双十一过完了，你们的手还好么？
来看看这是不是这几天的你~
嘴上说没啥要买的
结果身体很诚实
疯狂下单
就是控制不住计己啊！
买完含泪吃土
but拆快递的时候很爽有木有！
调侃归调侃，但不得不服的是，从2012年开始，马云爸爸就硬生生把一个单身悲伤的日子，造成了一个全民购物的狂欢日，从此开启了营销圈里屡试不爽的造节运动。
在葡萄酒圈里，也有一些为营销造的节，但论造节鼻祖，除了博若莱，没人敢称第一。甚至天猫玩的双十一套路，好多都是博若莱玩剩下的。你们不信？就让学广告出生（早就忘光了）的小编来分析分析。
套路一：造个新词
1934年，本想发明葡萄保鲜技术的研究人员，意外的发明出了博若莱新酒的酿造工艺：二氧化碳浸渍法。这个偶然所得被逐渐完善，并且用于酿造佳美，而酿出来的酒，就被称为博若莱新酒Beaujolais nouveau。3年之后，博若莱便有了专门酿造新酒的法定产区，酿造过程也受到了法律约束。
看看马爸爸发明的新词，“双十一购物狂欢节”。
套路二：限时发售
1937年的时候，官方便规定了博若莱新酒的上市时间，只不过这个日期几经更改，直到1985年才确定为每年11月的第三个星期四，新酒节就成了全产区乃至全世界的节日。这一切都离不开博若莱新酒的主要生产商、酿酒师，兼商人Georges Duboeuf向政府的建言献策，以及大力宣传和推广。
图片来自：博若莱新酒官网
限时发售有啥好处？适当压抑消费者欲望，往往能更大的促进消费。等了一年的新鲜好喝的酒只在那一天才能买到，而且才卖那几个月。这就跟双十一大促一个道理，那么多优惠只能双十一一天用，还不铆足了劲买？终于不用控制自己付款的手了，只管买买买！
套路三：来条广告语
自从限定发售日期，经销商就开始每年比赛，看谁先把第一批新酒送到巴黎，奔走相告“Le Beaujolais Nouveau estarrivé！（新酒来了）”的好消息，吸引了越来越多的媒体报道。从此“Le Beaujolais Nouveau estarrivé”就成了博若莱新酒节的固定广告语。只要一看到这条广告语，大家就都知道可以买新酒了。
套路四：征集作品，全民互动
每年双十一天猫的海报都不同，换着花样玩logo，还和众品牌一起玩。博若莱也一样，这里面玩得最好的当属Georges Duboeuf的酒标。每一年，庄主都会请设计师设计艺术海报，征集酒标作品。
Georges Duboeuf的酒也因为他每年花里胡哨的酒标以及优质的酒而出名，甚至成了博若莱新酒的代名词。
图片来自：Georges Duboeuf官网
上图是今年的海报及创作者，下图则是今年新酒的酒标。这个作品从世界各地提交上来的680件原创艺术品中入围十一强，并最终凭借7000多人的投票，成功晋升为新酒标。
图片来自：picbon.com
机智的Georges Duboeuf把每年的酒标征集都做成了一场全球范围的粉丝互动，而对于新兴的艺术家来说，100多万瓶的曝光量足以提高自己的知名度，无论怎么看，都是一场多方共赢、成本极低效果极好的营销活动。
套路五：绑定活动和节日
这几年，双十一都会想尽办法搞晕消费者，制定各种各样优惠规则，以及领取优惠的活动，尤其是今年居然还得组团参与。这一传十，十传百，就把民众双十一的热情全都传了起来，也让领取优惠和参与活动，成了双十一必备的仪式感。
可怕的2018年双十一成交额（图片来自：百度百科）
不仅如此，天猫还绑定了人们早就熟悉了的光棍节，本来一个光棍凄凉节，偏让大家以这种方式给单身以暴击，给人们一个疯狂购物的由头，也是一种容易引发参与的做法。
博若莱新酒节早就绑定了活动，一个是酒商们运酒到巴黎的比赛，一个是博若莱马拉松比赛。前者成功吸引了媒体曝光，将新酒节宣传出了法国，后者调动了大家狂欢的热情，变成了狂欢的一部分。
图片来自：博若莱官网
说到绑定节日，博若莱新酒节一样有，新酒发布的后一周就是感恩节，Beaujolais Nouveau Day成了假日季的开始，给人们一个完美的借口去见亲朋好友，聚会喝酒。况且设计喜庆的博若莱酒标，非常适合用来庆祝节日，新酒的口味也能和感恩节食物有很好的搭配，尤其是南瓜饼。
看了这么多，是不是不得不佩服博若莱或者说Georges Duboeuf的营销功力？套路就这些，看你用不用，说不定下次谁又造个轰动酒圈的节日。不过造节之前先打声招呼，我把钱包先捂好。最后，祝大家新酒节喝得开心~
刚过完双十一的小编，表情如上
