2020 年 1 月，微信開啟了視頻號功能內測，作為 2020 年以來微信最大的動作之一，這被不少人互聯網從業者認為是視頻號是 2020 年最大的風口之一。
目前視頻號還在測試當中，但已經有不少人獲得了內測資格，紛紛試水運營視頻號，但大部分人的運營效果都比較一般，其中一個重要的原因是大家對視頻號的瞭解還不夠。
通過幾個月的運營和梳理，我們總結了一份長達 20000 字的視頻號指南，無論是你是想玩視頻號、還是成為創作者，這份指南都能解決你的大部分問題。由於內容較多，這裡僅展示指南部分內容，大家可以直接拉到文末獲取完整版。
首先向大家介紹視頻是什麼。
它是一個人人都可記錄和創作的內容平臺，也是一個瞭解他人、瞭解世界的窗口。
它是一個短內容平臺，從「發現」-「視頻號」進入，你可以發佈最長 1 分鐘的視頻，或是最多 9 張圖片，其內容可以點贊、評論，一鍵分享到微信對話和朋友圈。
視頻號的一個核心特點，和以圖文形式為主的公眾號內容不同，是你所分享的原創視頻和照片，能被「微信朋友之外的人」看見。
通過微信「發現 > 視頻號」即可進入相關頁面。
對於創作者來說，視頻號是一個全新的短內容平臺，不限發佈次數，每個視頻賬號有自己的主頁。對於普通用戶來說，可以在視頻號看到更大的世界， 微信視頻號會用信息流（列表方式）展示內容，它像一個社交廣場，我們無需關注，便可以瀏覽和發現不同內容。
對我而言，視頻號有何價值？
視頻號最核心的價值，是提供了一個展現個體價值的連接平臺。
對個人來說——
它為熱愛表達的人提供了簡單易用的工具，讓每一個個體都有自己的品牌。對於擅長視頻製作的內容創造者而言，錯過了公眾號並不可惜， 視頻號重新提供了一個逆襲出圈的機會。對於普通人而言，視頻號是記錄時間最好的方式。
對於企業和個人來說——
視頻號是在微信生態上積累品牌資產、獲取粉絲和有效傳播的新要塞。
- 它是社交平臺最重要的發展方向：
- 張小龍在 2020 年微信公開課曾表示「微信的短內容一直是我們要發力的方向」，而且「各種各樣的形式的內容都應該是可以的，如文字，圖片，視頻等」。
- 微信給視頻號的入口位置顯著，和朋友圈基本處於一個層級，可見其優先級之高。
- 微信在視頻號開放了龐大的公域流量（相對應的概念，你和你朋友圈、你所在群的流量，稱之為私域流量）：
- 基礎流量巨大：微信和 WeChat（微信海外版）合併用戶月活已經超過 11.6 億，想打造爆紅內容有更大機會。
- 此前朋友圈和公眾號都需要關注/加好友才能看到，視頻號享受的卻是微信的公域流量，所有用戶都有機會接觸到你發佈的內容。
- 視頻號可以和公眾號、小程序等微信生態模塊形成閉環：
- 視頻號發佈的內容能附帶公眾號文章超鏈接，更輕鬆簡短的視頻內容容易到達，而需要深度閱讀也可以有更多選擇。
- 視頻號以圖片和短視頻為主要形式，能作為公眾號長文深度內容的補充。
- 二者形成不同且互補的粉絲群體，能形成更好的品牌積累。
- 可以想見，和微信小程序、微信支付等服務也會適時打通。
我是小白，視頻號適合我嗎？
很多人都有困惑，我是視頻小白，視頻號適合我嗎？
如前所述，視頻號是記錄時間最好的方式。
從內容的適應性看，視頻號並非只是短視頻平臺。它是一個垂直內容+注重互動的短內容平臺。視頻號的內容側重影音內容，但是它不僅包括短視頻， 也包含圖片、文字以及公眾號鏈接的展現。這說明微信對於視頻號的定位，不是短視頻平臺，而是短內容平臺。
其實，微信秉持的國民應用的價值觀，是去中心化和更低門檻，讓「每一個個體都有自己的品牌」。低門檻的視頻號適合所有人——無論你是明星、建築師、設計師， 或是街頭藝人、職人、手工藝人等等，人人都可以玩視頻號。
- 任何人都可以免費發佈 1 分鐘視頻，或者是 9 張圖片，不限次數。它同時也照顧到了喜歡用視頻、圖片和文字表達的用戶， 一個完整的視頻號內容，可以是「圖片或視頻+文字+公眾號鏈接」，隨你喜歡。
- 它的學習門檻很低，會使用微信朋友圈發佈消息，就會使用視頻號。別人發現你內容的門檻也很低——只要你的內容優秀， 哪怕沒有公眾號粉絲，也可能會被海量的用戶看到，從而連接到一大批趣味相投的人。
- 視頻號鼓勵表達，為熱愛表達的人提供方便的工具，同時也推薦你的短內容給有相同興趣的人。你所創作的內容， 不僅能被關注你的粉絲看到，更能通過社交推薦、個性化推薦等方式，讓你走出微信好友的小圈子，進入超過 11 億用戶的大舞臺。
- 視頻號只是我們進入一個新生態，發揮我們創造力的起步，它的潛力無限——微信已經是一個 11 億日活，適合所有人的巨大生態， 從公眾號、微信支付到小遊戲、小程序，當視頻號與它們結合，會展現出無窮的想象力和創造可能。
為什麼視頻號是短內容的最佳載體？
- 「即時表達，不限數量」，發佈視頻號消息不限數量，而大家熟悉的公眾號，每天只能發佈一次，不容易「即時表達」。
- 「一部手機就可以」，公眾號發佈，後臺操作麻煩很多，視頻號只需要用手機就非常方便發佈了。
- 「更多的信息，到更多的人」，1 分鐘視頻，表達的內容信息量多很多，更容易讓人理解，因此也更容易傳播。一個好的視頻， 在很多的視頻平臺，幾十萬的的播放量司空見慣，但是公眾號文章，10 萬+ 就是一個很大的門檻了。
- 「不浪費你的任何內容」，視頻號名義上是視頻為主，但是它的本質是「短內容」，一個完整的視頻號內容， 可以是：1 分鐘視頻（或 9 張圖片）+一段 1000 字文本（包含#話題標籤#）+位置信息+擴展鏈接（目前暫支持公眾號文章），如下圖：
- 「隨手就可以二次創作」，視頻號內置了完備的編輯功能，無論圖片和視頻，都可以非常方便二次創作，比如大家經常會在圖片上添加表情/水印，文字；如果是視頻內容， 還可以添加背景音樂。如下圖：
通過朋友點贊來推薦內容，是視頻號重要的推薦機制之一，它區別於單純以個人興趣作為依據的推薦方式，也區別於以「關注」為依據的封閉的推送方式， 使你有機會看到你很可能喜歡但很容易錯過的內容。對創作者來說，自己的內容可以通過這種方式「出圈」，觸達更多人。
看完以上內容，你是不是也躍躍欲試了呢？
我們為大家準備了一份長達 20000 字的視頻號指南，包含怎麼玩、怎麼用、怎麼創建視頻號等方方面面的內容，按照圖片所示即可獲取。
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