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“這輩子都不可能打工的。”
這句話不是我說的，是因為偷盜被抓後的周某某接受問訊時的回答。
按照正常邏輯來講，幾乎犯錯的人都是懺悔過往、低頭認錯，爭取寬大處理，才是明智。但是，周某某卻執迷不悟依然我行我素。
不料，這句話還成了網絡爭相熱議的焦點。
陡然，周某某似乎成了關注度極高的網紅。
居然，還有各種MCN機構、網紅公司對外聲稱要花天價簽了周某某，聲勢浩大進軍短視頻、直播界，期待大幹一場。
當有人轉發給我這個新聞時，我覺得太滑稽可笑，我不評論周某某的個人說話動機，只是覺得如今都是21世紀的科技時代，居然還真有沒長腦子的人考慮事情是用屁股思維決定的。
有人肯定說，周某某是關注的熱點，有流量，之後還能變現……
打住！我想說，當我們談流量之前先要聊聊三觀正、正能量，如果沒有這個底層支撐，談流量、談變現都是枉然。
這個時代即使在多元化發展，主流價值觀的東西不會變，反而以後會越來越強烈；這個時代即使再開放容忍各種人存在，也不會縱然好吃懶做、好逸惡勞的人成為社會主流，沒有商量餘地，這是底線。
如此，你還認為想蹭周某人流量的機構與公司有多高明嗎？
太蠢了！
無獨有偶，最近還有一件事，那就是快手網紅辛巴、散打哥的退網，引起很多人關注。
這兩個人都屬於快手的頭部網紅陣營，如果你不熟悉可以自行去搜索一下。
很多人好奇，這兩個人如今發展正是如日中天，什麼原因導致雙雙棄網，讓人惋惜的同時有些不解。
我看了一些新聞總結，大概意思是辛巴與散打哥的一起“掐架事件”。
因為某些問題（具體不知），散打哥在網上語言威脅了辛巴的兄弟伽柏。於是，辛巴看不過去在直播間為自己人鳴不平，然後兩隊粉絲各自站隊開始互罵。
同時，網紅伽柏開始在微博爆料散打哥各種黑料，而辛巴帶貨的一些偽劣商品也被對方曝光。
這是一波未平，一波又起。
之後，辛巴與散打哥各自發言道歉，退網而去。
如果說起原因，是因為這樣的“炒作”觸及了官方平臺的底線，無法容忍。
與周某人觸及了社會的主流價值觀底線而言，這兩位是觸及了平臺最不能容忍的價值紅線，一樣的遭遇，沒有零次與無數次區分，只有一次機會。
有句話說得好：這是底線，跨過就是毀滅。
有人肯定有疑問，辛巴也好、散打哥也罷，都是幾千萬網紅的大V，直播賣貨都是過億的級別，難道他們不知道這個道理？
這個問題問得好，我好好跟你嘮一下。
2
我之前經常遇到直播間被封、短視頻賬號禁發內容的求助信息。
有個人說，我沒感覺自己有什麼問題，我就直播的時候突然被封了，好奇怪哦！
其實，是他在直播間裡說髒話、詆譭他人造成的。
但是他並不認為這是自己的問題，認為是別人罵自己之後反擊的“正義行為”。
之後還有一個朋友問我，說認識的一個大V有近上百萬粉絲，平時商業變現能力也不錯，卻不知道最近因為什麼賬號被封了。
我詳細問其原因，原來是因為多次與人炒作、對罵以及發佈消極的內容造成的。
這樣的案例，不是個案。
這樣的問題多了，我發現這其中有一個共性：這些網紅收穫了平臺早期的發展紅利，快速完成了從0到1的崛起，卻死在了從1到N的騰飛路上。主要原因是沒有捋清楚自身與平臺的關係，高估了自己的重要性，才會在最簡單的底線問題上失手。
哈佛大學心理學家艾倫·蘭格說過，我們之所以會高估自己的東西，僅僅因為我們擁有它而已。
再往後延伸，就是“稟賦效應”詮釋的重點，我們會對自己擁有的東西高估它的價值，繼而失去對它的真正認識。
具體來說，有很多網紅覺得自己是平臺的中流砥柱，覺得平臺離了自己轉不動，認為自己給平臺貢獻了多少流量、多少銀子，就具有無可替代的重要性。
其實，平臺看到的是自己用戶一次次觸及自己的底線，如果再不出手傷及的不是流失一些用戶、少賺一些錢的問題，而是面臨整頓的風險。
哪個大，哪個小，一目瞭然。
所以，說到辛巴、散打哥的事情上，也就明白了不是他們不明白那些寫在平臺規章制度裡的條款，而是沒看清自己的位置，沒搞清楚平臺最重視什麼。
窺斑見豹，我有必要給你細說一下直播網紅成長中不能忽視的短板：缺乏自身品牌管理，這是通病，但是太多人沒有察覺。
3
如果單說品牌二字，完全是個大話題，但是從網紅自身品牌管理而言，太多短視頻、直播界的網紅都沒有意識到這一點，相反而是“隨心所欲”只想賺快錢。
大家都認為趁著還有能力抓住流量時，要趕緊賺錢，說不好馬上就會有新的網紅取代自己，千萬不能鬆懈。
我理解，有這樣的擔憂是情理之中，但是不代表就此可以忽略自身品牌管理，或是不用顧忌平臺的底線（不管哪個階段都很重要），只要野蠻生長就足矣。
對於直播平臺上的網紅而言，最好的品牌管理就是只輸出優秀的作品，其他的一概不要摻雜。
如同一個演員一樣，受到歡迎的自然是有成功的代表作，而對於一個網紅而言，最重要的就是要有作品，換句話說，就是要在自己垂類領域深耕細作，創造優質的作品。
作品，是網紅塑造自我品牌最好的方式，沒有之一。
那肯定有人提出疑問了，有很多大網紅有了粉絲之後也做各種公益，對外彰顯的都是正能量，這不是打造自我品牌最好的方式嗎？
不好意思，我告訴你答案：不是。
如果你自身的作品不夠持續優質、產品不夠過硬，雖然有粉絲、有流量，也只是早先搶佔了平臺發展的紅利，並非因為你本身已經可以到了“封神”的地步，離開平臺，你什麼都不是。
做公益、傳遞正能量是輔助你的自身品牌而已，並非決定著你自身品牌的成敗與否。
請記住，打造自身品牌最好的方式：作品。
我們要懂得，那些短時期內通過噱頭、炒作、無聊等各種方式成長的大V，眼下有人捧、有人關注，覺得這就是專屬自己的成功之路，錯了，這是一種提前的預警：繼續下去會有一天遭遇半路夭折的悲劇。
我從來不覺得這是駭人聽聞的傳說，而是實實在在發生的一個個真實案例。
你回首想想，有多少網紅最初因為一個“點”快速聚集人氣，之後的發展路徑就是覺得可以“號令群雄”，成立某家軍、某家兄弟團等等，然後四處尋找話題PK，四處找人論道，用不了多久的結果就是封號了。
這樣的人少嗎？太多了，不勝枚舉。
我很早之前看過一部電視劇《小兵張嘎》，嘎子的扮演者叫謝孟偉。一晃眼長大成人，據說還娶妻生子了。
至於提到他，是因為我發現他在網上特別活躍，自己的短視頻賬號有500萬粉絲，而且還成立了自己的“嘎家軍團”，還跟一些人連麥各種話題PK，然後還在直播間痛哭自己被騙讓粉絲買到假貨……
我覺得很可笑。
不是說謝孟偉做短視頻、直播不妥，而是因為他還以為自己新開闢了事業的第二春，其實是跳進了另一個大坑：以江湖的名義，在互聯網上，做賺錢的事情。
他沒有意識到自己區別一些草根網紅的地方，是演員，是有代表作，自己在短視頻平臺上繼續以提供優質作品的方式提升自身品牌，繼而找到適合自己的變現模式，而不是迴避之前自身的優點，重新開始。
有人說了，你不懂，人家在直播間跟別人PK都是實現商量好的。如果真是如此，那之後說明嘎子哥距離一名優秀的演員越來越遠，距離封號的危險越來越近。
當你從來沒有意識到作品是塑造自我品牌最好的方式時，你只會去效仿別人，覺得這樣才是快速崛起之路，其實是距離平臺那根紅線越來越近了……
我覺得，可以多學習一下李佳琦、薇婭以及李子柒，一心一意立足給自己的粉絲提供優質的服務與作品，其他的閒言碎語不管、不聽、不問，如果涉及到負面內容往往會第一時間誠懇釋疑，該道歉就道歉，從不含糊。
短視頻、直播平臺早就告別了野蠻生長的初期，如果你依然還留念過往的草莽時代，被拋棄是遲早的結局。
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