隨著消費升級，以及相關政策的完善，跨境電商步入了快速增長階段，預計2020年中國跨境電商交易規模將達到12.7萬億元。目前中國整體宏觀環境正在推動著跨境電商行業正向發展。
近日，艾媒諮詢發佈了《2019Q3中國跨境電商市場監測報告》，報告解析了中國跨境電商市場現狀以及未來發展趨勢。除此之外，報告通過洞察市場構成，對阿里全資收購網易考拉後，跨境電商行業格局發生了重大改變進行分析。
其次，針對海淘群體也有相關調查，四成受訪海淘用戶表示曾經有過購買到假貨的經歷，行業正品保障問題受到關注。跨境電商主打優質、高消費力群體，這部分人群對於商品質量的重視程度高。在此情況下，跨境電商平臺對於平臺商品保障、品牌建設的重要性更為突出。
1 跨境電商步入快速增長階段
報告數據顯示，中國跨境電商交易規模增長迅速，預計在2020年達到12.7萬億元。從海淘人數來看，預計2019年中國海淘用戶規模將達到1.49億人，在消費升級的情況下，中國海淘用戶將不斷增長，且隨著相關政策法規的完善、市場監管趨嚴，跨境電商平臺可供選擇的商品種類增加，商家服務效率提高，商品質量更有保障，使得消費者能夠切實享受到政策紅利，將吸引更多人嘗試海淘。
今年第二屆進口博覽會於2019年11月在上海舉辦，包括國家展、企業展，其間舉辦虹橋國際經濟論壇。數據顯示，第二屆中國國際進口博覽會累計意向成交按一年計達711.3億美元，比首屆增長23%。由此可見，中國跨境電商行業正在突飛猛進。
2 跨境電商行業格局發生變化
跨境電商行業格局生變，2019年第三季度阿里巴巴實現收購考拉海購，行業頭部兩大平臺考拉海購、天貓國際均歸於阿里旗下。這樣一來，阿里佔據跨境電商行業半壁江山，頭部資源更加集中。
報告指出，兩大跨境電商行業巨頭的強強聯合，使得行業格局發生重大改變，跨境電商在物流、倉儲、線下運營方面成本巨大，頭部平臺的聯合，能更好整合資源，增強消費者海淘信心。
另一方面，頭部平臺競爭力增強，也加大其他跨境電商平臺競爭壓力，會進一步加強服務質量提升和正品保障，為消費者帶來更優勢的商品，整體而言利大於弊。
3 海淘用戶最看重的還是正品保證
在跨境電商市場中，超過四成的海淘用戶表示，最看重的還是正品保障問題。四成受訪海淘用戶表示曾經有過購買到假貨的經歷。跨境電商主打優質、高消費力群體，這部分人群對於商品質量的重視程度高。在此情況下，跨境電商平臺對於平臺商品保障、品牌建設的重要性更為突出。
那麼在快速發展的中國跨境電商領域。未來，跨境電商行業發展趨勢又有哪些呢？報告給出了以下四大趨勢：
▲宏觀環境全面利好跨境電商行業，市場將迎快速增長浪潮
隨著物流配送便捷度和速度提升、信息獲取和交流更加方便、人們消費觀念轉變和各項利好政策出臺，目前中國整體宏觀環境均在推動著跨境電商行業正向發展。跨境電商在電商領域中屬於潛力巨大的細分市場，在利好的發展環境下，行業正在不斷吸引新玩家入局以及擴大消費用戶規模，未來跨境電商有望如同B2C電商行業早期發展軌跡，迎來快速增長浪潮。
▲跨境電商競爭格局生變，平臺競爭將更趨激烈
阿里收購考拉海購後，跨境電商行業由原本兩強相爭的轉變為一超多強的競爭局面。但跨境電商良好的發展前景一直是企業關注的重點，未來進入市場的優秀玩家仍將繼續爭奪，頭部平臺的整合帶來的競爭優勢為其他企業帶來巨大競爭壓力，也使各平臺開始加速在該領域的佈局，行業競爭的激烈程度仍將進一步提升。
▲線下市場重要性凸顯，新零售或將在跨境電商引爆
對於跨境電商行業而言，線上線下結合是必然趨勢。由於跨境電商用戶消費關注重點聚焦於商品質量，相較從跨境電商平臺上去了解相關信息，線下體驗的背書作用更加明顯，通過線下門店引流，再從線上平臺轉化和服務，將成為行業發展方向。而跨境電商雙線結合的發展趨勢，與新零售的理念相契合，未來新零售浪潮有望在跨境電商領域引爆。
▲定位優質消費人群，跨境電商愈加重視品牌維護
跨境電商用戶更加集中為優質、高消費力的用戶群體，因為這部分人群對於價格的敏感性更低，更加重視商品質量情況。另一方面，政府對於跨境電商領域的監管也趨於嚴格，以進一步保障消費者權益。因此跨境電商平臺需要對商品品質需要確保，平臺將花費更多資源在品牌建設上，品牌維護的重要性更加突出。
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