IP市場已經過了“野蠻生長”的年代，在近年的IP熱潮中，眾多網絡作品讓人眼花繚亂，一部優質IP如何才能更好地被市場發現，是當下的一大難題。
隨著短視頻的興起，網文主動出擊，將IP可視化，讓影視公司在享用IP大餐前，對於故事影像化效果有更精準的判斷。這樣創新而來的IP短劇，堪稱“一道精緻的餐前開胃菜”。
IP可視化有三種創新形式：1、廣告投入：平臺截取部分精彩橋段進行拍攝，在各大視頻網站進行廣告播放，瀏覽完短視頻直接跳入小說付費頁面；2、節目播放：採用錄播介紹，以短視頻的形式來梳理與呈現故事梗概；3、豎屏短劇：以連續劇的形式拍攝IP豎屏短片。
（豎屏劇《生活對我下手了》）
閱文集團旗下的網文IP《生活挺甜》，跳脫了傳統思維，在影視化成片問世之前，先將小說內容短視頻化。通過短視頻的方式將完整故事線展現在大眾眼前，曾經讀者靠閱讀、理解與感受來拉近與人物的距離；如今通過短視頻影視化的創新形式來“活化”小說人物，為網文IP轉化與發展開闢了一條新路徑。
《生活挺甜》
→
在《生活挺甜》不到10分鐘的短視頻裡，展現了一對生活在超一線城市裡的中年夫妻，他們的矛盾、掙扎、和解，隨著場景的推進一一呈現，有網友反映：“不到10分鐘的片子根本不夠看！”這是觀眾們的心情寫照。短時懸念的設計讓網友刷劇，刷到無法停下來，從而對它影視化效果充滿期待。
從內容呈現來講，IP短視頻化，就像一首完整音樂的前奏。它將數十萬字，甚至數百萬字的文學作品，濃縮在幾分鐘到十幾分鐘的視頻裡，內容的精華、脈絡被集中展現出來。這比文字更動人的闡述，不僅讓故事本身更具看點，也為影視公司高效率瞭解故事亮點提供了全新的思路。
從商業風險角度來看，“IP+短視頻”降低了影視製片投資的風險。網文IP到完全影視化的呈現，時間長、不確定性高，很難對用戶市場進行預判與把控。
短視頻將網文IP影視改編的效果前置化了，故事好不好看？觀眾感不感興趣？都可以通過“IP+短視頻”這一新興模式進行市場的探索和試水，從而節省篩選IP時間與成本，更有利於IP多領域轉化與可持續發展。
從宣傳角度來看，小說作品預先拍成短視頻，也會極大的推高書粉的期待值，擴大內容本身的粉絲基本盤。讓書粉體驗從文字到影像的成長蛻變過程，不僅能激發書粉的參與感，還能有效推動書粉成為潛在劇粉，讓影視劇集未播先火，成為IP作品影視化後的宣發助力。
據《2018年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，熱門短視頻應用用戶規模達到5.94億，短視頻用戶佔整體網民規模的74.1％，30歲以下的網民使用率達到80％。這龐大的數據顯示，“IP+短視頻”的模式將會成為網文IP被“看見”的有效方式。
緊跟時代與市場的步伐，本屆大會主辦方首創了視頻互動推介模式，將51部優秀網絡文學作品以IP短視頻的形式呈現在大會全平臺與春交會平臺上。活動中，匯聚文創力量，發揮網絡優勢，將網絡文學作品推薦與在線視頻互動相結合，充分展現IP內涵與魅力，加強平臺對接和合作，為春交會注入鮮活力。
搜索中國“網絡文學+”大會各大視頻網站平臺，即可瀏覽51部作品短視頻和詳細內容。本期的分享到此結束，明天見！
閱讀更多 中國網絡文學大會 的文章
