曾經的諾基亞是個“王者”，在手機及電信領域“雙開花”。昔日的手機市場裡，它猶如帝國般的存在，曾佔據高達72.8%的全球手機市場份額，放在如今，目前全球智能手機市場份額排名第一的三星也只有“膜拜”的份（據counterpoint的數據顯示，2019年，三星的全球智能手機市場份額為20%）。
但如今的諾基亞，卻從“神壇”跌落到了“凡間”，其手機業務已如“夕陽業務”，成了“小眾品牌”；至於電信業務，目前則在中國遭遇了“滑鐵盧”。
至此，不得不問一句，諾基亞怎麼了？
當初的豪言壯志：在中國，成為多領域的“第一”
2005年，諾基亞站在了“巔峰”之上。當年全球最有價值品牌第六名，而當時的蘋果的排名四十開外；10部最受歡迎的手機中，有4部來自諾基亞，其中N90和N70成為了中國市場4000元以上手機中最暢銷的產品，更是成為了當年許多年輕人夢寐以求的“dream手機”。
也在這一年，中國成為了諾基亞全球最大的單一市場。把34億歐元收入囊中之餘，並在大中國區的移動終端和3G網絡市場中取得了市場份額“雙第一”的成績。
得益於這樣的好成績，當時還是諾基亞（中國）總裁的何慶源如是說道，在中國，我們的目標是成為我們參與的所有業務領域中的第一。
此後的一年，諾基亞仍保持著高速增長，並取得了72.8%的全球手機市場份額的成績，但到了2007，諾基亞雖然仍保持著領先地位，但隨著喬布斯拿出第一代iPhone的那一刻開始，故事再也不是朝著諾基亞所預定的方向發展。
到了2008年，諾基亞更是迎來了另一個勁敵。谷歌的安卓系統隨著HTC G1手機的發佈，開始進入大眾的視野。
至此，蘋果和谷歌改變了智能手機的走向。在這兩者的阻擊之下，諾基亞於2009年第三季度迎來了十年來的首個“寒冬”。
那年冬季，諾基亞仍是全球手機市場佔有率最高的那位，但由於出貨量及利潤的急劇下滑，諾基亞2009年第三季度虧損達5.59億歐元。
此後，諾基亞陷入了連續虧損的泥潭裡。
到了2011年，諾基亞開始“慌了”。
這一年，諾基亞從2005年全球最有價值品牌第六的位置降至第八十一名，而蘋果卻從當年的四十開外升至第一名。其品牌價值不及蘋果的十分之一。
此外，諾基亞智能手機全球市場份額由2006年的72.8%降至15.2%，位居蘋果、三星之後。
往後的日子裡，諾基亞徹底無緣“榜首”。
也在這一年，諾基亞果斷放棄了還不到一歲、本該與IOS、安卓拼個“你死我活”的MeeGo系統，轉身與微軟聯姻，推出Lumia系列，但後來的故事大家都知道，於2013年被微軟收購後逐漸地退出歷史的舞臺。
可見，當時的諾基亞已到了“急病亂投醫”的地步。
至於諾基亞是如何從“王者”掉到“青銅”，很大的一個原因在於決策層的“自以為是”。
比如在2005之時，諾基亞部分技術人員便已清晰地認識到塞班系統的軟肋——臃腫及開發環境不友好的塞班系統已跟不上新一代智能手機的步伐，需另起爐灶才行。但公司決策層卻認為塞班用戶千千萬，改良塞班比重新開發一個新的智能手機系統來得更加穩健、保險。
就這樣，諾基亞錯失了一個新時代。
而這也應驗“管理學大師”彼得·德魯克的一句話，唯一一條永恆的規律就是變化。因此，只滿足於今天的企業，在變幻不定的明天就會感到難以生存下去。
如今，擁抱安卓的諾基亞手機成了“小眾品牌”。
切換賽道，欲借5G“東風”翻身
雖說諾基亞在曾經引以為傲的手機領域敗了下來了，但在電信業務方面，也走出了自己的道道，並在手機失利之後，精簡業務，加碼這一領域。
諾基亞收入結構變化情況
2014年，諾基亞憑藉著電信業務，成為中國4G市場排名第一的非本土廠商，並取得了當年全球TD-LTE市場份額第二、全球電信設備市場收入份額第一的成績。得益於中國市場的給力，諾基亞順利走出了虧損的泥潭。
後來更是在2016年，繼續加碼電信領域，以166億美元的高價併購阿爾卡特-朗訊（Alcatel-Lucent）這家公司，拓寬自己的產品線，不再拘泥於無線網絡設備這一項業務。
如今，諾基亞一直穩居全球電信設備市場收入份額第二，僅次於華為。
但即使是“老二”，其市場份額也是讓人擔憂，由於此前過於專注開拓歐美市場，忽略中國、非洲等需求激增的市場，加之在華為的快速崛起之下，諾基亞的市場份額是整體呈下滑的趨勢。且在接下來幾年，出現了不同程度的虧損現象。尤其是在2019年第一季度，諾基亞的營業虧損高達5.85億美元，虧損同比擴大56%；歸屬於母公司股東的淨虧損更是同比擴大了137%。
但隨著5G業務的火熱，諾基亞也迎來了短暫的春天。
在2019年6月之時，諾基亞董事基蘭（Federico Guillen）還對外表示，目前已獲42份5G合同，並且多於華為和愛立信。
此外，值得一提的是，在2019年11月舉行的第二屆中國國際進口博覽會上，諾基亞還與中國三大運營商共同簽訂價值157億的2020年5G合作框架協議。
但從近來的態勢來看，諾基亞的電信業務或許進展得並不“順心”。
此前，當時還是諾基亞首席執行官的Rajeev Suri曾表示，與2019年相比，除中國外的其他潛在市場今年可能停滯不前。但在中國爭奪市場份額將挑戰公司的盈利能力。
但近期，諾基亞在中國的幾次5G設備競標中，屢屢出局。以至於諾基亞貝爾發出了這樣的“感慨”：尊重中國電信和中國聯通的決定。
此外，從5G合同及5G專利這兩個數據來看，諾基亞跟華為、愛立信仍有一定的差距。
在5G合同方面，截至2月10日，諾基亞共拿下67份5G合同，而華為和愛立信分別是91份、86份。
在5G專利方面，據IPLytics發佈的最新5G行業專利報告顯示，諾基亞以2149件排名第五。
那麼未來的諾基亞還能“翻身當王者”麼？
或許會很難。
雖說5G仍處於起步階段，但馬太效應已初顯，強者只會越來越強，華為就是一個很好的例子，即使在困境之下，仍保持著強勢的增長。
成“王”很難，但活得滋潤，或許還是可以的。
