如今，“網絡直播”已經成為大眾日常生活的一部分。無論是遊戲、購物還是上網課，直播都在以他的自己的方式讓人適應他的存在。受到疫情防控的影響，以餐飲、旅遊、購物為主的服務業遭遇前所未有的“冷清”，而“網絡直播”以他自身的優勢緩解了這種尷尬。當“網絡直播”再次為“風口”，又將帶來怎樣的改變？
2016年，被稱為中國網絡直播元年。那一年，各路網絡直播平臺如雨後春筍一般迅速增長，四年後的今天仍然生存的屈指可數。當時有人在質疑，“網絡直播”的盈利模式在哪裡？即便擁有了大批粉絲和觀眾，又將如何變現？
很快，直播帶貨模式的興起給出了答案，而且這種模式在2020年的春天迎來了機遇。受到疫情防控影響，人們購物、消費的慾望被遏制，直播帶貨成為了人們最直觀、便捷的購物方式。如何判斷商品的功能、品質、性價比？網紅主播通過的他們的親身體驗一一呈現。
當“網絡直播”與消費購物有機結合，帶來的前景和機遇不可估量。不久前，阿里巴巴發佈的《2020淘寶直播新經濟報告》顯示，廣州入選十大淘寶直播之城，名列第二。儘管如此，“網絡直播”對於不少廣州的商家仍然是新鮮事物。
廣州市戈諾伊服飾有限公司CEO應梅瓏在廣州服裝行業打拼已經六年多了，直到2個多月前除夕他還對“網絡直播”一竅不通，甚至沒有一點興趣。因為他大部分業務都是通過二級經銷商分包銷售。可是突如其來的新冠肺炎疫情，讓他滿倉的春裝成為了燙手山芋。
往年這些貨物清倉最終到消費者手中最快也要一個多月。受疫情影響，不少商場關停，他的貨根本沒人要。應梅瓏愁斷腸：“春款賣不動，夏款沒法產，想到工廠及上下游關聯企業的2600號工人飯碗，整夜睡不著。”
應梅瓏上陣淘寶直播介紹源頭工廠
線下遇冷，線上怎麼樣？直接將自己的貨物賣給客戶，通過“網絡直播”省去中間環節，這個是否可行？2天，應梅瓏在工廠展區搭起了上千平米的直播間，開始每天長達6小時的直播；20天，這批衣服通過淘寶直播銷售一空。
應梅瓏解困之時，元派服飾董事長華男等多位同在南村鎮的廠長一夜達成打造直播基地的決定。“不僅是為了渡過眼前的危機，更是為了未來的數字化轉型而戰。”30天，在應梅瓏等服飾工廠所聚集的廣州番禺南村鎮，成為工廠直播第一鎮，產業園被快速改造成近20000平方米，可容納上百工廠同時開播的淘寶直播基地。
番禺南村鎮上的服裝工廠工人正在有序開工
通過“網絡直播”帶貨，並不是一個疫情之下的臨時舉措，只是在這次疫情之下，“直播”這種形態的帶貨能力被迅速放大。因為網絡的流量而帶來巨大的效率，而且省去不少中間環節，直接面對消費者，所以“網絡直播”的力量不可小覷。日前，廣州出臺直播電商發展行動方案，計劃未來三年打造直播電商之都。
根據廣州市商務局出臺《廣州市直播電商發展行動方案（2020-2022年）》，預計到2022年，扶持10傢俱有示範帶動作用的頭部直播機構、培育100家有影響力的MCN機構、孵化1000個網紅品牌、培訓10000名帶貨達人。
“網絡直播”的閃光點因為疫情被放大，加上廣州市的相關政策支持，這才讓更多的老闆認識並下定決心要“開播”。從賬號註冊到售後服務，一點點學起。有的親自上陣當起淘寶主播助理，講解起來精彩程度不亞於主播，更多的則開啟了商家直播賬號，開始了和粉絲互動的過程。
老闆們半夜研究基地建設方案
老闆們看中的不僅是直播帶貨可觀的銷量，更渴望抓緊未來數字化轉型的“機會”。廣州直播協會會長臥龍介紹，不少主播高峰時候，一天就睡兩個鐘頭。“番禺這些源頭工廠衣服品質很好，但一直走的是線下銷售渠道。但今年完全變了，廠長的線上需求接都接不過來。“
數據顯示，3月份，廣東新增主播數量排名第一，對比同期漲兩倍，機構數量同期漲近一倍；依託廣東強大的製造業，廣東品牌在淘寶直播迎來開年來首輪增長爆發,在淘寶直播購物節10日成交佔比達全國三分之一。為了讓產業帶工廠快速實現線上轉型，2月以來，淘寶先後推出了0賬期、零門檻入駐政策、春蕾計劃。這些措施已在番禺以及廣東產業帶產效用，工廠直播正在全線開花。
數字化轉型是大勢所趨，“網絡直播”只是開啟轉型大門的一把鑰匙。不僅線上開花，更要因地制宜在線下有所規劃。在廣州社科院高級研究員彭澎看來，更應立足廣州特色優勢，輻射珠三角。“廣州的專業市場那麼多，這肯定是有特色的，要利用好珠三角、深圳這個平臺，作為大灣區裡面很重要的發展方向。”
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