[釘科技述評] 4月12日,廣東省工信廳發出通知,根據省委統一部署,將開展新一輪的“家電下鄉”專項行動,並要求本月14日前由各地級市工信部門上報家電下鄉生產企業的名單,其中每個品類的生產企業不超過5家。
作為廣東版的家電下鄉專項行動,首批將針對空調、4K電視、洗衣機、冰箱、電腦、手機,以及電飯煲、熱水器等8類產品,每類不超過5家生產企業參與。同時,將通過競爭性磋商的方式,確定參與這一專項行動的企業名單資格。
上一輪家電下鄉大約有10年時間了,彼時下鄉的家電也到了退役的時間。目前,雖然普及性市場紅利見頂,但更新換代的市場依然很大。如今,受疫情影響家電市場處於低迷期,政策的刺激舉措對拉動家電消費還是有積極作用的。
歷史上的經驗顯示,價格補貼對刺激消費有直接幫助,特別是因為疫情原因而推遲消費的消費者,很可能因為補貼而快速進行市場交易。對本身有著健康、綠色、智能、舒適等升級需求的消費者,價格補貼同樣有利於他們加快換新節奏。
家電是家居生活的基礎設施,雖然普及性市場紅利見頂,以及受疫情影響總體需求放緩,但市場基本盤不會崩塌,頭部品牌有機會在行業低迷期進一步提升品牌集中度,同時完成內部組織的優化調整,為新一輪市場反彈打好基礎。隨著國內疫情形勢的好轉,以及國家一系列刺激消費的財稅金融措施的出臺,今年下半年家電市場有望向好發展。
對於家電企業來說,僅僅依靠家電下鄉這樣的刺激性措施還是遠遠不夠的。筆者也注意到,包括海爾、海信、美的、格力等家電巨頭,通過人員優化、高管減薪、回購股票、發債等舉措,確保穩健經營。
近兩年,家電行業下行壓力增大,而今年又遭遇疫情黑天鵝,導致消費需求進一步下滑,對行業企業普遍造成了巨大壓力。此時,想辦法開源節流成為應對危機的必然舉措,生存而後發展是更為現實的選擇。
對於家電企業來說,一方面需要維持正向的現金儲備,無論是縮減人員規模以減少開支,還是從資本市場、銀行等融資貸款,都是可選項;另一方面,則需要從組織、業務層面加強優化和創新,對內通過加強競爭、激勵等提升組織的戰鬥力,對外通過產品技術創新刺激消費者換新需求。(本文為家電產業觀察家丁少將原創,轉載務必註明“來源:釘科技網”)
