App Store具有前所未有的競爭力。根據熊貓ASO的數據，目前有超過180萬發行商和410萬iOS應用程序，其中游戲佔20％，而非遊戲應用程序佔總數的80％。
Apple Search Ads一直在強大發展，可以抵禦如此激烈的競爭。熊貓ASO建議，該渠道在2019年將“其在全球應用安裝市場份額中的份額提高82％”。
實際上，點擊有機搜索結果上方的藍色廣告會帶來可見性優勢。但是，大多數iOS發佈者都忽略了這一機會：不到20％的發佈者在App Store（AppsFlyer）上投放廣告。廣告渠道仍具有巨大的未開發潛力。
但是現在，讓我們專注於那些使用Apple Search Ads吸引用戶的用戶。我們進行了研究，以瞭解平均App Store的指標，以報告的形式提供最近的付費Search Ads基準。
該報告包括：
- 平均點擊率（TTR）：總體，按類別和店面；
- 平均轉化率（CR）：總體，按類別和店面;
- 平均蘋果搜索廣告CPT （每點擊成本）：總體而言，按類別和店面;
- 平均每獲取成本，或CPA：整體，按類別和由店面;
- 比較TTR，CR，CPT和CPA與前一期間的度量;
- Apple Search Ads費用趨勢：CPT和CPA的總體趨勢，前5名類別以及前5名店面的CPT趨勢。
- Data Studio中的交互式儀表板可輕鬆瀏覽上述所有指標。
該報告基於鏈接到SearchAdsHQ的應用的彙總數據，日期為2019 年3月至2020年2月：
如您所見，Apple Search Ads Benchmarks報告基於從印象到下載的關鍵字和App Store指標。
為了提供一致和可靠的統計信息，我們將支出和應用程序數據不足的類別以及具有獨特UA策略（可能會產生不可靠結果）的應用程序發佈者排除在外。
為了計算平均值，我們使用了特定類別或店面中包含的數據值的總和。
什麼是Apple Search Ads好的TTR？
我們發現，Apple Search Ads的平均TTR目前約為6.84％。與上年平均6.06％相比，有所增加。
發生這種情況的可能原因是什麼？
首先是創意集
Apple Search Ads大約在兩年前針對高級廣告系列推出了它們。通過廣告素材集，可以將屏幕截圖和應用預覽組與關鍵字主題或受眾群體對齊，從而有助於提高廣告效果。創意集的廣泛採用可能是更高的點擊率的原因之一。
其次，Apple Search Ads正在測試一種增加展示量的新方法- 廣告輪播。更準確地說，如果用戶向下滾動廣告而不點擊，然後向上滾動，則廣告橫幅將被最接近的出價者提供的橫幅替換。
平均TTR較高的另一個原因可能是，運行Apple Search Ads歷史較長的應用具有
經過優化的帳戶。此外，用戶習慣了App Store廣告，點擊它們也不會遇到麻煩。蘋果搜索廣告類別的最佳TTR是多少？
下圖是兩個圖表，顯示了2019年和2020 年第一季度的平均TTR：
顯然，在2019年，點擊率最高的類別是公用事業，音樂和商業。它們的平均TTR遠遠大於6.84％，這是所有16個類別的總平均值。
更重要的是，TTR 在公用事業翻了一番比前一年-從9.44％到18.30％。
相反，在娛樂，遊戲和體育中觀察到最低的TTR值。
體育TTR較低（3.25％）的可能原因之一是其季節性高。從外部體育賽事的受歡迎程度來看，它可能會經歷起伏波動，這可能會降低該類別的綜合效果指標。
至於遊戲，較低的TTR值可以用該類別的巨大人氣來解釋。根據Statista的統計， 按可用應用程序的份額而言，這是最受歡迎的App Store類別：所有活動應用程序中的22.37％是遊戲應用程序。
此外，除了大量屬於遊戲類別的應用程序之外，用戶還傾向於通過輸入通用搜索字詞來查找它們。App Store搜索者會與不相關的廣告匹配並忽略它們，因此TTR較低：與上一年相比，它從4.69％下降到3.89％。
蘋果搜索廣告的平均轉化率
蘋果公司宣佈，平均搜索廣告轉化率（CR）約為50％。我們的研究支持這種說法：我們的樣品已經呈現出非常接近CR - 47.60％。
如此大的平均CR值可以合理地解釋：Apple Search Ads贊助的橫幅廣告具有較高的 展示位置。它們位於App Store上自然搜索結果的上方，用戶可以通過搜索發現應用程序。根據Apple Search Ads的數據，此類用戶的收入約為70％，並且已經有安裝意願。
現在我們知道了總體平均CR，下面讓我們來看看它在App Store類別之間的差異：
這是2019年特定類別的Apple搜索廣告轉換率的圖表：
在2020年，10出來的16個類別的所研究證明的平均值（上面的轉化率47.60％ ）。音樂是平均CR最高的類別-62.82％。
緊隨其後的是天氣，
生活方式和公用事業，這是TTR的最高類別，其轉換率也比上一年顯著提高，從55.03％（2020）到44.60％（2019）。生活方式則相反。它的平均CR從2019年的66.24％下降到2020年的55.36％。但是，鑑於該類別今年的平均TTR較低，因此這仍然是一個不錯的轉化率。
高TTR並非自然會導致從點擊到下載的高轉換。確實，您可以為App Store用戶提供一個點擊贊助橫幅的充分理由，但是您的產品頁面優化可能很差，因此人們不會點擊“獲取”。
A / B測試是瞭解哪些廣告素材最適合您的受眾群體的好方法。通過將其與Apple Search Ads結合使用，可以確保通過付費廣告吸引的用戶更有可能下載。
相反，最低的轉化率是金融（28.73％）和遊戲，而遊戲的CR則比去年大幅下降– 53.11％（2019）對40.00％（2020）。
在本文中，我們僅按App Store類別介紹了性能指標。如果您想了解更多以及成本度量標準（Apple Search Ads CPT 和CPA ）及其在研究期間的全年趨勢，則可以持續關注我後續的文章。
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