近期，“瓶蓋挑戰”風靡國內外各大社交平臺 ——微博熱搜、短視頻平臺等。自6月25日被髮起至今熱度仍未減弱，已擁有到大幾千萬的話題熱度以及短視頻平臺高達16.8億次的平臺播放量。
然而這個看似簡單隨意的挑戰到底為什麼能迅速刷屏全網，其爆紅形式和之前的“冰桶挑戰”、“反手摸肚臍”、“翻瓶挑戰”神變形不變，自我挑戰後發起身邊人的挑戰形成關係網之間的互動。此類挑戰雖然挑戰主題迥異，但其均為極易實現的挑戰內容以及發酵度極高的接力形式來展開。
而此類挑戰爆紅的背後離不開錯綜複雜的關係網及用戶的心理意識：
1. 傳播載體——利用名人效應
藉助國內外有影響力的名人作為活動發起者，利用其自身的流量、粉絲效應引起網民關注度，強化挑戰本身的趣味性，來擴大影響；另外，名人效應的產生也包含其自身社交關係網背後的巨大流量，名人與名人之間形成互動網——創造熱點話題，更好的為挑戰的高傳播度造勢。
2. 傳播媒介——日常的社交平臺
利用擁有龐大的用戶基數的“半透明化”社交平臺作為挑戰媒介平臺，利用其日常化的社交優點，可以使挑戰在短時間內形成用戶之間大幅度的轉發、評論來提高熱度，達到基本的傳播目的；其次也為名人效應的話題點做鋪墊，利用社交軟件來進行也降低了用戶參與門檻——有手機即可成為挑戰者之一。
3. 傳播內容——簡單有趣、一目瞭然
（1）傳播的挑戰內容形式簡單新奇，挑戰成功率高更好激發受眾的挑戰慾望，提高用戶參與度；
（2）挑戰內容的簡單化也為挑戰者提供更加多元、更多創新可能性的發展空間；例如：歌手利用海豚音進行瓶蓋挑戰，增加挑戰的趣味性和新奇度。
這也為各大品牌參與其中進行品牌營銷提供了契機。例如：寶馬汽車利用輪胎撞飛瓶蓋的挑戰，這遠比簡單的迴旋踢更加具有視覺衝擊力，又非常具象表現其品牌汽車高超的穩定性。將品牌文化結合挑戰本身來加以創新來形成短時間內新奇有趣並且貼近社會熱點的品牌營銷，這以互相蹭熱度的形式達到二次熱度來延長活動本身的話題性及熱點週期性。
4. 用戶心理意識——共同話題、共同參與感
“共享”無疑是今年大熱的詞彙，“共享單車”、“共享汽車”一系列產業鏈的日漸壯大發展脫離不了大眾的共享意識、“群體性”；上至六七十歲的老年人、下至剛走進校門的小學生，凡是有接受信息能力的群體都被社會熱點裹挾著生活——尋求與他人的共性，追求群體化，尋找共同語言。而“瓶蓋挑戰”、“反手摸肚臍”等挑戰則是抓住用戶這一心理特性尋求共同參與感，與朋友產生日常社交聯繫來維護社交關係，而簡單、有趣、有效溝通的簡單接力挑戰則是大眾熱衷的有效社交方式。
隨著短視頻網站等各類社交平臺的發展，各類型短視頻能夠迅速爆紅並且具有超高流量這與其本身的即時性、內容直接有趣性是分不開的。有話題度自然就有流量，尋求社會大眾認可感興趣的話題點結合本身具有話題點的人物形象為載體來進行某類宣傳推廣無疑是信息化社會最具實效性的營銷手段。“瓶蓋挑戰”爆紅的背後終究離不開網絡化社會的發展以及短視頻渠道的高傳播性。然而走紅後則不可避免的出現同類型低俗的挑戰形式，所以尋求挑戰背後的社會意義亟不可待，避免熱點事件成為低俗傳播媒介。
好了，今天分享到這兒了，喜歡的點擊上方頭像關注我！每天為您帶來企業網絡營銷/銷售管理乾貨！公眾號：厚昌網絡 等遇見你！筆芯
以上圖片及部分參考文字來自網絡，如有侵權聯繫刪除
厚昌網絡擁有競價託管、信息流託管、企業顧問指導、營銷軟件等業務，企業有任何營銷需求，可直接聯繫我們，厚昌網絡—為您的營銷效果負責。
