通訊員：吳志勇、羅玲玲
麻陽苗族自治縣蘭裡鎮花園村的貧困戶李葉水，過去靠種田為生，全家三五畝地，折騰不出好日子。如今，他在合作社種植冰糖橙。“去年收入就有5萬多元，貧困戶的帽子已經摘掉了。”他說。
在麻陽，這樣的脫貧故事很多。麻陽素有“中國冰糖橙之鄉”、“中國長壽之鄉”、“中國民間文化藝術之鄉”的美稱。該縣借好山、好水、好文化實施“鄉村振興”戰略，結合供給側改革，巧借“電商扶貧”，大力發展特色農業，助推脫貧攻堅。截止 2019年底，全縣有6萬餘人通過發展“農村電商”產業擺脫貧困。
2018年，麻陽苗族自治縣成為全國電子商務進農村綜合示範縣。在示範縣建設推進中，麻陽圍繞農村電商“五有”發展新模式,即普及電商有人才、提供服務有場所、培育產業有品牌、銷售產品有渠道、持續發展有後勁，推進精準扶貧，打造出麻陽“新農人、新產業、新鏈路”的發展格局，加速了農民脫貧致富的步伐。
新農人：培育創業致富帶頭人
經濟的發展離不開人才的推動。麻陽創新電商人才培訓機制，並給予農產品相關企業、農戶等充分的政策支持，持續培育當地農人的電商意識，加快學員創業轉化，幫助學員增收致富。
2019年，麻陽苗族自治縣引進湖南惠農科技有限公司開展電商培訓工作，結合當地實際情況創新培訓機制，建立“普及+進階”、“線上+線下”、“理論+實操”的電商人才培訓模式。新冠肺炎疫情期間，麻陽創新形式舉辦直播培訓，課程內容涵蓋短視頻平臺基礎技能實操、短視頻內容營銷、農業生產技術指導等。截止目前，麻陽完成了27個貧困村的電商普及培訓，培訓學員人數超4000人次，其中貧困戶1089人，幫助孵化創業網店632個。
（電商進階培訓，打造電商精英、致富帶頭人）
為進一步打造典型與標杆，營造濃厚的電商氛圍，麻陽還通過資金、政策等資源的傾斜，幫扶龍頭企業、合作社及電商精英發揮其示範帶動作用。麻陽苗族自治縣蘭裡鎮的種植大戶黃玉是當地的致富帶頭人之一。黃玉所負責的玉豐奈李合作社社員近30人，而當地貧困戶佔比超50%。麻陽果果綠生態農業產業科技有限公司、麻陽隆中客電子商務有限公司、麻陽鄉源綠社農產品專業合作社、麻陽華誠電子商務有限公司等當地電商企業，通過線上銷售農產品，每年幫助貧困戶增收超過10000元。
如今，麻陽通過“惠農網+致富帶頭人+貧困戶”的扶貧路徑，由惠農網整合行業資源，為麻陽縣培養一批電商精準扶貧的創業致富帶頭人，並以致富帶頭人作為示範先鋒，進行“一對一幫扶”，包括助銷貧困戶農產品、提供貧困戶就業崗位，已帶動了更多貧困戶加入農業產業，實現脫貧增收。
新產業：造就“長壽特色”農業產業
麻陽苗族自治縣境內多紫色砂頁岩，富含多種礦物質，特別是對健康有益的硒元素。麻陽又是“中國冰糖橙之鄉”，冰糖橙年產量達到40萬噸。利用這一獨特優勢，當地大力發展以優質冰糖橙為主的長壽特色生態農業。
為提升農產品品牌影響力，做優、做強農業產業，麻陽創建了“長壽硒品”區域公用品牌，並根據當地產品特點打造出“1+1+N”區域品牌發展模式，包含“1”個單品類區域品牌“麻陽冰糖橙”，“1”個全品類農產品區域公用品牌“長壽硒品”，旗下涵蓋“N”個特色農產品子品牌，有麻陽獼猴桃、麻陽黃桃、麻陽小籽花生等。
麻陽以區域公共品牌“長壽硒品”整合縣域資源，通過多元豐富的產品配合，傳播地域文化，促進產業融合，推動農業產業實現品牌化、市場化，不斷提升麻陽農產品的市場認可度和競爭力，發揮麻陽特色的農業品牌名片效應。
（麻陽攜手惠農網共同打造農產品區域公用品牌）
麻陽通過優質產品的開發和品牌培育，進一步引導農民改變傳統認識，建立起質量意識和品牌意識，從源頭上促進農業產業轉型升級，實現貧困地區農產品的優質、優價，幫助貧困農民增收致富。
新鏈路：打造“互聯網+農業”營銷通路
好的產品與品牌，值得叫“響”且叫“座”。為進一步擴寬銷售渠道，提升傳統農商平臺和互聯網資源的融合，打通線上線下銷路，解決農產品觸網銷售難題，一方面，麻陽加大產銷對接力度，引導大型農貿市場、超市、農村合作社、家庭農場等涉農與電商企業，與電商平臺加強合作，實現線上的產銷對接；另一方面，將優質特色農產品通過線下推介，讓“家鄉的味道”走進千家萬戶。
2019年12月5日，麻陽聯合惠農網舉辦了“消費扶貧·愛心助農”麻陽冰糖橙長沙推介會活動，各地採購商與冰糖橙專業合作現場簽訂麻陽冰糖橙採購協議訂單金額超2200萬元。
（“消費扶貧•愛心助農”2019麻陽冰糖橙長沙產銷對接活動現場）
此外，政府多次組織當地涉農電商企業、種養大戶等，積極參加湖南省第四屆扶貧年貨節、農產品電商直播等線上線下產銷對接活動。通過線上線下整合營銷，不斷擴大麻陽農產品銷售半徑和銷售渠道，助力銷得更遠、賣得更好。
經過長期的探索與實踐，麻陽在農村電商“五有”發展新模式基礎上，精準扶貧，促進了人、產業、渠道的全面升級，夯實了農業電商可持續發展的根基，將持續帶動農民的增收致富。
【來源：市商務局】
版權歸原作者所有，向原創致敬
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