的產品。比如，直播間裡，通過主播們對止滑鞋，淘寶top主播烈兒寶貝推薦系列、奧康山海瑞獸系列的專業解讀，也讓消費者開啟了更好的消費體驗。
“雲+”戰略佈局，奧康打響「守正出奇」持久戰
玩轉直播到極致的營銷讓奧康破局而立，敢於在每一次時代風口作出轉型，無疑也成為了奧康如何領先一步，直至步步領先的行動準則。
此次千萬直播盛典活動，奧康在活動期間直播秀總觀看人次輕鬆突破228萬，點贊量更突破千萬，還登頂“大牌男女鞋”熱力榜單榜首並持續“霸榜”；在正式開播三小時後，微博超話#奧康千人直播#閱讀量直達696萬次，最後衝進了熱搜排行榜第六名；還有導購累計開播時長超3000小時，全網直播銷售是去年雙11直播銷售的6.5倍……每一個數字背後，都是奧康不斷創新與“守正出奇”的印證。
此次活動的成功，看似是偶然之舉，實則是厚積薄發。面對市場的瞬息萬變，奧康善於創新改變。可以說，創新的基因是印刻在奧康的企業文化中的，也印刻在每個奧康人的基因中的。尤其是其領導人的創新思路、與時俱進的思維，更是讓奧康有足夠的底氣去應對市場的變化。
因為疫情，直播被挖掘出更多更深的功能，而奧康更是在這樣的背景之下，從2月份開始，就不斷嘗試直播，進而打開了一套品牌宣傳和精準服務的優質通道，在全新的營銷時代找準了切口，奧康通過深化“雲+”戰略佈局，也給行業起到了示範作用。
