五四青年節，除了各大晚會刷屏外，B站所發佈的一則名為”後浪“的演講視頻，必須有姓名。
無疑，繼上次跨年演唱會成功出圈之後，B站又以大家想不到的方式火了一把。
“奔湧吧，後浪”
5月3日晚上，B站聯合光明日報、中國青年報、環球時報等媒體發佈了一支“獻給新一代的演講”的視頻《後浪》，由國家一級演員何冰老師進行演講，從老一輩的角度進行切入，講述對年輕一代的鼓勵、羨慕、向前，突出“奔湧吧，後浪”的主題。尤其是正值五四青年節之際，這樣的視頻橫空出來不可謂不及時。
誠然，當你打開視頻，看到何冰老師炯炯有神的雙眼，再配上幾句激情昂揚的文案，以及不同年輕群體的生活日常，像是完成了兩個不同年齡層的對視，很容易引發觀者共鳴，又燃又夠炸。
也正是因為如此，這段還不到4分鐘的視頻很快刷屏社交網絡，無論是在朋友圈裡，還是微博當中，總有一兩個人轉發了該條視頻。截止到5月5日下午2點半為止，《後浪》的站內播放量已經達到一千多萬，點贊數量已經達到了127萬。
能在如此短時間內，就擁有如此流量的作品並不多見，這側面印證了B站的又一次成功出圈。
但無數歷史經驗告訴我們，當你足夠出眾，同時也是鮮花與質疑聲並存的時刻，《後浪》也不例外。
儘管視頻足夠熱血，並且擊中大多數人的心中柔軟，但不同的人群觀感卻是大有不同。比如，有人認為沒營養，並不能代表“前浪”們的心聲，又或者是不少“後浪”表示，這並非當下年輕人的狀態，甚至是有人表示“前浪”不必羨慕“後浪”，各有各的理。為此，就連人民日報也來評論了一番。
總之，在《後浪》火遍全網的背後，卻也是當下冰火兩重天的態勢。這就像”一千個讀者有一千個哈姆雷特“，不同的人總是有不同的態度，或誇或不看好，都是人們對它的態度。所以有人就說了，相對於上次B站首次跨年演唱會拿到無數好評，這次B站卻沒有拿到想要的東西。
果真如此嗎？
起碼當木易在朋友圈裡看到，我媽也在轉發《後浪》，就知道B站已經再次破圈，無論是“後浪”開心，還是“前浪”不爽也罷，B站都是最大贏家。
跳出二次元的圈子
如果你在七八年前，去問一個路人或者70後、80後，他們不一定會回答上B站是個什麼網站，大多數人對它的印象還停留在二次元、彈幕網站、鬼畜等標籤當中。但在2020年的今天，你要問別人B站是個什麼的地方，大家也許會在上述標籤的基礎上，再加上一個學習、直播、玩遊戲、看記錄片等等。
正如阿基米德說過的一句”給我一個支點,我就能撬動地球“，B站以二次元為支點，也在築起一個內容帝國。
相對於B站更多是為二次元人群而來，年輕一代群體活躍其中，B站近兩年來在用戶群體和內容方面已悄然發生了變化。
目前打開B站，我們可以看到導航欄裡已經包括了動漫、國創、音樂、舞蹈、科技、課堂、時尚、電影等在內的二十多個分區，就像一個大型超市一般，只要是用戶想看的，B站這裡幾乎都有。
以”知識“板塊為例，前段時間法學教授羅翔老師火遍全網就是最好的例子。通過詼諧的語言，再結合當下年輕人喜歡的點向用戶輸出法學知識，是羅翔老師的一大特色。即便是到現在，依舊會有很多人說上一句”我要去B站學刑法“。
B站轉變不止於此。
2019年12月31日晚上的B站首場演唱會也可以窺探一切，這場被人民日報稱為”最懂年輕人的晚會“，囊括各種各樣的表演，有人演唱《好運來》，也有人跳起《魔獸世界》的舞蹈，更是有人演奏《權利遊戲》的主題曲，甚至還有虛擬偶像洛天依的現身。
可以說，幾乎是糅合了當下流行的時尚元素，但又不乏與國風進行結合，形成一次突破次元壁的晚會展現。到現在為止站內播放量已經達到9000萬的級別，全網曝光量超過了5億次。
再把時間往前推，2019年的尾巴，B站先是花8億拿下了英雄聯盟全球總決賽中國地區三年的獨家直播版權，爾後又是獨家簽下了“直播一姐”馮提莫。
類似這樣的動作還有很多，種種跡象都表明，對比以往的“小破站”,B站正在像一個大而全的方向發展，它依然還是眾多二次元玩家和年輕用戶的樂園，但不至於這部分群體，它也在向更多用戶群體招手。
一如此次《後浪》引發了不同年齡層的激烈討論，從營銷的角度去看，B站肯定是最大贏家，或誇或貶，都讓不同的用戶注意到它。
說到底，正是跳出了二次元的圈子，努力去開拓更多的土地。按照當下互聯網巨頭們都在跑馬圈地開闢新的領域，B站這一打法是防守，也是在主動出擊。
但有時候甜蜜也是和苦澀如影隨行，在B站收穫破圈成果的同時，它也必須要面對新的挑戰。
B站所要面對的
和隔壁手機江湖裡，有手機玩家走女性手機路線、遊戲手機路線、文青路線等闖出一片天一個道理，B站一開始就在ACG（動畫、漫畫、遊戲 ）、二次元、彈幕文化等方面進行切入，本就與大多數視頻網站區分開來。
儘管早期並不被大多數用戶所熟知，但從細分領域進行切入，走小而美路線也有了自己的固定圈層，並且用戶粘性非常之高，社區氛圍非常濃厚，一直延續到至今。
但是當B站開始破圈，向更多領域發展，囊括更多方面，也就意味著B站原本的一些獨特氛圍，或者說是特有的元素也開始慢慢被弱化。諸如，社交平臺裡“B站沒有了以前的味道”、“B站變了”之類的討論層出不窮。
再往大的範圍來看，前有“優愛騰”三座大山在前，同等梯隊還有芒果TV、西瓜視頻等快馬加鞭，群雄環伺，B站所要面對的還有很多。
當然，這並非說B站沒有優勢，作為年輕用戶群體們青睞的平臺之一，擁有大量年輕用戶群體就是它的優勢。
根據B站最新財報顯示，截至2019年年底，B站月活依舊達到1.3億，同比增長40%。而此前QuestMobile所發佈的《Z世代洞察報告》就顯示過，B站在移動視頻APP中Z世代佔比最高，達到了81.4%。按照當下年輕用戶群體是消費主力的情況下，B站無疑是贏在了第一步。
另一方面，B站的大會員一年只要60塊，以及開頭播放無廣告的方式，都一直是被眾多網友所點讚的一點。
但正如我們上文所說，優勢之中也狹夾著B站本身的轉變，這兩個方面融合之後最終會帶來何種效果，也許只能交由時間給我們答案。
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