2020年，你最期待的国产动画电影有那几部？其实大叔的列表里，一直有一部动画电影，它经历过了三次上映，但是结果并不容易，可以说是失败了。看着那可怜的票房数据，真的有点让人很意外，而且还是“意外”了三次。这部电影名字叫《魁拔》，2020年青青树通过众筹之后，再次重启《魁拔》系列电影，而这一次它更名为《最后的魁拔》，这也就意味着，或许《最后的魁拔》将会是《魁拔》系列的最终章。
其实《魁拔》本身素质并不差，它拥有华丽的世界观，优秀的能力体系，各种反套路的故事大纲以及商业化的运营模式，这些东西无一不体现了《魁拔》制作团队的“野心”。前三部《魁拔》动画电影的成品其实从作画的质量上、配音效果上等都算是中上水平的动画电影。配合电影出来的设定书籍、漫画作品以及TV动画等，表明了其对日本漫画模式的极力模仿。
总结来说，《魁拔》就像是个很努力学习的学生，很勤奋好学，有虚心向别人学习的态度，但是他所做的这一切，最后没有拿到一个高分成绩。前三部电影的票房分别为350万、2483万、2430万，既然《魁拔》本身的素质不差，为什么它就不能拿到“高分”，有一个好的票房呢？大叔总结出了以下几点原因，纯属个人想法，仅供参考。
《魁拔》完全是一个原创的故事，各种设定是全新的，即使有借鉴前人的痕迹，“元泱界”对普通观众来说也是完全陌生的领域。
我们是应该赞扬《魁拔》制作团队创造出一个全新完整的世界观，这是需要很大的勇气，但是缺点很明显，制作团队并没有足够的实力来搭建这个世界观的种种细节，也就是他们并没有选择先制作TV动画，让时间和剧集来完善充实这个全新的世界体系。作为对比，与《魁拔》定位极其类似的《火影忍者》，用了几百集才最终完善了设定。
而《魁拔》却希望通过第一部电影，就把复杂的元泱境界完全讲清楚，其后果必然是要么观众无法理解设定，要么是后续剧情尽量少提设定。《魁拔》选择了后者，尤其是第三部电影，基本不需要前两部的铺垫，完全独立成篇也没有问题。但这还不够，这最多能赢得动漫爱好者的认可。
豆瓣上第三部的评分最高，但票房却不如第二部，这就已经说明了这个文艺问题：群众基础小，不出圈，整整三部过去，这个问题依旧存在。反观《大圣归来》《白蛇缘起》《哪吒之魔童降世》都讨巧地使用了广为人知的传说故事，观众的固有认知中，三部作品的起源人们早已知道，这使得观众更好地聚焦于剧情，也更愿意买票观看这改编之后的内容。然而《魁拔》却不行，因为它有着“题材小众”的先天劣势。
市场定位的问题
《魁拔》是国产原创动画系列电影，尽管它不是国产第一部原创动画系列电影（如《超蛙战队》系列电影），但它们的市场定位都有问题。动画电影根据内容的来源可以大体分为剧场版电影、原创电影和改编电影。
但是从目前中国动画电影市场表现来看，只有剧场版电影，如《熊出没》系列和改编电影，如《哪吒之魔童降世》，获得了比较大的成功。
原因上文也说了，那就就是是否有一定数量的“群众基础”，剧场版电影有大量的粉丝作为基础，而改编电影的群众基础更广。
这么说来，原创电影是不是就没有成功的呢？也不是没有，比如《大鱼海棠》就是一个，但是人家也是打着一个“传统文化”的金字招牌。那为什么原创电影就这么难？
因为当下的中国观众很难说去电影院专门掏钱看一部自己什么都不知道的动画电影，把动画作为一种艺术品和消费品单纯欣赏的人还不算多。如果当初青青树不是先选择电影市场，而是先开始做TV动画的话，或许今天的《魁拔》又会很不一样。
宣发问题和当时的中国动画电影市场因素
上文大叔提到的《大鱼海棠》动画电影，它能成功的背后原因还有一个，那就是它有强大的宣发。那什么是“宣发”？“宣发”一般是分开来的，就从字面意思上去理解，一个是宣传，一个则是是发行。
一般公司都是单独做这一块的，也有些公司是宣发都做的。其实宣和发是不同的两个渠道，宣传简单来讲就是为一部影片宣传对接的主要就是各类媒体，宣传影片的知名度、口碑度、话题性。发行对接的主要就是院线，核心目标是阵地物料和排片。
《魁拔之十万火急》就是因为宣发有误，才导致血本无归。而第二第三部可能意识到这个问题，但是没有去解决这个问题，为什么呢？因为缺钱缺精力呀。
当下，好的宣发对吸引路人观众来说极为重要，损失这部分人缘，电影基本上是不会大火。那有没有不靠宣发成功的国产动画电影呢？当然也有《西游记之大圣归来》和《罗小黑战记》就是，但前提是“大圣”是改编电影，而“罗小黑”则是剧场版电影。
还有一个原因是在于当时的国产动画市场环境，《魁拔》的前三部电影分别于2011、2013和2014年上映，当时我国动画市场才刚刚复苏，那个时候《魁拔》上映真的是不逢时，也就是没有赶上好的时候。
结语
今年青青树众筹重启《魁拔》第四部《最后的魁拔》，但是我们也不要对其商业上的成功抱有任何期待，能不赔就算是有本事了。他们寄希望于用剧场版一鸣惊人，但由于上面所述的原因，实际的表现确实是差强人意。
这么好的IP和制作，如果当初选择先开始制作TV动画，或许就能成功，然后再做剧场版的动画电影，也会有一个很好的基础，至少成绩不会太差。但时过境迁到了2020年，现在的国产动画圈子，已经有太多强力的竞争者，即便是现在开始转变思路，恐怕也早已经来不及了！
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