「月半日報」今日為您提供了 9 條最值得看的營銷行業資訊。
繼DIY以後，美甲又火了，疫情能否帶動全民“慢生活”？
前幾天胖鯨剛剛報道，根據營銷公司Mapp的數據，相比年初，3月的全球網購訂單增長了88%，其中DIY用品，玩具、美妝個護和紙質讀物的表現最為突出。DIY工具和建材增幅最大，達212%。玩具訂單量增加了90%。4月8日，美國市場調研機構 NPD表示，在新冠疫情封鎖期間，美甲產品在英國的在線銷售量迅速增加，從3月16日開始的一週銷售額增長了12%。其中增幅最大的產品為指甲油，甲油膠等美甲用具。
DIY手工用具和美甲這種“非日常必需品”的需求激增，主要是由於疫情期間全民封鎖在家，平時裡去美容機構做美容和指甲護理的人群改為在家“自力更生”，帶動了一部分的需求。但是還有很大一部分人群購買美甲用具和DIY玩具處於同一心理：宅的太無聊。於是，DIY，樂高，美甲這種既能消磨時間，解除壓力又不需要與人接觸的活動成為了“被迫宅”的新玩具。如果這種行為模式和消費習慣保留下來呢？疫情過後滿足大家“自己動手做”需求的DIY玩具和美甲會不會成為下一輪新風口？
4月2日，日本著名手錶生產商卡西歐（Casio）聯手日本美容集團 Kose（高絲），發佈了一款美甲機的原型 Nail Printer，將噴墨打印等技術應用於美甲，卡西歐正式進入美容美甲行業。4月7日，樂高旗艦店官微發佈消息，亞洲第五家樂高品牌旗艦店將入駐深圳福田星河COCO Park，這也是其首次在華南地區開設品牌艦店，胖鯨瞭解到，2020年樂高預計會新開150家新店進入20座新城市。大品牌紛紛加碼背後是不是真的代表疫情後消費新風向呢？
繼阿里騰訊後，B站又獲索尼4億美元投資
昨日，索尼通過全資子公司向B站戰略投資4億美元，雙方將在動畫、移動遊戲和音樂等多領域展開合作。
前天B站宣佈與索尼達成合作，海量曲庫MV入駐。早在2014年B站就在動畫版權採購業務上與索尼全資子公司Aniplex達成合作，2016年B站獨家代理其移動遊戲。
2018年，B站獲騰訊3.2億美元投資，阿里巴巴2019年2月入股B站。今年2月份騰訊再次加碼持股至13.3%，成為第二大股東，阿里巴巴為第四大股東。索尼本輪投資完成後，將通過其子公司預計持股4.98%左右。#加速B站的商業化進程？
完美日記換新品牌標識，推出海外官網
4月8日，完美日記正值三週年之際，推出品牌全新視覺標識。新標識 P 與 D 的交錯呈現「埃舍爾美學」，展現不可能的世界。站立的P代表不懈追求趨近完美美妝體驗，45度的D代表追求自由，勇敢表達自我的探險精神。此外，完美日記邀請4位風格不同新銳藝術家參與週年慶創作，展現品牌「美不設限」的理念。
同時推出海外官網，潮流國貨完美日記正加快佈局海外市場。#你怎麼看？
字節跳動完善電商生態：招服務商，上線「巨量百應」平臺
據36氪消息，字節跳動旗下營銷服務品牌巨量引擎的巨量大學，近日已開始全面招募生態合夥人 ，包括內容服務商、電商服務商和品牌服務商三大類型。為此，巨量引擎近期上線「巨量百應Buying」，此後在字節跳動旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等平臺開展商品分享的達人、服務商、商家和電商平臺，都有機會入駐巨量百應buying，管理商品推廣相關業務，並獲得平臺提供的各種運營指導和服務。這是抖音2020年為完善自建電商平臺，做出的重要動作。
百事贊助了由Lady Gaga策劃的2020「Live Aid」
我們要見證歷史了，時隔35年「Live Aid」來了！
胖鯨從多方獲悉，2020「Live Aid」由Lady Gaga等與WHO（世界衛生組織）聯合策劃，募捐所得將用於提供病毒檢測試劑，及為一線醫護人員發放防護設備。
本次主題為“One World：Together at Home”，參演“卡司”分量足夠印刻歷史，朗朗、Coldplay主唱Chris Martin、傳奇哥John Legend、碧梨（Billie Eilish)等均在名單上，脫口秀主持人吉米·法倫和史蒂芬·科拜爾共同主持。
2020「Live Aid」美國時間4月18日晚8點至10點，通過NBC、ABC、CBS三大廣播電視臺，Facebook、Instagram等社交媒體和流媒體平臺進行世界直播。中國觀眾可以通過騰訊視頻、阿里巴巴等平臺同步觀看。
1985年轟動世界的援非Live Aid由百事、AT&T 等贊助，其中當時經典場面——皇后樂隊主場Freddie Mercury彈奏《波西米亞狂想曲》的鋼琴上放著幾杯百事可樂被無數人銘記。
據TopMarketing訊，2020年這場，百事也是最先相應的廣告主，暫停了其 “That’s What I Like” Campaign，將預算用來贊助這場活動。在4月18日的雲演出之前，百事將會在短時間內設計官方Logo並製作一支廣告片。
任何品牌搭上21世紀的世界級Live Aid，都將是一場值得銘記的營銷活動，月半將持續關注其他品牌的動作。
淘寶3月客流有漲幅！環比增長1200萬單
據阿里媽媽消息，淘寶2020年3月的日均客流量超去年12月的高點，淘寶天貓的日均訂單數環比去年12月增長了1200萬單。當月，直播為商家帶來的成交訂單數同比增長超過160%，3月新開播商家同比增長近3倍，直播場次同比增長190%。中國社會消費活力正在淘寶上，窺見一斑。
天貓國潮 × 美特斯邦威打造京劇國潮
天貓國潮來聯手美特斯邦威，並邀請名角兒王佩瑜共同打造京劇國潮系列，用國潮解構國粹，用設計還原京劇精神，ELLE 還為這個系列拍攝秀款大片。
易烊千璽成為BMW首位代言人！
今日，BMW官方宣佈其首位新生代全系列代言人易烊千璽，攜手一起探尋心中之「悅」。值得關注的是，此前BMW從未官宣過代言人，易烊千璽頂級的商業價值使得品牌方又「破次元壁」。#你怎麼看？
聚划算給母雞們下 KPI
聚划算為4月7日至11日的「雞蛋補貼日」上線廣告片，「給母雞們下 KPI」，要為全國供應500 萬枚雞蛋，實現「雞蛋自由」。廣告片中，阿里家族發起“發揮雞蛋最大價值”大會，動畫呈現頗具趣味。
Nike發佈《太陽出來了》：用運動激勵人心
Nike今日發佈《太陽出來了》主題影片，向每一位無懼困難，用行動詮釋 #哪兒擋得了我們# 的運動員致敬。
最近，Nike在全球推出「Play for the World 」(為世界而戰)的活動，前天又發佈「You Can't Stop Us」發佈了由家庭鍛鍊主播Wieden + Kennedy Portland為此發佈彙編了運動片段視頻，包括各種運動類型的運動明星，如勒布朗·詹姆斯，索馬里拳擊手Ramla Ali，沙灘排球明星薩拉·休斯Sara Hughes等。
早在2月份，Nike就上線一系列居家運動的直播活動，推出名為“客廳杯”的互動比賽。而Nike 也充分利用了UGC原創內容為品牌活動助力，展現積極力量，激勵人心。
歐詩漫探尋「搜索引擎對女性的偏見」
歐詩漫發佈廣告「搜索引擎隱藏著對女性的偏見」，以不符合大眾認知、搜索引擎定義的多種身份的女性來展現女性要「活出自己的答案」，點亮精彩人生。
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