關鍵詞：孤獨經濟
隨著科技的不斷髮展，城市生活節奏的加速，隻身一人和孤獨成為一種正常現象。他們可能不喜歡在購物、吃飯、娛樂等日常生活中與人交流，他們更喜歡一個人完成這件事情，面向這部分群體從而衍生出的經濟產業鏈即為孤獨經濟。
孤獨經濟既給了他們自己的選擇與空間，也創造出了一套新的生活模式：“一人獨居，兩眼惺忪，三餐外賣，四季淘寶，五穀不分”。在人們感到孤獨的同時，開始接受和享受這種孤獨。這種變化，亦帶來了消費行為的變化。
為什麼說“孤獨經濟”火了？
有調查顯示，61.47%的人會感覺孤獨，其中經常孤獨的佔27.22%，每天都會孤獨的佔21.01%。有57.69%的孤獨人群表示，會為了排解孤獨而產生消費，其中有76.19%的人每月花費超過1000元，34.62%的人每月花費超過3000元。
不論是在繁華的大都市，還是偏遠的小城鎮，排遣孤獨都已經成為了人們的一個重要消費動機，“孤獨經濟”已經成為了一個令人關注的風口。
“孤獨經濟”，引領消費行為變遷
“孤獨經濟”概念的走紅也帶來了新的消費變革，而這種新的消費行為也因此衍生出了多樣化的商業模式。
01
遊戲-《旅行青蛙》
去年火爆的《旅行青蛙》遊中，雖然只有庭院和房子兩個場景，玩家除了收割三葉草、為青蛙準備旅行便當外，與青蛙幾乎唯一的交流只來自它出門旅行寄回來的照片和土特產。但是這種簡單佛系的遊戲卻打開了新的遊戲市場。
其爆火背後的深層次原因則是由於“孤獨經濟”切中了當下很多人的需求，所以“遊戲中青蛙的狀態被玩家賦予了更多的含義，這也某種程度上成為快節奏生活中孤獨與焦慮的‘空巢青年’的自我投射。”並且，遊戲玩法輕鬆無壓力，無需燒錢充值是很多人青睞該遊戲的原因。除此之外，不少用戶表示，自己的“青蛙兒子”萌點很多，看書的時候還會打瞌睡，就像看見了童年的自己，也在遊戲中體會理解一些父母的心態。所以，巧妙地利用了玩家的焦慮感而打造的遊戲能走紅也絕非意外。
02
一人餐飲零售
眾所周知，去餐廳吃飯時經常會問你幾個人，久而久之為了避免這種一個人的尷尬，越來越多的人就選擇了宅在家裡點外賣，吃得也是自在開心。
自熱火鍋
藉此餐飲零售界的孤獨經濟應運而生，大量外賣雨後春筍般冒出，推出一人食等迎合獨身人群的套餐，相關的公眾號也是不斷產生，鼓吹獨身儀式感，為孤獨經濟添柴加油。
甚至當你吃厭了一般的外賣，想出去吃個火鍋，又怕除了海底撈沒有其他地方歡迎單身狗時，商家為你準備了自熱火鍋，外賣火鍋，一個小鍋，幾份小菜，讓你全情貫注在吃本身，盡情體會火鍋的帶來儀式感和快樂。所謂我一個人吃飯，也很快樂。
03
迷你KTV
當孤獨經濟在餐飲界越做越大後，它的目光也逐漸轉到了傳統的KTV上。
KTV在國內已經是非常成熟的商業模式，人們都有唱歌的需求。但對於獨身的人群來說，大多數情況下，可能會找不到一起唱歌的小夥伴。迷你KTV切準該需求，為孤獨經濟而生，為特立獨行而生。讓獨身的，無聊的人群心甘情願地掏腰包。
迷你KTV
目前，相對知名的迷你KTV公司有友唱M-bar、咪噠miniK、星糖miniKTV、雷石WOW屋等。與租金高、人力成本高的傳統KTV不同，迷你KTV成本極低，完整的設備成本在2萬~3萬元左右，同時無需人力成本，完全由用戶自助操作。因為順應了孤獨經濟的大勢，即便是迷你KTV單價較高，也還是有相當基數的消費者為其買單。
04
寵物經濟
曾幾何時，不知道你有沒有注意到，汪星人和喵星人已經在我們的朋友圈非常活躍，比如“國民老公”王思聰曾在朋友圈曬圖帶愛犬坐飛機掀起一波熱浪。
幾年前，日本的小狗俊介紅遍亞洲，而如今，無論是寵物影片扎堆上映，還是照片、小視頻，萌寵相關的內容往往能夠帶來不錯的點贊數和評論數。而它們的主人則爭相為它們購買最好的食物、最好的衣服及其他配飾，在這個世界上，聚光燈慢慢向它們聚焦，“它經濟”似乎也迎來了爆發式增長。
會賣萌的小狗狗俊介（圖片來自花瓣）
而在這些寵物們的背後，則是它們年輕的主人的訴求，寵物充當他們的“生活伴侶”、“孩子”等角色，可以說是他們孤獨或平淡生活中必不可少的調劑品，因此，他們傾注財力、物力以及精力，享受著寵物帶給自己的回饋和樂趣。
如今，寵物市場已形成規模經濟，縱觀龐大的市場背後，是現代年輕人的消費觀念的變化和情感訴求，面對著情感困惑，年輕人會通過消費排解孤獨感，獲得安全感和歸屬感，即花錢買快樂，寵物行業則在一定程度上解決了年輕人的這些困惑。
為“孤獨”消費，反映了什麼心理？
彼時大城市中孤身漂泊的青年人還被稱作“蟻族”，如今新興的卻是“空巢青年”，這種稱謂的變化彰顯的是社會群體行為的變革。孤獨已經成為青年群體情感意識的共同表達。
現代年輕人缺乏交流、陪伴和情感反饋
年初，脈脈數據研究院聯合小豬短租，共同發佈了2017年度職業數據白皮書《孤獨經濟》，報告中指出，“空巢青年”是中國經濟的新興主題，這個群體代表了中國的新型消費者——他們年輕，受過良好教育，願意花錢，但是獨自生活。
實際上，空巢青年的孤獨本質上是一種親密感的缺失，人們陷落在大城市輪轉不休的工作節奏中艱難喘息，人與人、人與外界的交流和聯繫幾乎全靠手中的方尺屏幕。缺少了情感的慰藉依託和麵對面交流的直抒胸臆，胸中塊壘難以消除。
馬爾克斯在《百年孤獨》中寫：“生命從來不曾離開過孤獨而獨立存在。無論是我們出生、我們成長、我們相愛還是我們成功失敗，直到最後的最後，孤獨猶如影子一樣存在於生命一隅。”
這種孤獨也成為空巢青年身上最深刻的烙印。
眾樂樂不如獨樂樂
文青喜愛陳綺貞，她在歌裡唱著：“一個人吃飯旅行，到處走走停停；一個人看書寫信，自己對話談心”。
空巢青年的孤獨群體雖然催生了孤獨經濟，但孤獨並不全是負面的，它也代表著獨立和自由。它意味著我們可以有更多的時間和空間去思考、去追憶，去了解自己，學會與自己相處——這是大多數人應該學會卻沒有掌握的事情。一人食、一人居、一人行，比起為了合群而千篇一律，他們寧願孤獨的行走，他們選擇孤獨的自我。
從被動承受孤獨到主動享受孤獨，觀念的升級帶來的是消費模式的升級。
而孤獨經濟確實在改變著整個社會群體行為，帶來消費行為的變化。孤獨不代表勢單力孤、與世隔絕，他們的需求可以帶來城市新的活力。
在城市化發展中，孤獨經濟只是萬千生活方式中的一種。孤獨經濟確實改變著整個社會群體行為，帶來了消費行為的變化，但孤獨經濟並不代表人的狀態“孤獨”。
孤獨經濟下，人們更加享受孤獨，他們以這樣的方式，享受自己一個人不被任何人打擾的時間，這個浮躁的世界，和自己獨處未嘗不是一件好事。
