不知道從什麼時候開始，一種以俯拍、低飽和度、大面積留白為特點的照片突然遍佈社交網絡，這種“性冷淡”“極簡風”似乎開啟了一個審美新世界。
而這一切都來自一本名叫《KINFOLK》的生活方式雜誌。
△KINFOLK的內容包括美食、文化、設計、家居、時尚等等。
比如在韓國百萬級Vlog博主Ondo的視頻中，精緻又充實的少女獨居生活是視頻最大的看點。
△ondo的Youtube主頁
床頭的“Kinfolk”美學更是奠定了整個視頻的基調。乾淨、簡單又強調設計感，Ondo平時會在這吃飯、看書、睡覺，一切看起來是那麼的治癒。
△ondo在ins上和大家分享自制雪糕，特意露出了背景。
但這一切到底是如何席捲了我們的審美世界的？
1. 四個人，把生活理念做成了雜誌
2008 年，一個叫Nathan Williams的大學生還在夏威夷唸書，受海島特有的浪漫、悠閒、自由的影響，Nathan喜歡和朋友們一起外出聚會，用相機給餐桌拍一張俯拍照，或者拍下女友的倩影，分享到自己的博客上。
△Nathan和女友
結果這些融入了Nathan獨特審美的圖片和人物肖像在網上大受歡迎，到了2011 年，他的博客粉絲數已經漲到了 6 萬。
Nathan 和女友 Katie 意識到，這或許是一種從來沒出現過的審美風格。於是他們想，不如自己創辦一本雜誌，把興趣相投的一群人聚集起來。
於是在大學畢業 2 周之後，Nathan 毅然決然地辭去了紐約高盛銀行的工作，回到了波特蘭，和女友及另外兩位朋友開始籌備創業，《Kinfolk》就這樣誕生了。
2. 性冷淡照片風格的鼻祖
打開任意一本KINFOLK雜誌，你就能輕易辨別出它與其他雜誌的不同。
比如它的封面永遠有大面積留白，使用優雅纖細的字體，內頁的排版也“空氣感”十足，圖片幾乎佔了頁面的90%，文字的大小是標誌性的8.25號。
△KINFOLK標誌性的內頁版式
刻意留下的白色邊框顯得冷靜剋制，照片裡的人物幾乎不笑，房間裡有很多綠色植物和乾花。
他們還長期與柯達公司合作，所以雜誌中的圖片總是帶有膠捲照片特有的質感，總之，這一切都很“KINFOLK”。
在創刊初期，KINFOLK一直獨佔著這種獨特的設計風格，於是迅速掀起了“性冷淡”風潮。
△高冷的貓咪十分符合雜誌的調性
3. 城市裡的烏托邦
英國知名創意行業雜誌Creative Boom曾為當時20本最紅的生活類雜誌區分了不同的類別，KINFOLK被描述為：喜愛家庭聚會和社區聚會的人們喜歡閱讀的慢生活雜誌。
其實KINFOLK名字的本意就是“家人”的意思，他們想要做的不僅僅是展示一種生活方式，更是營造一種親密感，創造一個趣味相投的社群。
所以雜誌開辦初期的內容都是圍繞著菜譜和美食開展的，創始團隊每個月會組織一次小型聚會，人數在6-20人之間，大家在一起製作果醬、研討烹飪技巧、做手工、共進晚餐。
△參與者還會收到一個精緻的包裹，裡面放著邀請卡、手繪菜單和活動海報。
△典型的“KINFOLK式”餐桌和野外聚餐
而在一些創意人士高度聚集的城市比如紐約、舊金山，就會變成一個創意社區，開展各種跨界合作。
4. 小眾的勝利
作為一本獨立雜誌，KINFOLK一開始面向的從來不是普羅大眾，而是小眾群體。最任性的是，KINFOLK的編輯團隊只有十個人，一年只出4本。
但它的簇擁者卻越來越多。短短5年的時間，這本將近100塊錢一本的小眾雜誌已經發行了20多期，每期發行量有8萬多冊，並且延伸出了英、日、俄、中四個語言版本。
△35美金一本的Kinfolk雜誌
△KINFOLK中文版還採訪過四字弟弟
就連《福布斯》也評價說：“KINFOLK為獨立雜誌發出了新的吶喊。”
△KINFOLK採訪手工藝者們
至於為什麼這麼火，可能是因為它營造了某種觸手可得的生活。
雜誌中的人物只是樸素的吃飯，簡單的裝飾房間，用很少的文字和好看的照片，讓讀者覺得這樣的生活「好像我努努力也可以做到」。
但實際上，打理適合自己的生活並沒有那麼簡單。
5. 高傲正在毀掉它
人們開始覺得不大對勁了。
一位亞特蘭大攝影師說道：“我討厭Kinfolk。Kinfolk的生活方式象徵著公然宣揚特殊性：‘它是隻為白人的，只為特權階級的。每個人都生活的完美無缺，事物已經失去真實感了……你每天早晨要花上20分鐘去捯飭一杯咖啡再佈置一個擺著Kinfolk的大理石桌面。”
△對於一盤簡單的菜來說，這樣的裝盤有些過於花哨了
另一位中國讀者也坦白：“以前覺得Kinfolk的每一張封面撕下來貼牆上都是畫啊”，但現在她卻有些懈怠了，“價格太貴，不一定每一期都買，旅行、製作果醬之類的內容對我有吸引力，但一年我頂多旅行一次，看這麼多也吸收不了，做了果醬沒人吃，看兩三期最多了。”
除了這些認真看了內容，給出評價的讀者，Kinfolk的客群裡還有另一群人，就是那些只為把照片拍得更高大上的網紅博主們。
也許是KINFOLK的自身侷限性在作怪，作為一個傳達生活方式的雜誌，它的文字開始變得乏善可陳。
而它既不能幫你解決生活中的困擾，也不能給你帶來新知，生活方式變成了空洞的形式。
6. 被迫改變
大概是意識到了這些問題，KINFOLK開始作出改變。
KINFOLK在剛推出海外版雜誌時，是不允許當地編輯自由發揮的，所有的文章都要按照原版雜誌內容進行翻譯，只有一份薄薄的“本地別冊“中才能介紹到與當地文化相關的內容。
而現在，KINFOLK也不得不放權了。
△中文版BOOK in BOOK小冊子，還採訪了演員袁泉。
除了雜誌本身的改變之外，他們也在不斷拓寬商業領域。
2013 年，KINFOLK在東京開了一家名叫“Ouur”的服飾家居用品店，一貫的黑白米灰色調，利落的剪裁，成為了KINFOLK雜誌審美的延伸。
7. 哥本哈根，新的開始
KINFOLK做出最大的改變，就是將總部從美國搬到哥本哈根。雖然整個團隊加起來也只有15人，但一切都變了。
KINFOLK在哥本哈根的新辦公室叫“Kinfolk Gallary”，除了作為辦公用之外，這裡還將承辦許多藝術展、時裝秀。
△KINFOLK GALLERY在哥本哈根舉辦的展覽“Reform”
△搬到新辦公室後，他們很快就發了條ins
還專門設置了一個畫廊區域，裡面擺放的都是合作品牌的傢俱和產品。
比如燈飾設計商 Apparatus 和 Lambert & Fils、音響品牌 B&O、木地板生產商 Dinesen、傢俱商 Paustian等等，就像一個小型的SHOWROOM。
至於搬到哥本哈根的原因，創始人Nathan說道，“我們早就想在歐洲設立一個總部了，很多為我們提供內容的攝影家、畫家、造型師都生活在這裡，我和同事也希望能在這座城市找到工作和生活的平衡。”
在我看來，KINFOLK這次終於找對了追求生活方式的“根”。
8. 「生活方式」究竟是什麼
如果你要問，社交網絡上那些意見領袖們所謂的「生活方式」究竟是什麼，我可能會告訴你，其實那只是人們展示「我是誰」的一種方式。
她的生活很精緻，但我不是那樣的人，我也不必強迫自己和她一樣，按照別人的模板複製出一模一樣的生活出來。
就像KINFOLK某期秋季刊中的一段話中寫道：
“在這次秋季刊中，我們願意讚美襪子上的破洞，做果醬時燒焦了的半成品和這些年我們留過的所有糟糕髮型。
我們都犯過這樣的錯誤：想通過偶爾的嘗試讓我們的生活變得乾淨一點或者更井井有條，但現實往往並不如人所願。
夢想著過上無懈可擊的生活，會激發我們的雄心壯志，但我們有沒有想過，如果我們暫時擱置這一想法，轉而真心實意地接受我們的缺點，生活又會如何？”
——Nathan Williams（KINFOLK主編）and Georgia Frances King（編輯）
△日劇《小森林》截圖
願我們都能擁有，
「即使襪子不成對也能保持好心情的能力」。
留言和F聊聊：
什麼樣的生活，對你來說是最好的？
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