小米2019年報"鮮亮"背後的"隱憂"

3月31日,小米集團交出去了2019年的“業績答卷”,同一天,華為公司宣佈2019年年報。

這也是一份鮮亮的財報,但隱患同樣存在:硬件結合淨利潤率少於1%、IoT遭受挑戰,小米全年整體營業額增長了17.7%,其中智能手機上的營收只增長了7.3%;收入的近60%來自於手機上市場銷售,但小米在國內手機市場己經處在劣勢的競爭位置,海外銷售市場亦面對強銷售市場競爭。

小米2019年報

手機上方面,小米全年收入完成1220.95億元,同比增長7.3%;小米+紅米二三年銷售量達1.246億部,全球發貨量提升約5%。

對於上年Q4手機收入同比下跌,小米總裁王翔給出表述:它是因為Q4的推廣和銷售量上升導致,Q4小米在海外和許多 發展中國家全力市場推廣和促銷活動,而小米手機在海外市揚有許多 低價位的產品的售銷。

小米智能手機在全球性範圍的發貨量表現,還可以總結為國內萎靡不振,海外爆漲。

據IDC統計,小米已經在這一市場接連八個月度發貨量第一,2019年Q4的市場佔有率為28%,競爭力優勢顯著,但同時也面對著源自國內廠家的挑戰。


小米2019年報

小米在財報上稱,將在2020年重點發力5G智能手機銷售市場,並在高端品牌智能手機市場持續性發力,可見,小米在2020年必須繼續把基本上盤拿給紅米,讓小米品牌撞擊高端品牌銷售市場。

從氛圍和調調看,彷彿2020年小米進一步超越華為手機,紅米全方面超過榮耀,是鐵板釘釘,水到渠成的了,只需坐等2020年的萬年曆一頁頁撕完,第三方市場調查公司數據揭曉就能——因為在盧偉冰來看,小米對華為很認識,知彼知己,又把握住了對方死穴,要輸球都難。

從第四名的榮耀和第五名的小米的佔有率看來,二者似乎很接近,僅差了一個百分點,要完成跨越不難。但值得提示的是,這種數據是小米的,包含了小米和小米4二個品牌,而不是紅米一個牌子。

小米2019年報

也會推動整體5g用戶手機和低檔手機的技術和商業服務發展趨勢,對於紅米手機公開性試煉華為榮耀手機的作法,你是怎樣看待的呢?


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