一份新媒體人日常自檢清單
做內容就像一場長跑，一路上有驚喜有收穫，也難免磕磕絆絆，
我們需要不時停下來複盤總結，才能以更強大的狀態重新出發。
這篇文章盤點了 60 條適合所有新媒體人日常思考的問題清單，
我們讀完感到有所收穫。因此推薦給各位
每一個新媒體人最不願意的見到的是：
工作幾年了，明明也很努力，經常加班熬夜，逢年過節還在改方案，卻總是沒
有感覺到突破。
我們不怕別人看不懂我們在做什麼，也不怕遭遇失敗，而是怕自己沒有進步。
做新媒體運營，開始容易，堅持很難，特別是在長期找不到方向，迷茫焦慮的
時候，更難！雖然現在新媒體行業發展迅速，各個領域日趨成熟，可供學習的案例也越來越
多。但是這個行業，依舊沒什麼放之天下皆準的通用模板，海量的知識能讓我
們更加豐滿，但真正的成長還是得靠自己。
正因如此，每一個新媒體人都應該有一份自己總結出的日常自檢清單，作為行
為準則和指導標準，不斷推動自己進步。
一個問題出現一次二次可能是由很多原因造成，但如果每次都出現，而且還沒
有一點好轉，那肯定有你的問題。
怎麼辦？把一次次失敗中發現的問題歸納出來、把學到的知識拆解成一個個關鍵點、把
你經常會忽視的要點整理出來，總結出一條條需要關注的點，形成自檢清單，
學會自檢。
經常對照自檢清單，我們能規避很多不該犯的錯誤，明確那些自己該重視的事，
還可以將以前學到的知識真正利用起來，將運營的各個環節做得更好，那離成
功自然就越來越近。
這裡，也梳理了一份新媒體人日常工作中需要注意到的問題清單，供你參考。
(適
合所有新媒體平臺)
1. 我的目標用戶是誰？至少每週問自己一次，最好每天都有思考。
2. 我的目標用戶有哪些長期需求，有哪些是馬上就需要解決的需求？
3. 我的公眾號定位是否清晰？是幫 “哪些用戶” 在 “什麼場景” 解決 “什麼問
題” ?
4. 我的定位是否足夠垂直細化？
5.我的公眾號能給目標用戶帶來哪些價值？是提供乾貨、解決資訊焦慮、還是
提供情感慰藉？
6. 我的公眾號提供的內容/服務是不是高頻、剛需、有大市場？7. 如果用戶不來我的公眾號，同類需求他們還有其他哪些解決方案？
8. 為什麼用戶會選擇其他解決方案，去看其他同類公眾號？他們會有哪些不滿
意的地方？我還可以怎麼去改進？
9. 如果我想成為目標用戶的首選，有沒有什麼用戶一定需要來找我才能更好滿
足的？
10. 我的公眾號競爭壁壘是什麼？差異化是否明顯？一個差不多的公眾號，一
篇差不多的文章，用戶會什麼選擇關注我，而不是關注別人呢？
11. 我的公眾號是否有人格化塑造？人格化是否明顯？
12. 如果用戶在後臺聯系我，他們會叫我什麼？小編？
13. 我的公眾號對於新讀者是否有建立公眾號認知？比如第一時間讓用戶瞭解
公眾號定位，突出公眾號介紹、提醒關鍵詞回覆等等。
14. 我的公眾號是否有做好新用戶預期管理？在用戶關注後，是否有通過內容
推送、自動回覆、菜單設置等滿足新用戶的預期？15. 我的這篇內容選題是否符合公眾號定位，並能給用戶帶來價值？
16. 這個選題的用戶覆蓋度是否足夠大？是否能滲透到用戶不同圈層？
17. 這個選題切入是否有話題性，會不會存在什麼風險？
18. 這個選題是否能帶來分享動機？比如提供談資、幫助別人、展示形象、幫
助表達、促進社交比較。
19. 這個選題有貼近熱點嗎？我們可以根據熱度、傳播度、話題性、相關度、
風險度 5 個維度去進行判斷是否追這個熱點。
20. 我的選題和別人有什麼不同嗎？有比別人的認知和思考更深一層嗎？
21. 我的公眾號內容選題是否有具有連續性，能持續給用戶帶來價值，讓用戶
想要持續看？
22. 我有開始建立公眾號的選題庫，並長期維護嗎？23. 我有沒有經常去做公眾號“內視”——分析自己賬號過往效果表現好的內容
及用戶真正需求？有沒有經常做“外窺”——分析與自己目標用戶相同賬號的選
題方向？
24. 這個標題是否能吸引用戶群點擊？為什麼？
25. 這個標題我自己願意轉發到自己朋友圈嗎？
26. 這個標題是否會讓用戶預期過高，會不會成為標題黨？
27. 在朋友圈看到這個標題的人會願意點開看嗎？
28. 為這篇文章取了多少個標題？修改了多少次？有沒有和其他人/用戶討
論？
29. 如果是其他公眾號，他們會怎麼取這個標題？
30. 對於特別重要的文章標題，有沒有做小範圍測試？
31. 公眾號頭圖確定做好了嗎？是否有預覽不同場景？32. 所有內容是不是站在用戶視角去創作或轉載的？
33. 在開始內容創作前，是否有提前構思規劃文章整體戰略，提前做好了準備？
34. 我的文章脈絡是什麼？我是如何層層遞推過渡的？
35. 我整篇內容的邏輯結構是什麼？是否能環環相扣？
36. 內容有沒有說人話？會不會帶來閱讀阻礙？
37. 文章中知識點有沒有太多，是一定要一次性都拋出來，還是可以降低信息
密度？
38. 是否有鮮明的態度、豐富的情感與自己的觀點?
39. 我想要在文章中傳達的關鍵價值點、情緒、觀點等是否有清晰傳遞出來？
40. 看完我的文章用戶需要花多長時間，這個時間是否值得花？
41. 內容開始是否能吸引用戶閱讀，或刺激痛點、或引發好奇、或直接拋出亮
點？42. 我的每一大段的目的是什麼？對於整體文章推進是否有幫助，還是可有可
無？
43. 文章還能否再精簡一點？
44. 如果用戶會選擇文章中的某一段、某一句作為轉發文案，會是哪一句？我
有提前準備好這樣的金句嗎？
45. 、有沒有把完成的文章讀出來？最好大聲讀出來，優化它的節奏感。
46. 看完這篇文章，用戶可能還會想看哪些內容？我有推薦嗎？
47. 我推送的廣告是否是對用戶確實有幫助？這個廣告是否靠譜？
48. 公眾號排版是否有利於閱讀？我的公眾號是否有統一風格？
49. 文章中重點句子和關鍵詞是否有加粗或進行其他強調處理？
50. 我的圖文中是否有引導新用戶關注？文章結尾是否有再次提醒用戶關注？
51. 是否有引導用戶參與留言，給圖文點個“在看”？52. 最近我有分析公眾號數據嗎？閱讀量有多少是已關注用戶帶來的，多少是
未關注用戶帶來的？留言率是多少？點贊率是多少？環比有什麼變化？
53. 是否有嘗試與其他賬號互推或向大號投稿？
54. 寫好的文章除了發到公眾號，有在其他平臺發佈嗎？
55. 所有新媒體平臺同步的標題和內容都是一樣，還是在不同平臺有根據平臺
屬性做調整？
56. 寫完的文章在發佈後，有保存一份 WORD 或 PDF 文檔做存檔備份嗎？
57. 今天有在便籤隨手記下選題、活動靈感和所見所感嗎？
58. 我有多久沒和用戶互動了？
59. 對於新媒體運營，我多久會整體覆盤一次所做及所得？一週？一個月？
60. 這一條由你來補充，每個人都會有自己的自檢問題和方法。獨家秘方才能
打造更強的自己。好了，以上就是老賊梳理的一些新媒體人自檢問題
你會發現，每一次看自檢清單，都會帶來新的啟發和思考，而每次對照清單優
化一輪後，心裡也會更有底氣。失敗和問題帶來的不是一無所有，它還給我們
帶來“財富”。
另外，自檢清單不是用來觀賞的，它是行為準則和指導標準，你得動起來。
一是所有的問題都要落實到一次次行動，真正去思考改進；二是去完善自己的
自檢清單，每個人每一個平臺都有自己的問題，可參考不可照搬也不必全用，
不多不少，就要剛好。
做新媒體，知易行難，多做自檢！
