純圖形商標竟然不能入駐天貓

商標由文字、圖形、字母、數字、三維標誌、聲音、顏色組合，可以單個組成，也可以兩兩組合或者隨意組合使用。而純圖形商標，顧名思義就是除圖形以外沒有別的元素的商標。但為什麼同樣是國家商標局頒發的註冊證，純圖形就不能入駐天貓呢?

凡是有過天貓店鋪註冊及申請經歷的商家都應該瞭解，想入駐的天貓除了要以公司資質進行申請以外，還需要商家所銷售的產品具備相應的品牌資質。

而我們在申請商標的過程中，申請純圖形商標，是為了降低商標駁回的幾率而分開申請的一種策略，這樣就不會因為某一個元素被駁回而導致整個商標駁回，如果註冊成功，又可以與其他文字商標進行組合使用。

但是，在實際的企業經營中，如果只是一個圖形商標，其實公眾是無法去傳播的。其他的商標我們都能叫出名字，唯獨純圖形商標是個例外！因為我們從一個圖形中無法自行領悟出他的名字，不知道該怎麼去稱呼它。因此，天貓、京東等電商平臺的入駐門檻，都明確提出了不接受純圖形類商標的註冊申請。

我們看看入駐天貓對商標的要求：

1、天貓招商規則《入駐須知》規定：天貓暫不接受未取得國家工商總局商標局頒發的商標註冊或商標受理通知書的品牌開店申請(部分類目的進口商品除外);

2、天貓不接受純圖形類商標的入駐申請，因為此類商標無法命名店鋪名稱以及店鋪域名。

在天貓店鋪的命名當中，需要與商標的名稱，店鋪的類型以及店鋪的名稱來進行店鋪的命名，所以純圖形的商標是無法命名店鋪名稱以及店鋪域名，所以就不能進駐到天貓。

入駐天貓不僅需要有自己的品牌，而且持有的商標是R標還是TM標都對入駐天貓需交納確保金的金額有影響。

商家在天貓運營有必要交納確保金，確保金首要用於確保商家依照天貓的規矩進行運營，並且在商家有違規行為時依據《天貓服務協議》及有關規矩規則用於向天貓及消費者者付出違約金。保證金按照店鋪的屬性不一樣，金額如下：

1、品牌旗艦店、專賣店：帶有TM商標的10萬元，全部為R商標的5萬元。

2、專營店：帶有TM商標的15萬元，全部為R商標的10萬元。

由於我們在申請商標的時候，並不是很清楚之後都會在哪些方面用到。所以，申請註冊商標時，為了長遠打算，選擇文字、圖形、字母、數字、三維標誌、聲音、顏色這幾類，至少兩兩組合，可以增強商標的辨識度，有利於對外的傳播。