今天，你領券了嗎？
近段時間，為促進消費復甦，提振民眾消費信心，各地政府陸續祭出消費券“大招”，這塊無形的“石子”，正在激活全國各大城市商業復甦的一池春水。
四川省也不例外，從3月開始，省內部分城市便開始陸續發放消費券，成都部分區（縣）也逐步開啟了促消費模式。不過，對於龐大的消費市場，只靠發消費券，就能刺激大眾的消費熱情嗎？什麼樣的消費券，才能真正成為當下消費熱情的“催化劑”？
這些地方率先行動
日前，為促進消費回補和潛力釋放，四川省商務廳印發了《關於做好激發消費潛力穩定經濟增長的通知》，圍繞消費載體、消費業態、促銷活動、服務消費、商品消費、消費環境，提出24條舉措，其中便有“鼓勵發放消費券，重啟夜間經濟。”
一時間，全省各地動作頻頻：從“真金白銀”補貼餐飲企業，到大手筆“撒錢”發放消費券……可謂不遺餘力。
3月20日起，德陽市發放4萬張、總額200萬元的餐飲惠民消費券，每張面值50元，德陽市民可在“德陽商務”等多個微信公眾號以“抽獎”方式參與活動；3月25日，瀘州萬象匯準備了280餘份禮品，發放給瀘州一線醫務工作者以及援助湖北醫療隊隊員，同時還投放優惠券1萬餘張；3月底，綿陽市啟動“樂購春曉”惠民消費券促銷活動，向市民免費發放7000餘萬元消費券，可在首批確定的170餘家商超、餐飲等單位消費；4月10日，內江市通過支付寶滾動派發千萬元消費券，內江市民打開支付寶搜索“內江”即可領取。
作為全省最大的消費市場，成都的部分區（縣）也早已“摩拳擦掌”。3月24日，郫都區出臺《建設安逸郫都提振消費活力百日行動方案》，方案確定3月20日至6月30日，圍繞“安逸郫都”品牌將實施一系列餐飲、購物、旅遊、娛樂等消費活動；4月8日，成都市青羊區啟動“來成都·正Gai耍青羊”——青羊區新消費體驗月活動，聯動商家企業免費霸王餐、優惠促銷等實實在在讓利，促成經濟鏈條上的每一環都動起來。
成都的商家也已做出嘗試，4月8日起，成都市民每人每天可以通過盒馬APP領取一張線上五元奶券，購買鮮奶和酸奶時可直接抵扣，該活動將持續發放100天。
如何持續刺激消費市場？
隨著全省各地消費券的發放，成都“消費券”的呼聲也與日俱增，成都發放消費券能起到什麼效果？有效性在哪些部分會比較明顯？世邦魏理仕成都分公司總經理鄧耀華認為，成都發放消費券，將很可能有立竿見影的效果顯現，“2019年全年，成都第三產業增加值11155.86億元，增長8.6%，服務業對全市經濟增長的貢獻率達64.4%，有很好的基本面和稟賦進行支撐。”
消費券不是“天上掉餡餅”，是從公共財政的盤子裡分出來的寶貴資源，如何將“好鋼”用在刀刃上？鄧耀華認為，消費券發放，是政府“贊助”大家參與的一次“打折促銷”的行為，要在一定的時間、空間內完成，是有時長和針對性的，所以不會是普惠性。
在他看來，成都要的絕不僅僅只是短期內激增的數字，而是上下游鏈條的全面復甦。“一些消費品無論促進與否，消費行為都會一直存在，比如教育和生活相關品。消費券能從一定程度上提振消費信心，不應該把精力放在非常基礎的類別裡去。因此政府在用財政支出做這個事時，目的一定要非常明確，不能覆蓋所有業態，應鎖定真正需要幫助的企業。如某些在幫助下渡過了難關，會繼續提供就業崗位，能夠穩定市場，並且提供合理稅收的企業。”
如何才能實現消費券不斷放大的乘數效應？鄧耀華認為消費券最好不要一次性發完，應分批分量，才有機會去修正，去思考。“我們可以利用大數據抓取消費券發放後的一些重點數據，拿到這個數據之後，做好橫向和縱向的對比，再進一步研究下一次消費券該如何發放，變成以後可參照的案例。”
西南財經大學經濟學院教授，博士生導師劉璐也持同樣的觀點，他認為，發放消費券是一種較為常見的經濟促進工具，政府可以直接把補貼變成等值消費券或消費券的折扣。“在實際操作中應注意消費券的使用領域，別讓拉動消費的效果大打折扣，應定點商家可用，並加強對接受消費券的商家的監督。”（張豔 記者 範瑞鳴）
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