推薦語：說起全球知名的運動鞋品牌，很多人第一時間，都會想到來自歐美的兩個品牌，耐克和阿迪。不過，近年來隨著國產運動鞋廠商的崛起，也對這些老牌企業造成一定的衝擊。今天要介紹的這家企業，被譽為日本運動鞋之王。其一年銷量超過2500萬雙，甚至曾擊敗過前面兩個強大的競爭對手，這就是亞瑟士。
日本運動鞋巨頭
說起亞瑟士這個日本品牌，可能很多中國消費者並不熟悉。的確，近些年隨著安踏、李寧等國產品牌的強勢突圍，不少外國企業都失去了生存的空間。不過，在日本本土，亞瑟士堪稱是本國運動鞋領域，一個不可繞過的大山，甚至在全球範圍內名氣都很響亮。
根據資料顯示，該品牌創建於上個世紀40年代末期。從當年一個小品牌，經過數十年的苦心經營，終於一躍成為全球運動鞋行業中的一個佼佼者。在企業最輝煌的時候，甚至一度打入美國市場，併成為市佔率第一的運動鞋品牌。但是，最近幾年亞瑟士開始進入衰落期，不管是淨利潤還是營收，都出現了不同程度的下滑。
一舉打入美國市場
說起亞瑟士的創辦歷史，還有一段故事，其創始人在32歲的時候才開始創業。當年他自己打造了一雙運動鞋，同時參加了當地一場馬拉松比賽，並一舉拿下了冠軍。在公司創業早期，亞瑟士主要向競爭對手耐克和阿迪學習，後來才逐漸走出了自己的風格。
到了60年代中期，因為足球運動在全球範圍內的火爆，亞瑟士也緊跟潮流，隨後推出了自家的足球鞋。沒想到，這款產品在日本受到了很大的歡迎，尤其是本國的年輕人對其喜愛有加。此後，亞瑟士這個品牌開始向全球進軍，並一舉打入了美國市場。
曾年銷2500萬雙
經過長時期的激烈競爭，最終它擊敗眾多實力強勁的品牌，包括耐克和阿迪，成為美國最受歡迎的運動鞋品牌，年銷量超過2500萬雙。當時，有70%的運動員，都穿著這個品牌旗下的運動鞋。這也在無形之中，給亞瑟士打了免費的廣告。但是，隨著耐克、阿迪等競爭對手的逐漸發力，亞瑟士逐漸被擠出了運動鞋市場。
根據業內人士分析，亞瑟士之所以逐漸式微，最主要的原因是在營銷方面的失利。事實上，在各家運動鞋質量差不多的情況之下，品牌知名度就成為消費者選擇的關鍵。雖然在行業中接連失利，但是它在中國的發展還是相當不錯的。去年，其年銷售額超過30億元，呈現出不斷上升的態勢。
總結：作為一家老牌運動鞋巨頭，亞瑟士有過輝煌，甚至憑藉一己之力佔據美國市場，將耐克、阿迪打的丟盔棄甲。但是隨著時代的發展，它好像是一個垂垂老矣的人，已經有點跟不上潮流的進步。說了這麼多，你還知道哪些知名的運動鞋品牌呢？歡迎在留言區分享討論。歷史的變革和時代的進步，我將與你同在！
