廣州市從化區副區長周耿斌（右一）臨時增加了“返場”直播，直播期間，周耿斌帶貨荔枝蜜超過6000斤。
從取蜜到切蜜再到搖蜜，超過58萬拼多多用戶在線觀摩了蜂蜜產業鏈的全過程。
4月15日，“生態從化 美荔定製”拼多多區長直播專場活動在廣州市從化區荔博園舉行。從化區副區長周耿斌和多位基層幹部在拼多多“農旅食品專營店”直播間，首次“開播”為從化荔枝蜜、從化荔枝、從化荔枝酒等農產品帶貨，與網友們進行了一場“雲賞蜜”，推介從化美荔定製發展成效。據南方日報記者瞭解到，這是2020廣州直播帶貨年活動啟動後，首場區政府官員為農產品直播帶貨活動。
直播電商作為電商行業新業態，近幾年發展迅猛，已成為互聯網行業中的新風口，而廣州憑藉貨源多、物流快、供應鏈完備等優勢，正在形成集聚發展效應。據電商平臺數據顯示，在電商直播平臺上，廣州開播場次全國第一，深度買家排名第一，主播人數已經超過北京、上海和深圳。
“受新冠肺炎疫情影響，傳統商家向線上轉型發展的意願比任何一個時期都要強烈。”據廣州市商務局副局長林國強介紹，為了更好地促進直播電商行業發展，推動傳統商貿業轉型升級，近期廣州就出臺了《廣州市直播電商發展行動方案（2020-2022）》，從加強頂層設計、打造產業集群、推動商貿領域應用、構建人才支撐體系、營造發展良好氛圍五個方面提出16條政策措施，實施“個十百千萬”工程，大力支持直播電商發展，決心在三年內構建一批直播電商產業集聚區、扶持10家頭部直播機構、培育100家有影響力的MCN機構、孵化1000個網紅品牌、培訓10000名帶貨達人，將廣州打造成為全國著名的直播電商之都。
通過從廣州市層面重點打造的2020廣州直播帶貨年的開啟，直播帶貨已經成為了廣州各行各業在疫情之下加快復工復產的一個重要渠道，特別是在藉助互聯網渠道擴大特色農產品銷售渠道促進農民增收方面，電商直播更是被寄予厚望。
南方日報記者 葉丹
平臺商家齊讓利：
單場直播帶貨蜂蜜6000斤
“‘日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人’，一千年前，大文豪蘇軾就用名篇表達了對於嶺南荔枝的喜愛。1961年，《人民日報》發表了散文名家楊朔先生的《荔枝蜜》，讓從化荔枝和荔枝蜜名揚天下。從化荔枝蜜的甜香，讓楊朔不覺動了情，他說，‘喝著這樣的好蜜，你會覺得生活都是甜的呢’。”就在4月15日，廣州市從化區副區長周耿斌走進拼多多助農直播間，向平臺6億用戶推薦從化荔枝蜂蜜和各類荔枝產品。
據瞭解，這場直播從早9點一直持續到晚9點，從蜂農、果農、特級大廚，到從化區農業農村局局長唐石森、溫泉鎮黨委書記何少強，再到從化區副區長周耿斌，大家輪番上陣，將從化地區的好山好水、好果好蜜完整地展現在了拼多多用戶的眼前，吸引了超過58萬人在線觀看。
為了迎合平臺用戶高漲的熱情，周耿斌還臨時來了場“返場”直播，臨近晚間下播時，他還不忘給“廣東荔枝節”做預熱廣告：“馬上就要到荔枝的最佳食用期了，荔枝花海荔枝香，眾多美食等您嘗！風裡雨裡，從化等你！”
作為粵港澳大灣區的生態屏障和後花園之一，廣州市從化區森林覆蓋率高達68.9%，素有“北迴歸線明珠”的美譽。優越的自然環境，為從化出產的各類農產品提供了天然保障，荔枝則是其中最具知名度的優品。
資料顯示，從化是全國聞名的荔枝之鄉，荔枝種植面積超30萬畝，是嶺南地區最大的荔枝種植區域。多年來，從化先後培育了“流溪桂味”“井崗紅糯”“錢崗糯米餈”等四十多個優質荔枝品種，產品行銷全國。
為進一步推動包括從化荔枝在內的廣東省農產品的數字農業“新基建”，3月12日，農產品上行平臺拼多多就和廣東省農業農村廳簽署了戰略合作，雙方將在未來3年裡，以“市縣長直播”為引導，以推廣普及農業技術、建立健全農產品大數據庫為內核，共同培育廣東數字農業新業態。在此推動下，從化區副區長周耿斌，代表廣州地區打響了直播頭陣。
4月15日早上9點，由從化區多位政府領導和農戶共同組成的直播大隊，在從化區荔枝博覽園正式開播。直播鏡頭中，漫山遍野的荔枝樹一片連著一片，一直蔓延到了天際，紅似晚霞，黃如雲彩，令平臺用戶大開眼界。
相較荔枝園美景，堆積滿一桌子的各類荔枝美食，更是引人眼球。周耿斌介紹：“除了我們今天主打的荔枝蜜，從化的特產還有荔枝紅茶、荔枝酒、荔枝幹、荔枝餅等，今天全部讓利給拼多多的用戶。大家趕緊買買買！”
據悉，在拼多多平臺和商家的共同讓利下，500g裝的優質從化荔枝蜜，活動價僅售19.9元。周耿斌直播期間，直接帶貨荔枝蜜超過6000斤，帶動平臺荔枝幹、荔枝果酒、荔枝紅茶等各類從化商品超過21000單，較前一天漲幅370%。
直播帶來新模式：
699元承包荔枝樹
為了充分帶動用戶下單，直播當天，周耿斌從和蜂農一起取蜜到聯合特級大廚做全蜜宴，為平臺用戶展示了蜂蜜產業鏈的全過程。據介紹，從化區現有養蜂群數4.3萬群，年產荔枝蜜300噸左右。每年荔枝花飄香的時節，都有數以億計的蜜蜂穿梭在荔枝花枝上採蜜授粉，構築了從化的“空中農業”。
從化潤至園蜂業董事長歐陽衛東表示，往年，從化出產的蜂蜜不愁銷路，但今年受疫情影響，部分蜂蜜產能錯過了上市期，給蜂農的收入造成了一定的影響。因此，從化的蜂蜜產區希望聯合拼多多一起，藉助直播的方式進一步擴大從化的市場通路，以充分保障“後疫情時期”蜂農們的收入。
“從化荔枝蜜的每一滴蜂蜜，都是小蜜蜂和無數朵荔枝花的結晶，絕對天然好味道。”周耿斌介紹，“荔枝蜜和勾兌的蜂蜜，嘗一次就知道區別。荔枝蜜有淡淡的荔枝花香，吃起來有清爽的果酸味，而一般勾兌的蜂蜜只有蔗糖味，沒有清香，更像糖水的味道。”科普的同時，他還不忘挖起一勺琥珀般透亮的蜂蜜送入口中，引得在線圍觀的用戶紛紛下單。
除直播帶貨荔枝蜜等加工品外，周耿斌還著重介紹了拼多多和從化產區聯合推出的荔枝樹定製業務。平臺用戶可以通過在線定製的方式，承包產業園內最優質的荔枝樹，待荔枝成熟時，既可以帶上家人朋友去暢遊荔枝園、品嚐鮮荔枝，又可以直接購買禮盒裝的方式贈禮他人。
據悉，活動期間，每棵妃子笑、流溪桂味等名品荔枝果樹的“承包價”僅為699元，全年可產荔枝60斤至80斤。在平臺用戶的強烈呼籲下，周耿斌還現場免費抽獎送出了兩棵荔枝樹，以表誠意。
“5月中旬起，全國用戶就可以品嚐到從化的妃子笑荔枝。‘一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來’，盛唐時期，為了楊貴妃吃上新鮮的荔枝，每次都得累死幾匹馬，現在，拼多多用戶只需要動一下手指，最新鮮的妃子笑立馬送貨上門。當然，最好的方式還是直接定製荔枝樹，想吃就吃，絕對合算！”周耿斌表示。
據悉，為進一步擴大荔枝產業的市場知名度和佔有率，廣東省將於近期正式啟動國際網絡荔枝節大型活動，拼多多將全程參與並支持本項活動。
“拼多多的用戶規模居全國第二，而且和農業緊密融合，非常接地氣。我們希望通過和拼多多的合作，為廣東包括荔枝在內的農產品創造更好的新消費環境，實現一二三產業融合發展，更好地助農增收。”周耿斌表示，未來一段時間內，從化地區還將聯合拼多多開展更多農產品個性化定製和農副產品創新設計工作，以全面滿足平臺近6億消費者的需求。
