2020年，你最期待的國產動畫電影有那幾部？其實大叔的列表裡，一直有一部動畫電影，它經歷過了三次上映，但是結果並不容易，可以說是失敗了。看著那可憐的票房數據，真的有點讓人很意外，而且還是“意外”了三次。這部電影名字叫《魁拔》，2020年青青樹通過眾籌之後，再次重啟《魁拔》系列電影，而這一次它更名為《最後的魁拔》，這也就意味著，或許《最後的魁拔》將會是《魁拔》系列的最終章。
其實《魁拔》本身素質並不差，它擁有華麗的世界觀，優秀的能力體系，各種反套路的故事大綱以及商業化的運營模式，這些東西無一不體現了《魁拔》製作團隊的“野心”。前三部《魁拔》動畫電影的成品其實從作畫的質量上、配音效果上等都算是中上水平的動畫電影。配合電影出來的設定書籍、漫畫作品以及TV動畫等，表明了其對日本漫畫模式的極力模仿。
總結來說，《魁拔》就像是個很努力學習的學生，很勤奮好學，有虛心向別人學習的態度，但是他所做的這一切，最後沒有拿到一個高分成績。前三部電影的票房分別為350萬、2483萬、2430萬，既然《魁拔》本身的素質不差，為什麼它就不能拿到“高分”，有一個好的票房呢？大叔總結出了以下幾點原因，純屬個人想法，僅供參考。
《魁拔》完全是一個原創的故事，各種設定是全新的，即使有借鑑前人的痕跡，“元泱界”對普通觀眾來說也是完全陌生的領域。
我們是應該讚揚《魁拔》製作團隊創造出一個全新完整的世界觀，這是需要很大的勇氣，但是缺點很明顯，製作團隊並沒有足夠的實力來搭建這個世界觀的種種細節，也就是他們並沒有選擇先製作TV動畫，讓時間和劇集來完善充實這個全新的世界體系。作為對比，與《魁拔》定位極其類似的《火影忍者》，用了幾百集才最終完善了設定。
而《魁拔》卻希望通過第一部電影，就把複雜的元泱境界完全講清楚，其後果必然是要麼觀眾無法理解設定，要麼是後續劇情儘量少提設定。《魁拔》選擇了後者，尤其是第三部電影，基本不需要前兩部的鋪墊，完全獨立成篇也沒有問題。但這還不夠，這最多能贏得動漫愛好者的認可。
豆瓣上第三部的評分最高，但票房卻不如第二部，這就已經說明了這個文藝問題：群眾基礎小，不出圈，整整三部過去，這個問題依舊存在。反觀《大聖歸來》《白蛇緣起》《哪吒之魔童降世》都討巧地使用了廣為人知的傳說故事，觀眾的固有認知中，三部作品的起源人們早已知道，這使得觀眾更好地聚焦於劇情，也更願意買票觀看這改編之後的內容。然而《魁拔》卻不行，因為它有著“題材小眾”的先天劣勢。
市場定位的問題
《魁拔》是國產原創動畫系列電影，儘管它不是國產第一部原創動畫系列電影（如《超蛙戰隊》系列電影），但它們的市場定位都有問題。動畫電影根據內容的來源可以大體分為劇場版電影、原創電影和改編電影。
但是從目前中國動畫電影市場表現來看，只有劇場版電影，如《熊出沒》系列和改編電影，如《哪吒之魔童降世》，獲得了比較大的成功。
原因上文也說了，那就就是是否有一定數量的“群眾基礎”，劇場版電影有大量的粉絲作為基礎，而改編電影的群眾基礎更廣。
這麼說來，原創電影是不是就沒有成功的呢？也不是沒有，比如《大魚海棠》就是一個，但是人家也是打著一個“傳統文化”的金字招牌。那為什麼原創電影就這麼難？
因為當下的中國觀眾很難說去電影院專門掏錢看一部自己什麼都不知道的動畫電影，把動畫作為一種藝術品和消費品單純欣賞的人還不算多。如果當初青青樹不是先選擇電影市場，而是先開始做TV動畫的話，或許今天的《魁拔》又會很不一樣。
宣發問題和當時的中國動畫電影市場因素
上文大叔提到的《大魚海棠》動畫電影，它能成功的背後原因還有一個，那就是它有強大的宣發。那什麼是“宣發”？“宣發”一般是分開來的，就從字面意思上去理解，一個是宣傳，一個則是是發行。
一般公司都是單獨做這一塊的，也有些公司是宣發都做的。其實宣和發是不同的兩個渠道，宣傳簡單來講就是為一部影片宣傳對接的主要就是各類媒體，宣傳影片的知名度、口碑度、話題性。發行對接的主要就是院線，核心目標是陣地物料和排片。
《魁拔之十萬火急》就是因為宣發有誤，才導致血本無歸。而第二第三部可能意識到這個問題，但是沒有去解決這個問題，為什麼呢？因為缺錢缺精力呀。
當下，好的宣發對吸引路人觀眾來說極為重要，損失這部分人緣，電影基本上是不會大火。那有沒有不靠宣發成功的國產動畫電影呢？當然也有《西遊記之大聖歸來》和《羅小黑戰記》就是，但前提是“大聖”是改編電影，而“羅小黑”則是劇場版電影。
還有一個原因是在於當時的國產動畫市場環境，《魁拔》的前三部電影分別於2011、2013和2014年上映，當時我國動畫市場才剛剛復甦，那個時候《魁拔》上映真的是不逢時，也就是沒有趕上好的時候。
結語
今年青青樹眾籌重啟《魁拔》第四部《最後的魁拔》，但是我們也不要對其商業上的成功抱有任何期待，能不賠就算是有本事了。他們寄希望於用劇場版一鳴驚人，但由於上面所述的原因，實際的表現確實是差強人意。
這麼好的IP和製作，如果當初選擇先開始製作TV動畫，或許就能成功，然後再做劇場版的動畫電影，也會有一個很好的基礎，至少成績不會太差。但時過境遷到了2020年，現在的國產動畫圈子，已經有太多強力的競爭者，即便是現在開始轉變思路，恐怕也早已經來不及了！
非常感謝各位小夥伴看我嘮叨這麼多。如果說有哪裡說得不對，歡迎大家來評論區留言指正。
我是國漫一大叔，歡迎訂閱我的頻道，我們下篇文章再見。
閱讀更多 國漫一大叔 的文章
