隨著在線音頻內容的日益豐富，以及用戶場景需求得到進一步挖掘，市場有望保持穩定快速增長態勢。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2019年，中國在線音頻市場用戶規模達4.89億人。預計到2020年，中國在線音頻用戶規模將達5.42億。
在線音頻用戶以上班族為主，消費慾望、實力不凡
音樂電臺仍最受喜愛，泛娛樂類節目有望擴容
iiMedia Research(艾媒諮詢)調研數據顯示，音樂類、有聲書和新聞資訊是當前最受歡迎的音頻類型。此外，七成的受訪者願意對泛娛樂類內容進行付費，其中對趣味段子、情感調頻和正能量內容等均有所期待。
超七成網民有過音頻付費行為，偏好情感調頻內容
iiMedia Research(艾媒諮詢)調研數據顯示，七成以上在線音頻用戶有過在線音頻付費行為，其中超兩成用戶高頻購買音頻內容。在這些付費項目上，情感調頻位居首位。艾媒諮詢分析師認為，有較強情感需求的用戶，其消費慾望較娛樂、學習需求更強，且具有即時滿足的特點。
內容仍是在線音頻平臺間競爭的關鍵所在
iiMedia Research(艾媒諮詢)調研數據顯示，當前中國在線音頻平臺發展競爭點主要集中在內容層面，包括音頻內容的數量、質量及創新度上。此外，絕大部分的受訪者希望在線音頻平臺進行內容層面的服務升級。艾媒諮詢分析師認為，深耕內容仍是當前在線音頻行業的發展主題。
中國在線音頻平臺主要商業模式
典型案例研究--荔枝聚合優質UGC內容，構建商業化生態
成立於2013年的荔枝，以“幫助人們展現自己的聲音才華”為使命，讓用戶“用聲音記錄和分享生活”，重塑了傳統音頻行業。荔枝招股書數據顯示，截至2019年第三季度，荔枝已擁有超過2億用戶，570萬月均活躍主播以及超過1.6億期音頻節目，主播數量、內容時長、內容數量均位居行業前列，形成良好的UGC音頻社區。除首推語音直播功能，荔枝堅持以年輕用戶群為核心，專注於聚合UGC內容、扶持優秀主播深耕音頻內容，憑藉UGC模式有望成音頻行業第一股。
以上數據、內容主要來源於艾媒研究院發佈的《艾媒報告| 2019-2020年中國在線音頻專題研究報告》
