香港迪士尼樂園門票那麼貴,排隊那麼久,為什麼還虧損?

香港迪士尼樂園門票那麼貴,排隊那麼久,為什麼還虧損?

打開朋友圈,經常看到去過香港迪士尼的遊客抱怨:排隊人多、門票高昂、食物貴!

“我的腳已經不屬於我自己了!”

“已經走不動路了,小寶還要我抱!”

“一碗麵條港幣128元,搶錢嗎?”

“最便宜的飲料也要28元!”

按理說價格高,客如雲來,應該賺到盆滿缽滿才是,然而——

香港迪士尼公佈,2017年度錄得淨虧損3.45億元,同比增加100%,是連續第三年虧損。入場人數由2016年度的610萬人次增至620萬人次,升幅3%。2017年度入場遊客中,本地客佔41%,國際佔25%、內地客佔34%,本地及國際賓客回都有上升。對香港迪士尼遊客進行細分可發現,內地遊客的急劇減少或是其業績下滑的一大因素。

香港迪士尼樂園門票那麼貴,排隊那麼久,為什麼還虧損?

上海迪士尼平日票價為370元,為亞洲地區最低。而香港迪士尼則在2016年調高了票價,單日成人票價539港元,約合450元人民幣。此外,同在亞洲的東京迪士尼單日成人票價為6900日元,約合394元人民幣。

無可否認的是,上海迪士尼度假區的開園在很大程度上分流了內地遊客,不過,長期被外界詬病面積小、設施少,香港迪士尼運營能力的下降卻也是其營收下滑的因素。

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高昂的專利使用費,香港迪士尼樂園每年需要向美國華特迪士尼公司支付其收入的5%—10%作為專利使用費,即使樂園實際運營狀況處於虧損,也要支付。這一條款被當地批評人士視為“不平等條約”,一直要求香港迪士尼樂園的最大股東—香港特區政府,重新與美國華特迪士尼公司重新談判修改協議。

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中港矛盾越演越烈,開放自由行以來,內地訪港遊客人數驟增,但是利潤都被國際大財團、地產商賺取了,但是普通港人從中獲益不多,卻帶來了交通擁擠、奶粉搶購、環境汙染等社會問題,加劇普通市民的怨氣,遊客與市民的矛盾不斷在網上曝光,進而減少了內地遊客訪港的意願,轉赴日韓、東南亞。

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面臨激烈區內的同質化競爭。隨著上海迪士尼的開業,內地遊客到赴香港迪士尼的人數呈明顯下降趨勢,三年減少了68萬人次,本地有香港海洋公園,遠有上海迪士尼,離香港不遠有珠海、廣州的長隆海洋世界、深圳的歡樂谷,性質相同,只是主題內容不同而已,內地的主題樂園價格更便宜,還不需要簽證過關,自然分流大量客源。

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人力成本居高不下。香港迪士尼每年要付出的員工工資成本要比上海迪士尼高出一倍,而香港迪士尼的整體收入卻難以企及上海。

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無奈之下,縮減人力成本成為香港迪士尼的“節流”之道。2017年,迪士尼樂園宣佈裁減近百名員工,主要是後勤人員以及管理層,隨即引起香港社會熱議。立法會議員批評,當初建設香港迪斯尼樂園的目的本是對抗經濟危機,增加就業,為何動輒裁員,增加失業人數。

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創新不足,以主題公園而言,最初開業的時間是一個高峰,但客人的喜新厭舊會使業績和客流量自然下滑。對於香港迪士尼而言,在娛樂消費不斷升級,主題樂園選擇更加多元的今天,新增遊樂項目、擴建樂園或許會是一個應對方案,但它是否可以長期留住客流、創造營收,則還需要等待時間來驗證。

希望今年秋季新開通的香港高鐵,能夠為樂園帶來更多的內地客流吧。

香港迪士尼樂園門票那麼貴,排隊那麼久,為什麼還虧損?

有網友建議:香港人是時候排隊去迪斯尼玩了,要不哪天香港迪斯尼倒閉了,還要淪落到來上海玩,又怕被大陸人看不起。細想起來還有點為香港人擔心呢。

如果想去迪士尼樂園玩,您會選擇上海迪士尼還是香港迪士尼?

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