文章來源於微小冠公眾號
今年2月26日，星巴克貓爪杯火了！只要倒入有色液體，那麼一個可可愛愛的肉肉小貓爪就出現了。貓爪杯因為其自帶萌屬性而受到追捧，火爆程度難以想象，引起了一波漲價潮，更甚的是竟有人為了一支杯子打起來。
貓爪杯萌萌的貓爪杯憑藉可愛的外形，能夠恰到好處地觸動與撫慰現代人感情深處的缺口，並引導相關消費行為的產生。
如今，隨著消費結構不斷升級，80後、90後逐漸成為消費群體的中堅力量，年輕消費者更看重產品的年輕化、舒適感和時尚化，這也是“萌”具有強大生產力的重要原因。商家的消費行為都跟賣萌、寶寶等網絡熱詞聯繫，引發新一輪的消費趨勢，我們把這些營銷方式成為“賣萌式營銷”。賣萌式營銷，即利用小孩、動物以及一切具有可愛屬性的東西來與消費者互動，拉近與消費者之間的距離，引導用戶產生購買行為。
可愛的各種事物，與美女、戀愛等帶來的愉悅一樣，都能帶給人類愉快的精神感受。萌萌噠、誰還不是個寶寶呢？……這些網絡熱詞流行在各大網站、各大網民中間。各大品牌借勢在六一兒童節分別進行了自己的賣萌營銷。
六一兒童節，優衣庫與小豬佩奇、小黃人等可愛的卡通形象推出新款T恤，這些可愛卡通、幽默諧趣的T恤，深受消費者喜歡，商品上架即搶購一空。
天天P圖和QQ空間聯合推出了一個APP“小學生證件照”，小學生都是大眼圓臉萌娃，將自己的照片放進去，你也會變成一個萌萌噠的大寶寶，引發了一波朋友圈分享轉發潮。
可口可樂在六一節的時候做了一波童年回憶。將兒時玩的“抽陀螺”、“跳房子”、“抓石子”、“滾鐵環”、“跳皮筋”分別展現，多彩可愛的畫面，“因可愛產生快樂”，也觸動用戶對兒時的回憶。
賣萌式營銷如此大熱，在六一來臨之際，我們如何結合自己的品牌商家做宣傳和推廣呢？
1.結合時下熱點資訊，找出符合產品和熱點的共同趨勢，創造出領消費者眼前一亮的亮點。
最近上映的《大偵探皮卡丘》，OPPO品牌的OPPO R17 Pro為用戶特製了一款手機殼並附贈一張NFC卡片，只需要與手機輕輕一碰，就會自動切換到定製的皮卡丘主題，深受用戶歡迎。
2.關注網絡熱詞，找準結合點，把熱點和網站的產品、品牌等巧妙地結合起來，更貼切地深入人們的生活。小黃人電影的大火，帶動了小黃人的說的話“波納納“、“酷啦啦”等，麥當勞推出了一波“小黃人套餐，小朋友和大人都很有食慾。
3.“萬物皆可萌”，充分利用情感營銷，加強品牌與消費者的親近感。小黃車ofo與小黃人的聯合，讓滿城盡是“小黃人”，網友稱“天生絕配”。大眼萌仔小黃車形成了街邊一道獨特的風景線。
賣萌式營銷，還要將體驗式營銷結合，通過消費者的接觸，產生與品牌和商品的交流和互動，會有極大的參與熱情和傳播意願，長此以往，更能積累消費者對“萌物”的忠誠度，增加與消費者粘性，驅動品牌“萌經濟。
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