寵物，似乎已成為城市年輕族群的生活標配，隨著人們對寵物的關愛程度加深，寵物類目下的產品已經越來越細分，呈現百家爭鳴的狀態。在激烈競爭中，老品牌的實力仍不容小覷。以美國IN麥德氏寵物營養品為例，IN品牌創立於1980年，上市的美國第一罐軟顆粒犬用卵磷脂，是首個將卵磷脂應用到解決狗狗皮毛問題的寵物營養品，迅速獲得眾多寵物專家的肯定，包含美國哥倫比亞大學在內的專業文獻認證，並迅速躥紅美國市場，隨後開始更行銷至歐洲、亞洲等多國。至今，IN麥德氏已累積四十年寵物營養品研發經驗，發展眾多寵物營養品，幫助全球無數寵物改善健康，多國冠軍犬及飼主信賴和指定的產品。
如今，越來越多的飼主開始關注寵物的健康問題，尤其是寵物外在皮毛的狀態。對飼主來說，愛寵的皮膚和毛髮狀態，是他們所能接收到的愛寵健康情況的第一信號。一些常見的皮毛問題，例如愛寵莫名瘙癢、皮屑多、毛髮乾枯暗淡甚至大量脫落，讓飼主茫然不知所措。犬貓的皮毛問題常常源於皮膚與毛髮所產生的不同問題所產生，為了能更針對性地解決寵物皮毛困擾，2019年IN麥德氏推出全新“美毛新概念”，針對各種皮毛問題，提供專業營養方案，幫助解決皮毛困擾恢復健康亮麗。
麥德氏卵磷脂暢銷中國10年，作為寵物保健領先品牌， 2019年更領先推出“美毛新概念”根據不同的寵物皮膚和毛髮問題，對症下藥的三種不同皮毛營養保健方案，幫助解決飼主關心的最常見的皮毛問題：新升級的麥德氏膠原蛋白卵磷脂，針對皮膚瘙癢落毛，補充營養打造健康皮膚基底，再生濃密毛髮；麥德氏魚油膠囊針對皮毛乾枯有皮屑，進階性地滋養毛囊，緩和毛躁分叉，幫助毛髮柔順亮澤；蝦紅素針對毛髮黯淡褪色，可減少自由基對細胞的損害，幫助色素生成，增強毛色豔麗度。三種不同方案，滿足飼主希望愛寵毛髮濃密、柔亮、增豔等多種不同需求，讓寵物再現健康濃密亮麗的皮毛。
麥德氏堅持向寵主傳遞科學養寵的理念，不斷滿足年輕養寵用戶的需求，為養寵族群建立豐富多元的選擇方案，繼續保持麥德氏在寵物美毛保健領域的領先地位。
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