“直播帶貨這是一種新模式，大家都往這個方向走的時候，我依然還是堅持我的線下，隨著疫情轉好，線下還是要把它做起來。”董明珠在接受採訪時表示。
沒想到，沒過多久董明珠就出現在了抖音的直播間中。
4月24日晚8點，董明珠抖音直播，為自家產品格力電器帶貨。令人沒有想到的是，全程網絡異常卡頓，直播多次中斷，“卡卡卡”成了昨晚直播中最大的槽點。
董明珠的直播帶貨首秀並非是坐在桌前逐個介紹商品，而是採取了“走播”的形式，帶領圍觀網友把格力科技館逛了一圈。
直播全場既沒有給出折扣優惠，也沒有“跳樓甩貨”的價格，並沒有上演商品一上架就搶購一空的盛況，因此首秀“戰績”也顯得過於慘淡，僅有23.25萬元。
“醉翁之意不在賣貨”
董明珠此次直播和其他帶貨主播不同的是，並沒有在一個固定的直播間裡瘋狂地推銷產品，只是在介紹產品的過程中偶爾提一下屏幕下方有購買鏈接，明顯是“醉翁之意不在賣貨，而在品牌宣傳”。
一邊，董明珠親自擔任講解員，帶大家逛格力科技展廳。
提到空調的研發，她詳細解釋了市面上空調的“風的問題”，談到格力如何解決技術難題，對產品研發經歷、困難與挑戰，不僅講產品的特點，還拆解品牌背後的故事。
從空調、洗衣機、冰箱等格力全系列的家電產品，到應對疫情的口罩、護目鏡、殺毒空氣淨化器，以及會彈琴的機器人、精密模具設備，董明珠通過格力科技展廳，向網友展示了格力在家電、工業設備方面的“硬核”實力。
另一邊，向網友介紹“董明珠同款”，指出現場的電飯煲、洗衣機、空氣淨化器都是她自己在用的同款。
“我喜歡實用型的，零下5度不結冰的冰箱是我自己在用的”“誰現在去國外買電飯煲，那可真是有點傻。”董明珠說。
董明珠“帶貨”的商品共有38件，小到低至139元的充電寶，高到12000元的新冠空氣淨化器、16999的櫃式空調，18999的空氣能熱水器，空調、空氣淨化器、充電寶等格力各品類的產品均有涉及。
據新抖後臺數據顯示，董明珠直播首秀累計觀看431萬，在線人數峰值21.63萬，商品銷售額22.53萬元。
銷售額最高的商品是新冠空氣淨化器，預計銷售3臺共3.62萬元。賣得最好的是價格最便宜的充電寶，10000mAh充電寶售價139元，開播前一個小時銷售為121臺，部分產品的銷量為個位數。
“帶貨直播”結束後，隨即接受新華社快看直播專訪，董明珠在直播中還特別表達了格力進軍醫療器械的決心。
大舉“進軍”醫療科技領域
通過資本佈局，格力早已開始相關動作。
2月18日，格力電器便斥資2000萬元成立了珠海格健醫療科技有限公司，經營範圍包括第Ⅱ類醫護人員防護用品、紫外線消毒設備、生理參數分析測量設備等疫情期間急需的醫療用品；
4月，格力電器成立了成都格力新鷺醫療裝備有限公司，公司經營範圍包括醫療器械、實驗室設備的研發、生產、銷售和技術服務、技術諮詢等，法定代表人為董明珠。
在直播中，董明珠表示道“格力目前生產口罩、護目鏡等簡單醫療物品已經常態化了”。她預計，口罩以後是必不可少的，即使以後疫情過去了，口罩也會成為生活必需品，醫院也會長期需要，所以格力會繼續做下去，並且會誠心打造醫療科技板塊。
董明珠進一步表示“經過這次疫情，我們發現了醫療器械裡應該做些什麼，而且可做的東西太多了，我們準備了10億去投，10億我覺得不夠，以後還會慢慢投。”
一場直播，不難看出，雖然上架了38件商品，但董明珠賣貨意味不強，更多是是為了宣傳自己產品，更是表達了其對醫療科技領域的重視程度。
只是，下次直播，董老闆能否把網絡改善一下呀！
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