2020年初的疫情來臨之後，商用車企業就面臨著在全民聯防聯控機制下，如何儘快恢復市場營銷活動？新春伊始，大規模的線上推廣、網絡直播購車在商用車企業走紅，場次頻繁，網友反響熱烈。其中，福田汽車的線上購車活動內容豐富、覆蓋面廣，成為商用車企業介入網絡購車領域的佼佼者。
2020年4月28日，在中國機械國際合作股份有限公司與《商用汽車》雜誌社聯袂主辦的“疫情之後的2020中國商用車市場發展機遇”雲論壇上，邀請了福田汽車品牌副總裁、新聞發言人李健做嘉賓演講，重點向網友們介紹了疫情之下，福田汽車在網絡營銷、線上購車的做法和經驗。
福田汽車品牌副總裁、新聞發言人 李健
設身處地，推出5大暖心舉措
李健在演講中介紹，疫情期間，福田汽車站在經銷商和用戶的角度，推出了5大暖心舉措：
第一，為經銷商提供防疫物資，確保復工無憂保險；
第二，提供個貸延期還款業務，緩解資金壓力。福田汽車是行業中首個提出延期還貸的企業，對於個人用戶而言，這一舉措無疑是解了燃眉之急；
第三，提供了大量購車補貼政策和零接觸購車等服務政策，協助經銷商渡過難關；
第四，對經銷商實行金融、傳播、線上營銷等方面的培訓，促使他們向線上營銷轉型；
第五，藉助各大平臺實施各種線上直播優惠購車活動。
線上營銷，成交數量表現亮眼
李健表示，從當前直播帶貨、線上購物的火熱程度來看，疫情期間線上購車更能滿足消費者的購物需求和慾望。隨著各企業逐漸復工復產，市場開始回暖，有購車意向的消費者無法實現線下購車，線上購車就成為了新的銷售渠道。
據企業提供的數據，2020年第1季度，福田汽車銷量11.8萬輛，在商用車市場下滑的背景下，這一數字表現極為亮眼。其中，線上直播購車成交超過5000輛。
從2020年2月開始，福田汽車聯合子品牌、經銷商共同發起線上直播，截止目前共直播了4176次，觀看人數超過6000萬，收集到線索4萬餘條，成交數量超過5000輛。其中，歐曼直播場次超過2000次，收到意向線索8000餘條，成交量350輛；奧鈴直播場次200場，成交量1775輛；歐航歐馬可成交量1500餘輛……
李健表示，線上購車效果十分顯著，主要原因是用戶在疫情期間消費行為習慣發生變化，但更離不開福田汽車旗下“車e購”“福田e家”等線上平臺的支持。
平臺支持，創新線上發佈模式
疫情期間，福田汽車創新開展了“福田車e購，0接觸購車超實惠”活動。在“車e購”平臺，用戶不僅可以查詢到商家信息、車輛信息、價格、政策、金融、下定金、留資、預約試駕及購車送車上門服務，還可以根據用車場景選車、配車和訂購。同時，福田汽車還通過“福田e家”保客運維平臺，開展在線客服、預約維保、車生活、保客營銷活動。
此外，針對用戶疫情期間車輛使用的服務問題，福田汽車創新線上發佈模式：率先發布福田遠程智能醫生，依託智科車聯網、專家診斷系統、福田e家等平臺優勢，通過望、聞、問、切，為用戶提供更智能、更高效、更便捷的遠程服務。比如，福田汽車的預見性診斷，能提供保養提醒、故障提醒、客戶自診斷等服務，實現故障早知道、全勤有保障；雲管家藉助智能車聯網加福田e家線上服務系統，實時掌控車輛“身體狀況”，監測車輛行駛狀態；雲標定（OAT）服務採用遠程零成本的升級服務模式，電控模塊遠程升級不進站，單車標定服務只需5分鐘，0成本、場景化標定數據匹配，更經濟、更安全。
李健強調指出，福田汽車線上營銷是依託完善的服務體系實現的：前有“車e購”引流銷售，後有“福田e家”提供用車保障，福田汽車為用戶提供了從看車、選車、買車到用車的一條龍服務。
厚積薄發，不斷提升用戶體驗
李健分析認為，福田汽車線上直播購車的成功，是一種厚積薄發的結果，源於企業對互聯網環境下營銷模式創新的精準預判和精心準備。
早在2014年，福田便開始破局嘗試互聯網售車，客戶不用到4s店就可以全面、精準、便捷地獲取產品和銷售信息。經過幾年辛勤耕耘，2017年，福田的數字化營銷轉型進入了新的臺階，自建電商平臺“福田車e購”上線；隨後又開發了行銷管理系統，加強了對線索的管理能力。
此外，為用戶不同需求度身定製、不斷提升用戶體驗，也是福田汽車一直追求的目標。李健在演講中介紹，福田汽車結合用戶使用場景打造了分行業的線上產品定製產品，用戶只需要回答“貨物”、“牌照”、“容積”、“溫度”4個問題，系統便可以智能推薦所需車型，用戶可以進行車型對比、調整選配。目前系統支持顏色、上裝、娛樂設備、倒車影像、倒車雷達及購買方式等多種選擇。
福田汽車目前已實現選配價格透明化，後期系統還將實現購車訂單的可追蹤和可查詢，真正做到“懂你所想，更懂你所需”。
“危”“機”共存，產品、服務才是根本
由此可見，此次疫情雖然給車企帶來了危機，同時也伴隨著機遇。直播賣車和線上發佈等形式，打破了時間與空間的限制，節約溝通成本、執行效率高。但是直播賣車對於大部分車企來說，仍舊是個挑戰，還有很多地方需要完善。
李健坦言：“線上營銷只是工具，真正發揮作用的還是更優質的產品和服務。只要有好的產品，我相信未來的數字營銷就會和廣大消費者走得更近，讓大家有更好的體驗。”
作為一個新事物，直播購車模式對福田汽車來說也處於探索期。李健分析認為，在疫情逐漸得到控制的同時，相信線上直播購車會成為今後銷售模式中的重要利器。下一步，福田汽車將持續完善這一模式，夯實數字營銷基礎，加強與兄弟單位之間的交流和學習，共同促進商用車線上銷售的發展，共謀商用車未來。
李健演講的最後表示，我相信通過國家出臺的政策法規，再加上我們產品的標準化、價格的透明化，將整體推動商用車電商的發展。
閱讀更多 卓眾商用車 的文章
