雙十一”正在從購物狂歡演變成一場大型網絡智力遊戲，不僅拼智力、時間、精力，還要消耗你的人際關係。
當拼多多的“砍一刀“正在淡出人們的視線，從拼多多“取經“回來的淘寶卻把“社交助力”玩得出神入化乃至喪心病狂，那些本來希望逃離雙十一的人也被親朋好友的蓋樓口令裹挾了進來。
組隊蓋樓大挑戰利用人們的社交虛榮心，從眾心理和“沉沒成本厭惡”，使整個社交網絡成為一個大型“修羅場”。
由於蓋樓沒有設置層數上限，無限拉人模式已經和傳銷無異，“殺紅眼”的用戶甚至自掏腰包發紅包拉人，成為挑動集體大亂斗的淘寶賺取用戶、流量和廣告費的“工具人”。
面對淘寶設置的這場大部分人全輸的遊戲，越來越多的人開始醒悟過來，開始在勝利無望的情況下棄樓、賣樓，即便屢被屏蔽，一條賣樓產業鏈在微博、閒魚等平臺悄然興起。
往年的雙十一規則已經如高數題目一般複雜，今年更是加入了願望清單、喵喵幣、蓋樓等社交玩法。當“微信最嚴外鏈規範”已經封殺了拼多多等社交電商的砍價鏈接，淘寶的口令紅包卻可以在微信關係鏈中暢通無阻，更攻陷了微博、閒魚等全網平臺。
可想而知，今年的雙十一又將創造新的銷售記錄，只不過為此耗費的時間、精力以及積累的失望情緒卻無法衡量。這些終將成為壓垮“雙十一神話”的那根稻草。
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