時至今日，90後大軍已日益成為各大品牌消費主力，不過很多品牌本想討好他們，卻被狠狠的打臉，動不動就翻車，甚至遭到他們的唾棄。
造就了 “我愛你 你卻不愛我” 的局面。
之前，看到奧美中國發布了《讓奢侈品牌更有意義》白皮書，這個消費調研特別針對90後為主的新中產階級，聚焦新興且極富活力的千禧一代。
雖然主要是洞悉奢侈品消費品牌，但也為所有品牌提供了深入瞭解這一代人價值觀和生活態度的絕佳參照。
大家在做品牌年輕化營銷時，完全可以學習和借鑑，個個都是精準有效的打法，不信你自己看完。
出生於 1990 年至 1999 的年輕人，佔中國人口的12%，這一代人正處於為自己塑造身份和形象的時代。他們有一條核心的生活態度：
“所有我現在做的事都是為了成為更好的自我”
這一點對於品牌來說至關重要。
如果說 90 後人群一直渴望 “成為更好的自我”，那品牌在幫助他們實現這一目標上就可以扮演重要角色，但前提是我們要了解他們。
奧美的這份白皮書中就指出了年輕人追求的六個核心價值觀。
對於這一代人來說，“成為更好的自我” 意味著：
1）我就是我：這一代人高度重視獨立思考和與眾不同。
2）顏值即正義：好看並不是唯一的必要條件，但對於這一代人來說是基本要求。
3）才華皆一切：這一代人更關心的是一個人是否“有趣” “有才”。也希望自身有趣，才華得到呈現。
4）孤獨需治癒：對“陪伴”和“歸屬感”的需求特別強烈。
5）為興趣買單：他們願意花錢來培養自己的興趣或任何能讓他們的才能更進一步或能給他們的經歷錦上添花的東西。
6）掌握命運：他們追求人生理想，並相信會通過努力工作和堅持不懈成為贏家。
當品牌滿足這些價值中的一個或多個時，品牌也就會與這個群體更緊緊相關。
基於這6個核心價值觀，報告也給出了品牌可以改變遊戲規則的六個轉變。在老賊看來，這是現在品牌們進入90後市場的行動準則，可以在之後的規劃和策略中隨時取用。
1、從“身份的標誌”到“自我的標誌”，與此相關的價值觀是“我就是我”。
90 後懷抱著強烈的信念：我天生與眾不同。品牌/產品除了能被塑造為消費者“身份的標誌”，更需要去鞏固這個群體獨特的品味和體驗、塑造獨特的個人形象、並去匹配並彰顯他們的個人風格。
這一代人高度重視獨立思考和本身的獨特性，喜歡隨心而行，沒那麼在乎別人對他的想法。他們喜歡真實可信的一切。真實的瑕疵勝於佯裝的完美。
對品牌營銷的啟示：
品牌需要有態度，需要反映消費者口味和風格的多樣性。個性化或量身定做是有效的，多去強調“我”，因為這使他們感到獨一無二和特別。
比如Timberland去年推出的廣告《未完成》，以一雙大黃靴為主視角講述了關於成長的故事。每一雙 Timberland 都記載著擁有者的性格，因性格而選擇不同的道路，因不同的道路而留下了各自痕跡。
你長什麼樣，你的踢不爛就長什麼樣，產品上升到了精神、情懷層面，人與鞋子也在文案中融為一體。
每一雙踢不爛都是未完成，它需要你自己走到路上去完成。走的時候叫timberland，回來時才叫踢不爛。只要你還在往前走，踢不爛的精神就還遠遠未完成。
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