餓了麼、美團漸行漸遠,一個與商家共渡難關,一個漲佣金引起眾怒

一場突如其來的疫情不僅讓人們的健康受到傷害,也讓各行業都“千瘡百孔”,如何從這場“打擊”中成功脫險,成為不少企業2020年的主要目標。

4月7日阿里集團宣佈,時隔11年再次啟動扶助中小企業的特別行動“春雷計劃”。作為阿里巴巴幫扶中小企業“春雷計劃2020”的組成部分,“餓了麼”希望藉此機會進一步降低餐飲企業疫情後的營銷成本,幫助中小餐飲商家找到更多消費者。

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4月13日消息,餓了麼宣佈在全國80個城市包下了近4萬塊戶外廣告、10萬個酒店電視廣告位和480萬臺互聯網電視資源,全部免費開放給各地中小餐飲商家,幫他們播放廣告。餓了麼相關負責人表示,因本次疫情不少餐飲商家面臨著巨大困難,我們將共擔風雨,持續推出一系列讓利幫扶舉措。

事實上,面對這場疫情,餓了麼口碑此前就已連續推出“五個決定”、“開工十件套”和“7項措施”,分別通過減免佣金、金融支持、外賣急速上線等舉措,全力幫助本地生活商家復工復甦。此前,餓了麼王磊在“2020商家大會”上就表示 “疫情帶來的困難,我們要和商家一起扛!”,1個月內,餓了麼連續4次降低商家傭金,佣金低於行業水平5%,此外,還有一系列支援商家的政策接踵而來。

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據悉,1月26日餓了麼開通“外賣極速上線”服務,商家最快可在提交申請當日開通外賣業務,幫助美食、飲品等線下實體商戶打開生意通路;1月30日,餓了麼在全國推出無接觸“安心送”服務,同日,還宣佈對全國用戶免除佣金至2月29日,武漢地區至3月31日;2月19日,餓了麼口碑再次宣佈對符合條件的武漢以外口碑商戶,佣金減免延長至3月31日;2月26日,餓了麼口碑宣佈,從3月1日開始,對部分餐品優質、服務優秀的商戶再一次進行佣金減免同時,還將給予這些商戶總價值7000萬元的流量支持。

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據統計,疫情期間,餓了麼已經累計為20萬商戶降低外賣佣金3-5%,還為1萬多名商戶提供了總額超過10億元的專項資金支持。先不提餓了麼的動作是不是營銷,但這一波操作的確十分拉好感,而反觀美團外賣呢?

如今的外賣市場,顯然美團已佔據了大壁江山,2月19日,相關部門共同呼籲,請求美團減免佣金,但結果卻不了了之。據某一地區發佈的公開信來看,餓了麼外賣對大型連鎖餐飲和新籤商家分別收取15%、15%~20%不等的佣金,而美團對大型連鎖和中小餐飲商家分別收取18%、23%的佣金,更重要的是,在收取高額佣金的同時,還規定商家一旦同時入駐餓了麼外賣平臺,佣金費率上浮3%~7%。

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而在疫情初期,美團規定商家向美團支付的佣金為每單收入的8%,菜品由商家自行配送,這種做法使商家基本上都很滿意,但在一週之後,美團就大幅提升佣金抽成,從8%直接變成20%,並改由美團配送,這一做法引起了全國各地餐飲企業的不滿。

4月11日消息,美團外賣被上百家餐飲企業投訴,有報道指出美團外賣向餐飲企業收取的高額外賣佣金,已超過餐飲企業承受極限,同時要求餐飲商家做“獨家經營”。而今日,美團高級副總裁王莆中在採訪中表示,美團外賣誕生後5年連虧,即便在剛剛盈虧平衡的2019年,第四季度外賣平均每單利潤也不到兩毛錢,佔收入的2%。對於這個回應,眾多網友依然持質疑態度。

餓了麼、美團漸行漸遠,一個與商家共渡難關,一個漲佣金引起眾怒

最後,還想說的是,雖說美團外賣是佔據市場第一份額,但現在很多人都不看好美團點評,因為無論是商家還是用戶都在美團這邊受到了傷害。那麼,你平常喜歡使用餓了麼,還是美團外賣呢?

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