“福臨門”是中國小包裝食用油的開拓者之一 。作為中糧集團在糧油食品行業的戰略品牌，“福臨門”食用油連續八年榮膺由國家發改委、工商總局、食品藥品監督管理總局等12部委及相關機構評審頒發的“食品安全示範單位”稱號，併成為“中國航天事業戰略合作伙伴”。“福臨門”連續多年入選BrandZ“中國品牌50強”排行榜，是其中品牌價值增長最快的唯一糧油品牌。福臨門的品牌運作策略有很多值得借鑑的地方，今天本文將做初步剖析。
福臨門
擇一【福】字，福臨門就佔盡中國千年【福文化】的便宜
福文化是中國最古老的傳統文化之一，是中國吉祥文化的重要組成部分。福字蘊含吉祥祝福，因而中國人酷愛福字，曾出現過各種《百福圖》、《千福印》。“福”字不僅是人們祈求平安、吉祥的物品，而且體現了中國書法的博大精深及各種變化，作為一個符號，早已深入人心，不可磨滅。特別是古書中常說人的“五福臨門”（長壽/富裕/康寧/修好品德/考終命），更是深入人心。福臨門是福到家的意思，福臨門利用中國老百姓追求吉祥的文化傳統，將【福】字作為品牌專屬符號，既和品牌名互相呼應，又在不知不覺中，就獲得消費者認可和信任，可謂精妙。因此，福臨門品牌訴求為：品質安全，幸福臨門。
五福臨門
從1開始：福臨門聚焦一個剛需品類做大品牌
糧油是民生產品，是剛需中的剛需，福臨門一開始就聚焦做食用油。多年來，福臨門利用自身的專業、創新和堅持，不斷奉獻安全、營養、健康、美味的產品給消費者，連續推出了天然穀物調和油、維A大豆油、家香味壓榨菜籽油、黃金產地玉米油、藻油DHA食用調和油、新一代植物甾醇玉米油等。面對這麼多的食用油產品，福臨門品牌策劃團隊將【福】貫穿其中，讓貨架上滿眼都是福的產品矩陣，給消費者以熟悉感和親切感，增加消費者購買信心。包裝是品牌最好的廣告，福臨門的【福包裝】，每天都在不斷地給消費者帶來幸福之音，帶來好運氣。
（福臨門系列食用油）
（福臨門系列食用油）
（福臨門系列食用油）
從1到N：從一個品類到多個品類，全面推進
在食用油系列取得不錯效果後，福臨門品牌策劃團隊還將此符號進行產品線的橫向延展。從2008年開始，福臨門立志打造“廚房食品專家”，先後上市了調味醬、大米、白糖、雜糧、醬醋等系列高品質廚房食品。讓【福文化】符號貫穿每個品類產品，不斷強化消費者對福臨門的品牌印象。這一操作省去了不少爆品策劃的環節。
（福臨門系列大米）
（福臨門系列小麥粉）
（福臨門系列掛麵）
另外，福臨門品牌策劃團隊也將福字在平面廣告上不斷進行重複，把【福文化】符號貫穿到每一個細節中，重複運用品牌專屬符號，不斷佔領消費者的心智。
（福臨門系列平面廣告）
聖美品牌策劃認為，做品牌進行爆品策劃的一個普遍規律是：前期產品帶品牌，後期品牌帶產品。福臨門前期聚焦一個品類，藉助一個福字，塑造一個品牌，待後期品牌有了影響力之後，再順勢延展其它食品。 這樣的操作手法，同樣值得各農食企業學習。另外，中國文化，是一個大金礦，你會挖嗎？關於符號嫁接，您有何想法或建議，歡迎下方留言一起探討！
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