記者丨羅茨
《最後一舞》是屬於邁克爾-喬丹的紀錄片，也是全體育行業增強軟實力的一個範本。
美國當地時間4月19日，屬於NBA名宿、“籃球之神”邁克爾-喬丹的紀錄片《最後一舞》在ESPN、ABC平臺首播，詹姆斯、利拉德等眾多NBA全明星球員都準時守在電視機前收看了該節目。
在國內的體育社交媒體平臺，《最後一舞》也是刷屏級別的爆款。為什麼喬丹的故事如此讓人興奮，哪怕現在NBA的受眾有多一半的人都沒看過他的直播比賽？為什麼體育人會如此認可喬丹賽場內外的成就？一個好的體育故事到底應該怎麼講？
這些，都和體育軟實力有關。
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故事主角的選擇
喬丹一直都是個傳奇。
1984年，喬丹降臨NBA。當時，大衛斯特恩也是第一年擔任NBA總裁。此後，毒品、暴力充斥的聯盟，開始向正規化發展，伯德和魔術師的競爭、彩色電視機的普及，都為新英雄的誕生提供了良好的土壤。
一開始，人們以為新的英雄是底特律活塞，托馬斯、杜馬斯和蘭比爾的組合，讓人們感受到了熱血籃球的魅力。但作為英雄，他們少了一些英雄本該有的飄逸。
而喬丹，在步入聯盟的第七年，擊敗了魔術師領銜的洛杉磯湖人，拿到了屬於他的第一座奧布萊恩杯。再然後，實現了三連冠偉業。更重要的是，他神采飛揚，打球飄逸，外形俊朗——完全就是可以作為聯盟代言人一樣的明星。
功成身退的喬丹，打了兩年棒球。強勢復出之前，他拍攝了《空中大灌籃》。復出的第一個賽季，帶著公牛拿下了前無古人的72勝10負，順便又開啟了一次三連冠之旅。
這樣傳奇的故事就像上帝寫好的劇本，加之喬丹這個主角個人的影響力，這些都是《最後一舞》刷屏的基礎。
故事主角的選取至關重要——如果球王貝利的一些瞬間能夠被記錄，也會成為刷屏的爆款；如果國乒選手張繼科願意，他也會成為非常好的紀錄片主角。再舉個例子，馬來西亞羽毛球選手李宗偉，一直都在被林丹壓制，他的那部《敗者為王》，不照樣火遍了全體育圈麼？
好的主角，是所有體育題材故事的基礎。但，同樣也有《我是馬布裡》這樣的片子反響平平的反面教材。
或許，對於一個故事來說，更重要的是如何成為一個“好故事”。
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“體育故事”的標準
很多人的紀錄片是為了把主角塑造成神，而喬丹的《最後一舞》，卻把這個已經57歲的億萬富翁、傳奇名宿從神壇上拉了下來——現在有太多人不知道當年的喬丹有多強大，他們只能在集錦中體會喬丹的強，甚至會認為現在的某些偉大球員是可以挑戰喬丹歷史地位的。
體脂率3%，身高1.98米，超長的滯空時間和天賦之外出色的技術，這些不是與生俱來的東西。“金左手”克里斯-穆林曾說過一個讓球迷們震驚的事兒：“所有我們這些明星球員，有一次被告知要早晨訓練，大家到了體育館都無精打采的，只有一個人在不停地奔跑、投籃，這個人就是喬丹。”
正因為這個片子講述的，是喬丹沒有被神化的真實故事，才能引發大家的情感共鳴。人們會被這樣的喬丹激勵，而不是一邊看一邊想“算了吧，他是天才，我們只是平庸之輩。”
兩年前同樣有一部體育題材的電影大火——《摔跤吧！爸爸》。這個故事的主角，就不是超級明星，而是印度的一個普通家庭。但能讓這部片子火出體育圈的原因，是因為它讓很多觀眾開始思考自己的個人選擇、家庭教育甚至社會責任。體育是它講故事的主題，而不是終點，這部片子把體育昇華成了一些大家能夠引起共鳴的話題，進而成為了體育類影視劇的爆款。
《摔跤吧！爸爸》
好的體育故事的標準是什麼？某影視公司的員工直言，任何好故事的標準，幾乎都是一致的：“體育故事的標準，無非就是好故事的標準加上了體育的屬性。通俗易懂、發人深省、故事完整、講述方式動人，就是好故事。你把《摔跤吧！爸爸》的體育屬性剝離，弄個其他的諸如《旅行吧！爸爸》之類的，只要故事依舊是一個能夠引發大眾情感共鳴，又能夠有被大家接受的普適價值觀，加上演員出色的演技，它還是會成為爆款。”
該員工稱，《最後一舞》之所以能夠刷屏，當然有喬丹個人的原因，但更深層次的原因是，這是個好的故事，而不只是因為它是關於喬丹的故事。
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體育軟實力成為“破圈”利器
體育題材的影視劇、綜藝節目、歌曲等，是體育能夠突破圈層最好的方式。
不看2010南非世界盃的人，也幾乎都聽過那首《waka waka》；平時不看籃球的女粉絲們，因為李易峰的緣故開始看《這！就是灌籃》；哪怕對摔跤毫無興趣的人，因為阿米爾汗的精彩演出和故事本身的講述方式，也會被《摔跤吧！爸爸》感動。
舉個國內的例子，電影《奪冠》（原名《中國女排》）為什麼被名導陳可辛導演如此重視，甚至說這是他“拍過的最難的電影”，是因為“中國女排”已經成了一個深入人心的精神符號，所有中國人都知道什麼是“女排精神”，所有中國人都知道女排在中國意味著什麼。要把一個大家耳熟能詳的故事講出新鮮感，陳可辛面臨的挑戰不容小覷。
在一個倡導全民健身的時代，體育明星越來越多的開始掌握話語權或者走入大眾視野。2004年雅典奧運會，大家能記住的是男籃八強和劉翔的冠軍，但到了2016年的里約，人們開始關注傅園慧這樣的選手——體育選手建立在實力的基礎上，通過其他方式幫助體育“破圈”，這既有利於他們個人的發展，也讓體育的軟實力得到了彰顯。
這一次，喬丹的紀錄片刷屏，除了說明大家對喬丹的故事感興趣，說明此次的故事講述方式被人接受以外，還說明了體育相關的文化產品是有需求的——人們願意瞭解賽場之外的故事，站上領獎臺背後的努力，遺憾失利背後的淚水，團隊項目中各方面的協調，個人項目明星的成長史……
當體育圈有了更多類似的爆款級文化產品，就會有更多的人願意來到真實世界看看體育賽事，打打球跑跑步，等到大家的體育習慣被培養出來之後，針對體育的消費也會隨之增加。
藉助體育軟實力“破圈”，已經被證明可以助力體育消費，而體育消費的提高，則是體育產業繼續發展的必由之路。
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