在國內手機企業依然孜孜不倦地在手機硬件上嘗試屏幕、攝像頭上的創新、開始旗艦體驗店的時候，一直被大家不斷模仿、如今由於手機銷售疲軟被不斷唱衰的蘋果，在3月26日的發佈會上，發佈了新聞服務AppleNews+、信用卡產品Apple Card、遊戲服務Applearcade、全新的Apple TV APP服務和Apple TV+原創視頻服務，沒有one more thing的硬件產品，硬件早在3月18日已經開始連續三天在官網發佈，包括新的ipad Air、iMac和新款AirPods，至於此前媒體爆料的iPhone SE2，也沒有出現。發佈會後，有媒體大認為蘋果的軟件內容服務營收無法支撐股價，或者認為蘋果只是要做內容分發+支付+視頻網站，一席君卻認為，這是蘋果歷史上又一次偉大的戰略轉型，通過這次戰略轉型，可以說，蘋果穩了。
儘管今天蘋果的iPhone依然佔有手機行業超過80%利潤，業界唱衰之聲卻一直不絕於耳，顯然蘋果所面臨的增長難題，如果繼續在原有的硬件設備這條路上，恐怕是找不到答案的。於是，蘋果選擇了180度掉頭，轉向了軟件內容服務。
蘋果推出的內容服務，遊戲、視頻和新聞都是目前互聯網上用戶使用頻次最高，也是盈利空間最大的服務，而蘋果信用卡則打通了用戶內容付費的通道。不同的內容服務蘋果採用了不同的合作策略，新聞內容服務每月9.99美元，和國內做內容聚合的APP鼓吹極其算法推薦不同的是，Apple News採用的是人工篩選精彩內容推薦，這樣可以提高對新聞來源和質量的把控，而事實上Apple News已經是蘋果APPStore中排行第一的新聞應用了，而本次推出的Apple News+，整合了300多本雜質內容，洛杉磯時報、華爾街日報等也加入行列，當然蘋果簡稱不會與發行商共享大數據和訂閱者信息，最大限度保護用戶隱私。
而在遊戲方面，蘋果的app store本身以及是全球最大的遊戲平臺了，目前有近30萬款免費和付費遊戲，而本次推出的Apple arcade，依然是通過人工編輯篩選的方式，為遊戲用戶提供訂閱服務，並且會帶來超過100款全新的獨家遊戲，這些遊戲都沒有廣告，無限暢玩，不過現場沒有提這項服務的收費標準，預計要秋天才能推出。
在視頻方面，蘋果的Apple TV Channels除了能夠在Mac和IPad上觀看以外，還非常聰明地選擇和電視機廠商合作，未來將把自家的APP“集成”到三星、LG、索尼等品牌的智能電視上，對於電視機廠商來說，獲得了一個給用戶提供的內容服務，對於蘋果來說則獲得了一個用戶，而APP中，則集成了目前國外主流的HBO、STAR在、SHOWTIME、CBS等視頻內容服務。而除了內容分發，蘋果的手還伸到了上游，APPLE TV+會和知名的影視人合作，推出獨家原創的電視節目、硬件和紀錄片等。
和高盛合作的Apple Card信用卡，打通了用戶的內容付費環節，並且還有誘人的1-3%消費現金返現，蘋果並不打算去推動用戶給apple pay綁卡了，直接給你一張卡吧。不過目前這項服務仍侷限在美國，因為申請的時候需要美國的社會福利號。
當年蘋果正是通過和唱片公司的合作，憑藉iPod 與 iTunes Store的組合，開啟了數字音樂的革命浪潮。今天的蘋果，則試圖憑藉這些軟件內容服務，配合iPhone、Mac和iPad等終端，最終形成硬件、軟件、雲、內容和服務一體化的用戶閉環生態。
蘋果的這次重大轉型，更多是為了應對未來市場的變化，誠然，這些軟件內容服務所產生的營收，短期內還不足以支撐蘋果如此大的體量和估值，並且，目前大多數還不支持中國，但是軟硬兩者是相輔相成的，軟件內容服務，會吸引更多用戶加入到蘋果硬件產品的陣營中來，並且會進一步增加用戶對蘋果產品的依存度和粘性在智能終端走向存量市場的今天，盤活手裡的用戶，並且把他們牢牢抓在手裡，是一個更為明智的選擇。而針對中國市場，蘋果估計會選擇與國內的互聯網企業合作來提供服務。
隨著5G時代的來臨，由於5G網絡高帶寬、低延時和多連接的特點，對智能終端在硬件運算、性能方面的需求是在下降的，未來的智能終端更多作為用戶和互聯網交互的一個入口存在，信息的存儲、運算大量都放到了雲端，而通過內容和服務來增加用戶的粘性，並且形成穩定的收入，是長遠的發展之道。
這也就不難解釋為什麼近期iphone不斷降價、推出的新品價格也不貴（新款ipad mini採用最新的A12處理器僅售2999元起），目的很明確，通過硬件降價來吸引更多用戶，而今年第一財季的業績中，蘋果在服務業務方面的營收已經達到109億美元，與去年同期相比增長19%，佔總營收的12%，甚至連負責蘋果全球零售業務的副總裁也被裁掉了。
在庫克的帶領下，蘋果開始走向下一個十年。不知道接下來國內眾多的“蘋果門徒”，接下來何去何從。
閱讀更多 科技一席談 的文章
