有關中國喬丹這個品牌，想必大家就算沒穿過它的鞋子，也有所耳聞，畢竟擁有20年發展歷史的它，早早地就已經深入到了全國各個線城市的消費市場中了。
可能有許多球迷，在昨天沒看到曾一度登上熱搜的事件：中國喬丹敗訴，還會傻傻地覺得中國喬丹，一直都是NBA“籃球之神”邁克爾-喬丹旗下的產品。其實，這也怪不了這一小部分球迷，自打2000開始，大街小巷都有掛著喬丹本人的海報，名為中國喬丹的一個品牌鞋子在賣，久而久之，不刻意去了解的話，中國喬丹等於喬丹也就不奇怪了。
好在有句老話說得好，正義可能會遲到，但永遠也不會缺席。北京時間4月8號，最高人民法院對於此前爭議很大的美國品牌AIR JORDAN 狀告中國喬丹體育公司商標的侵權案做出了裁決“中國喬丹敗訴”，判決為最終審判，這就意味著，喬丹從2012年起訴中國品牌喬丹體育侵權至今，經過了8年的歷程，身份從原告變被告再轉變原告，如今也是一錘定音，完成絕殺！
正當吃瓜的我們以為真相大白，喬老爺子終於能捍衛自己的權利之時，戲劇性的一幕出現了，中國喬丹發話：我們不受任何影響，敗訴，但不影響主要商標使用。什麼？敗訴了還能用，這是怎麼回事？
事實上，中國喬丹自成立以來，一共註冊了78件商標，其中包括他們常用的“喬丹”、“圖形喬丹”、“QIAODAN”在內的74個核心商標，這些商標，都有五年以上的歷史，中國喬丹統統取得了勝訴。而所謂的敗訴，僅僅是註冊時間未超過5年的4個商標，“圖形+商標”組合不能用，但不影響單個“喬丹”、“圖形”還有拼音“QIAODAN”的正常使用。簡單來說，也就是他們敗訴之後，仍然可以叫作喬丹。
荒謬嗎？人生最大的錯覺是什麼，是ta喜歡我？不，是明明商標敗訴了，還能明目張膽地使用。這一點上，還是挺令人無奈的。其實，自打中國喬丹這個品牌於20年前在福建建立，蹭了十多年的喬丹熱點，在敗訴這件事情後，本可以壯士斷臂，大方承認自己的錯誤，東山再起，按照多年來積攢的人氣，維持自己的不落敗，還是可以的。
但中國喬丹顯然沒有這樣做，他們要將自己的品牌精神延續下去，沿襲了自己以往的一貫作風，不要臉的態度。這樣說可能有點過分，但事實的確如此。明眼人都看得出，在打官司這件事上，中國喬丹是隻老狐狸，而喬丹想要跟老狐狸講道理，能講得通嗎？過去的幾場官司中，喬丹本人明確指明瞭，中國喬丹用的名字，就是自己的，可是你猜怎麼著，被告方中國喬丹反駁：在美國姓喬丹的很多，中國喬丹的商標雖然和原告的形象高度相似，但仍不足以證明就是在抄襲原告，喬幫主無奈敗訴。
最有趣的一幕，莫過於在當時，據喬丹體育公司說道，中國喬丹所用的logo，這個圖案根本不是喬幫主拿著籃球，而是一個人的影子，拿了一塊乒乓球的板材…雖然理由很荒謬，但實際上，喬丹體育公司做到整個NBA聯盟都無法做到的事，就是打敗了聯盟歷史級別的喬幫主。
明知道自己錯了，所有人也知道他們錯了，但是在利益面前，所有錯或許都是對的。 相比之下，國內的諸多品牌，例如李寧，特步，安踏等等，他們靠自己自食其力一步步的銳意創新，逐漸地找到了自己的定位，這才叫所謂的“民族品牌”。
不過細思之下，有誰會和錢過不去。管理者喜歡，不用動腦就有創意，有廣大的底層市場支撐，中國喬丹沒理由放棄的啊！但這一條路要這麼走下去，能走多遠，就是一個大問題了。
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