4月24日晚，董小姐也開啟了她的首場直播帶貨！
不過，這場直播似乎有點“崩”了，畫面多次卡頓、中斷，網友一直在喊“卡卡卡，太卡了...”。隨後數據顯示，董小姐這1個小時的直播帶貨，累計有432萬觀看，賣了22.53萬元。
外界看來，董明珠直播帶火的直接原因，是一季度格力的銷量大幅下滑。據悉，一季度格力電器損失了300億，淨利跌超70%。股價也因此不斷下跌。
值得注意的是，10天前，董明珠才表示，依然還是堅持線下。她表示，不願意因為轉向線上銷售，讓格力五六十萬線下門店的銷售人員失業。而在直播結束後，她再次強調，即使困難也不會裁員。
432萬觀看 ，帶貨38件商品
賣了22.53萬元
這一個小時的直播，作為格力電器董事長兼總裁，董明珠親自帶逛格力科技展廳，親自介紹展廳格力各種特色電器。從空調開始，冰箱，家電，中央空調到冠狀病毒淨化器、口罩等一路介紹而來。
一共帶貨38件商品。其中最便宜的是售價139元的充電寶，最貴的為18999的空氣能熱水器。
據新抖後臺數據顯示，董明珠直播首秀當晚累計觀看431.78萬，在線人數峰值21.63萬。商品銷售額22.53萬元，38件商品的銷量為249件。銷售額最高的商品是新冠空氣淨化器，單價1.21萬，賣出了3臺，共3.62萬元。
此外，董明珠的人氣非常高，1個小時時間裡，有2.14萬人送禮。
直播太卡
多次出現“翻車”事故
不過，直播期間，由於技術問題，直播信號不斷出現“翻車”事故，頻繁出現長達幾分鐘的卡頓、復讀、音畫不同步、畫面中斷等影響觀看體驗的問題。網友直呼“卡卡卡，太卡了...”
還有人吐槽：格力沒有掌握核心技術。
期間，因為直播技術原因，在線觀看人數為一度從10萬人跌至5萬。
董明珠強調：不會裁員
應屆生不要挑剔，首先要有活幹
在直播中，除了帶貨之外，董明珠也討論了不少問題。隨後，董明珠在晚上9點接受新華社專訪，談疫情下的中國製造業的機遇與挑戰。
談最難一屆應屆生：不該過多挑剔，首先要有活幹。
因為疫情，不少人稱今年是應屆畢業生最難的一年，對此，董明珠在直播時稱，環境好的話，可以去挑選工作，儘可能滿足愛好；如果沒有的話，要勇於承擔責任，包括對父母、對自己，不該過多挑剔，首先要有活幹。
是否會裁員？不會
在談及格力是否會採取裁員等方式應對疫情帶來的經營難題，董明珠正面回應稱，“這一點不能做”。
她認為，從企業的發展角度，格力電器現在如果損失300億，裁掉一半人都可以。但是如果把一半人裁掉，當市場好起來時又要招人，會給整個社會帶來不穩定因素，“你把這些人一解聘，他們面臨著職業問題。特別是他們現在都是有小孩了，很多人都成家了，這些人馬上面臨著困難”。
她接著表示，如果在5月份市場突然來了，需要大面積生產，此時裁員則彼時需要臨時招人，而招來的新人對產品各方面都不懂，造出來的產品不可能好。
董明珠表示，更多地是想辦法去解決問題，而不是遇到困難等、靠、退，都不是辦法。在這個疫情面前，人人都是平等的。格力在不裁員的條件下，將更多地發揮員工的能動性，既然沒有能力生產，那就全員銷售，每個員工都去銷售自己的產品，以生活當中的必需品為主，如鍋、冰箱、洗衣機等。
談進軍醫療行業：口罩以後會成必需品
此外，疫情爆發後，董明珠第一時間宣佈開始賣口罩。格力跨界醫療便開始受到關注。隨後，董明珠宣佈格力電器將投資10億元進軍醫療器械領域，研發生產高端醫療設備。
緊接著4月8日，董明珠成立了格力電器旗下新醫療裝備公司——成都格力新鷺醫療裝備有限公司。註冊資本為1億人民幣，經營範圍包括醫療器械、實驗室設備的研發、生產、銷售和技術服務、技術諮詢。在此之前，格力電器還成立了珠海格健醫療科技有限公司。
在專訪中，她表示，會進軍醫療行業，準備好10個億去投。她指出，10億肯定不夠，但要從小做到大；此外，做口罩機不賺錢，要有吃虧精神。“受疫情影響，材料上漲至十幾萬，在試製的過程中不斷報廢，所以賣出去的設備不賺錢。”董明珠表示，對於中國製造業來講，企業代表著國家形象，對老百姓一定要負責任，國家需要，別無選擇。
在董明珠看來，即使疫情結束了，口罩以後會成為必需品。
十天前曾表示
“我堅持線下!”
值得注意的是，10天前，在央視財經節目中談及直播帶貨時，她直言：“大家都往這個方向走的時候，我依然還是堅持我的線下，隨著疫情好轉，線下還是要把它做起來。”
彼時，董明珠表示，不願意因為轉向線上銷售，讓格力五六十萬線下門店的銷售人員失業。更重要的是，要把格力線下店變成一個體驗店，變成一個真正面對面交流的場所，給用戶帶來最真實的產品感受。
在董明珠看來，你在線上看到的那個人，跟你現實中見到的完全是兩個不同的樣子，這不真實，同時線下體驗店的聯動，也可以讓服務做的更寬泛（線上線下打通）。
不過，“堅持線下”不等於完全拒絕線上。此次董明珠開啟線上直播首秀，也不意味著格力會從放棄線下。相反，董明珠在隨後的直播採訪中表示，即使困難也不會裁員，要呵護員工。
更多的，或許是格力正在擁抱多樣化的銷售模式。而隨著直播帶貨的形式越來越受消費者認可，格力也不應該放棄。
“銷售女王”出身
“‘堅持線下’不等於完全拒絕線上
e公司認為，作為國內知名度最高的女企業家，董明珠自身就是一張關注度巨大的名片。另一方面，董明珠銷售出身，是當之無愧的“銷售女王”。即便是身居董事長高位，每年的股東大會上也少不了董明珠親自為產品“打廣告”的環節。
可以說，董明珠早就具備了“直播帶貨”的條件和資源，甚至在關注度、號召力等層面已經超過許多當下熱門的“網紅達人”。那為什麼董明珠在此時才選擇開啟直播首秀？這是一個頗值得玩味的話題。
有意思的是，與董明珠有過“5年之約”的雷軍，雖然旗下的小米在2018年度以250億元的營收差距惜敗於格力，但最新公佈的2019年財報顯示，小米2019年營收規模達2058億元，實現了對格力電器規模上的反超。而小米本身最突出的模式正是線上電商。
就在近期，“初代網紅”羅永浩高調進軍直播帶貨，首秀便斬獲了1.1億元銷售額；央視主播歐陽夏丹、明星王祖藍為湖北公益直播帶貨也成為熱門話題，直播帶貨的形式也越來越得到大眾的接受與認可。
“‘堅持線下’不等於完全拒絕線上。當社會進入新零售時代，線下線上偏廢其中任何一個都是危險的，必須線上線下並舉。一面堅稱依賴線下，一面嘗試直播帶貨，從某種程度上講，也折射出董明珠面對新零售的矛盾心態。”劉步塵指出，直播帶貨正在成為新的銷售形式，這對依賴於傳統銷售模式的企業是一個巨大的考驗。直播帶貨是一種超越新零售的銷售方式，家電企業應該積極探索。
一季度損失了300億
淨利跌超70%
事實上，受疫情影響，格力一季度的損失慘重。直播期間，董明珠透露疫情影響，格力一季度損失了300億元。
而在此前，4月14日，格力電器披露業績快報，2019年淨利潤246.72億元，同比下降5.84%。公司同時發佈一季度業績預告，預計2020年一季度淨利潤13.3億至17.1億元，同比下降70%至77%。
當日， 董明珠做客央視財經公開表示，2月、3月空調銷售幾乎為0，往年的銷售數據基本上都是,1、200億，而今年幾乎是0。
而在疫情之前的2019年四季度，格力便開始出現業績下滑壓力。
雖然2019年年度業績仍較為穩定，四季度營收438.32億元，淨利潤僅為25.55億元，格力上次單季度淨利潤低於25億還是6年前的事了。而且，2019年四季度的營收僅高於一季度，可明顯感到營收增速的下滑。
股價今年跌幅達20%
董明珠：格力根本沒有靠股價來運行
而格力電器的股價今年也在不斷下跌。
格力股價自1月10日當週的最高點70.56至今，下跌超20%。
不過，董明珠表示，“我覺得關於股價，股民買的不是短期而是長期，我們對股民的責任從來沒有放棄過，到今天為止已經分紅分了幾百億，但是我們從股市上募集的資金才50個億。”
董明珠表示，很多企業更希望股價高漲，從中能夠給融資帶來方便，比如他的淨資產只有10塊錢，上市以後它的股價變成200塊錢。他現在到銀行貸款就可以貸到100塊錢，但他的淨資產只有10塊錢，他已經浮盈90塊了，這時候給國家銀行帶來風險是巨大的，給股民也會帶來風險。
“最近有一個什麼單位，做假賬，他如果不做假賬，不把股民錢騙了，慢慢做實做大不是很好嗎？但是他沒有說真話，坑害了別人。我認為股民相信格力是有實力有能力的。”董明珠說，今天的股價按照常態的資本市場來講，市盈率10多倍是很正常的，有人說人家都是幾十倍，你股價怎麼才10倍，你這股票不行，最好50倍100倍的股價，“我覺得風險太大，那是真正的賭博。”
董明珠稱，可能站的位置不一樣，我們對於金融的看法，對股市看法也不一樣，我就希望這個股價是實的。它不能因為這市場有困難，企業有點困境，遇到一點波折股價就沒了，然後這企業就運作不下去，就死掉了。
格力電器根本沒有靠股價來運行。但格力還是拋出了股份回購計劃。4月18日，格力公告將在未來一年回購公司不超8571.43萬股，回購價格不超70元/股。
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