雙11決戰新零售：阿里總動員，新玩家將入局

一年一度的雙11臨近。當京東、唯品會和蘇寧易購等電商正為即將到來的狂歡而爭奪流量之時，天貓雙11或將迎來里程碑式的變革。

從新零售數據來看，阿里數字經濟體首次全面參與天貓雙11，將天貓雙11升級為阿里雙11，整個阿里體系深度擁抱實體零售是天貓的大轉型，也是其開始賦能品牌商做O2O全渠道的重大轉變。

阿里數字經濟體首次全員All in無疑是此次天貓雙11最大的亮點。據天貓總裁靖捷在北京舉辦的2018天貓雙11啟動會上介紹，2018年的天貓雙11不僅是主力電商平臺的狂歡，更是阿里數字生態的一次“大閱兵”。

據悉，阿里旗下的電商平臺板塊天貓、淘寶，線下商超銀泰、居然之家、大潤發，首次參與天貓雙11的本地生活服務盒馬、餓了麼和口碑，阿里系閒魚、飛豬、優酷、蝦米音樂、UC等線上應用，以及天貓國際、天貓海外、速賣通、Lazada等跨境與海外電商平臺，均會在雙11集結。

相比2017年，此次天貓雙11無論是品牌規模或者線下門店的數量均創下新高。不過，在業內看來，這是天貓雙11進一步邁向“新零售化”。線上線下成為電商平臺一種普遍趨勢。

10月23日，蘇寧易購宣佈，今年雙11主題為“上網上街上蘇寧”，推出雙11搶先購活動，以及線上線下都能領取和使用的購物補貼，將發動全國1萬家全業態門店參與。

與此同時，京東也開展了2018年京東全球好物節啟動大會，此次雙11京東彙集的線下店資源包括全國的京東之家、京東便利店等創新業態，以及京東與聯想、五星電器、TCL等眾多品牌合作的創新門店；此外京東還聯手銀行網點、運營商門店等更多的合作伙伴。

從上述電商巨頭的頻頻動作來看，雙11的戰火已從線上全方位延展到了線下。未來阿里在電商的行業地位難以撼動，不過電商領域或將呈現“1+N”的格局。