“从2月中下旬开始，到处就在传即将要涨价的消息，现在一个月过去了，还在说纸尿裤即将要涨价。当时还挺紧张的，现在来看就算要涨也涨不到哪里去吧。” 王月是个卖纸尿裤的小微商，今年3月底她是这样对新金融记者说的。
但4月以来国内各个纸尿裤品牌的涨价和限购，让她猝不及防。
有的不是第一次涨价。
一些厂商之前坚决地说“不涨价”，现在也顾不得打脸了。对于代理商们来说，涨价不是最恐怖的，每个月限购2包才是恐怖。“这一套操作让我们代理商措手不及，之前压在公司的货款都被套牢。有的代理商还在准备开实体店，房子租好，也装修过了，货没了，欲哭无泪。”
纸尿裤通常也分为三层：分别是表层的棉质的普通无纺布（亲肤层）、高分子吸水树脂（吸水层）、底层了PE膜无纺布（防水层）。PE膜无纺布是指将无纺布与聚烯烃类透气膜进行复合处理，如淋膜处理、热压处理、喷胶处理、超声波处理等, 通过复合处理可以把两层或三层的面料复合在一起，达到高强力、高吸水性、高阻隔性、高抗静水压等。
口罩的第一层即是拒水无纺布，第二层是医用熔喷布，第三层是亲肤无纺布，内外两层本身生产纸尿裤也会使用，但平时这都不是稀缺原料。
纸尿裤原料供应并不存在困难，涨价是综合因素所致。广东无纺布协会在接受媒体采访时称，一方面疫情发生后，生产口罩必需的熔喷布紧缺，部分做SMMS无纺布（纸尿裤的防漏隔边原料）的厂家可能对生产线进行调整，转产熔喷布，而纸尿裤无纺布的原料产能就会受到影响。另一方面，由于市场需求较大，生产无纺布的PP原料的价格也有明显上涨，协会此前了解到，PP切片的价格从每吨万元以下，也上涨至1.5万元/吨。此外，疫情也带来了物流、人员成本的上涨。
从阿里电商的数据来看，纸尿裤品类年前日访客量维持在200万左右，过年时访客下降，但新年结束日访客依旧上涨至200万，回到了年前的流量状态。
而纸尿裤属于日常消耗品，春节前囤货，春节后补货、复购比较集中。即使在疫情期间，只要商家能发货，整体流量和转化都有保障。具体而言，春节快递停运对纸尿裤和拉拉裤在阿里电商的销量都有较大影响。但春节过后，拉拉裤日销售额增长至2000万+，甚至一度高于节前的1500万，涨幅33.3%。
绝大部分纸尿裤品牌并没有涨价的声音传出，尤其在京东、天猫等平台上，目前进口纸尿裤的价格并没有明显变化，多店客服也表示暂时没有收到厂家的涨价通知。根据前瞻产业研究院公布的数据，2018年线上销售中，帮宝适、好奇等进口品牌占据纸尿裤市场的七成多份额。
但不好的消息是，国内较大品牌Beaba也加入到涨价潮中。
同时一位日本大王纸尿裤的代理商对新金融记者表示，他们现在心里也没有底：“目前大家都在等周一的消息，可能会有新的政策。今天现货无纺布已经10万/吨了，而且工期排到了两个月后。”
近几年，纸尿裤市场呈现出一个问题：行业过热、玩家过多、产能过剩。据前瞻产业研究院统计数据显示：2018年底我国纸尿裤市场规模就达到了470多亿。
自2018年开始，纸尿裤行业中的大玩家就相继传出销量下滑警告。其中一向走势飘红的花王也未幸免于难。就在今年4月，花王发布1-3月的财务报告显示：纯利润较全年同期减少了5%，销售额减少1%。其中，主打中国市场的merries等婴幼儿产品，销售额减少了12%，出现断崖式下跌。
同时，在同质化严重以及转换品牌便捷的前提之下，消费者的忠诚度并不高， 即使一个品牌断了货，也有多个品牌可直接供消费者选择。
这种背景下，规模较小、库存较少的贴牌纸尿裤，以及品牌溢价少、打价格战中的纸尿裤品牌，其议价空间相对较小，所要承受的涨价压力就比较大，抗波动和抗风险能力弱。但凡市场有个风吹草动，价格和库存上立马有所反应。
但是，当国际纸尿裤企业陆续开始转战口罩后，大玩家的日子估计也不好过了。
新金融记者 王雅菡
关注新金融传媒微信公众号（xjrcm1），获取更多财经资讯。
閱讀更多 新金融觀察報 的文章
