抖音最近發佈了一份報告《抖音直播數據圖譜》，展示了抖音app在過去一年的漂亮數據、過去一年所取得的成就。比如在央視新聞「共同戰役」直播觀看次數140萬，「黃岡大別山區域醫療中心」觀看次數 130萬......還有各路名人在抖音上引爆的熱點事件。
在這些漂亮數據的背後，是一家成立8年的公司：字節跳動。在8年前剛成立的時候，在一個住宅樓裡頭擠著三十來個人開始創業，八年以後的今天，它已經有六萬名員工，是一個覆蓋全球150個國家和地區、75個語種的國際化互聯網企業，2019年它的銷售額是1200億。
抖音這款產品，還帶動了“中國輸出”的熱潮。我們熟知的抖音app，在海外還有另外一個名字：Tiktok。
丨中國輸出是一種願景
2019年是抖音Tiktok海外的高光之年，不僅在多個國家市場實現霸榜，總下載量更是超過Facebook——網上流傳一句話：在別人的地盤打趴對手，真華人之光。
據數據公司Sensor Tower的報告顯示，2019年四個季度中，TikTok有三個季度都位列“全球下載量最多App榜單”的前三名，而這個榜單綜合了全球的蘋果與谷歌應用程序商店，可以說是覆蓋到了海外絕大多數的手機用戶。
而今年最新的數據表明，海外抖音Tik Tok下載已經達到了20億。TikTok的美國用戶群今年將增長21.9%，達到4540萬人。到2021年，這一數字將超過5000萬。在此之前，這個短視頻平臺在2019年增長了97.5%。
就在這次疫情期間，Tiktok在3月份被下載了1.15億次，將近10億TikTok日常活躍用戶，打上#Coronavirus標籤的TikTok視頻已被觀看530億次。
即便是體量龐大的騰訊和阿里巴巴，在國內的產品QQ、微信、淘寶、支付寶等等，很少有被國外用戶接納的成功先例，這其中一方面自然是有所謂用戶體驗差異的原因，另一方面過去那個國內互聯網產品野蠻生長的時代，即便沒有海外市場，憑藉著超過十億用戶的龐大國內市場，這些產品完全沒有嘗試海外本地化的動力。
而字節跳動的海外版抖音Tiktok，TikTok依靠與musical.ly十億美元的收購與整合，加上自己的運營能力，通過了解當地文化環境與用戶習慣的本土化運營策略，TikTok憑藉著精準算法與短視頻快速搶佔了美國年輕人的注意力市場，讓自己在海外站住腳跟，在北美市場受到了追捧。
字節跳動CEO張一鳴提到Tiktok時說：“國際化產品，本地化內容。”在尊重當地文化風俗和法律的前提下，產品不作改動，但做的內容趨於本土化。TikTok正在以多種方式，潛入美國社會的各個領域。
面對Tiktok的巨大影響力，咄咄逼人的美國政客們開始坐不住了。看似一帆風順的TikTok國際化之路，可能會遇到前所未有的挑戰。而我們所盼望的中國模式輸出，在這些挑戰和阻力之下，似乎實現起來並不是那麼容易。
丨經濟學人：這家中國公司越來越強大，美國一點都不喜歡
經濟學人2019年4月18日的一篇文章，標題叫做“字節跳動越來越強大，美國一點都不喜歡”。
字節跳動公司有多強大，強大到讓美國政客感到緊張的地步？
經濟學人商業評論文章
根據CB Insights的最新估值，ByteDance的估值為750億美元，是中國最具雄心的科技公司之一。而經濟學人的估值更高，在900億至1000億美元之間。它也是蘋果公司之外唯一一家在中國和美國都擁有1億用戶的科技公司。
就在這次疫情期間，全球各家公司都在裁員的時候，字節跳動公司卻掀起了一輪招聘浪潮：他們宣佈計劃在2020年新增4萬個新工作崗位。據彭博社員工的內部網站顯示，這家全球公司正在陸續放出一萬個職位的招聘信息，其中約三分之一是高級研究員或軟件工程師。除了在中國地區，字節跳動計劃在倫敦、洛杉磯、山景城和新加坡的每個地區增加100個以上的崗位。
作為一傢俬營公司，字節跳動不主動公佈賬目。但據洩露的消息和投資者的聲明，字節跳動在2019年6月扭虧為盈，去年的收入在1040億元至1400億元之間，超過Uber，Snapchat和Twitter的總和。它在中國的廣告收入超過了騰訊和百度，僅次於阿里巴巴。
如果字節跳動今年營收達到250億美元（儘管受疫情影響，也預計會達到），字節跳動將會比Facebook提早3年達成這個目標。
公司自成立以來，就採用了一種特殊的管理層架構“新浪結構”，使得它可以從國外接受資金（許多中國科技公司在上市美股前會轉向這種結構）。經濟學人稱，字節跳動的投資者中約80％是非華人，五位董事會成員中有四位也是非華人。
以上可以看出，字節跳動擴大全球的規模、特殊的管理架構、巨量的營業收入、出海歐美國家的舉動，自然引起了美國的注意。抖音的海外版Tiktok，正在面臨著各個方面的風險和挑戰。
丨科技巨頭的競爭
在美國，TikTok這個後起之秀，正在與科技巨頭Google和Facebook競爭。
全球最大的視頻平臺YouTube正在籌劃一項全新功能——主打社交與短視頻，從目前曝光的暫定名“ Shorts”也不難看出，YouTube顯然是開始將TikTok作為競爭目標。
雖然在專業的原創內容領域，YouTube近幾年的嘗試並不盡如人意，但作為在全球擁有超過20億月活躍用戶的專業原創內容平臺，論吸引用戶製作原創內容和廣告分發模式，YouTube都有相當多的積澱。
Facebook在2018年年底上線了一款名為 Lasso的短視頻應用來對抗TikTok，主要功能與TikTok類似。儘管可能只是試水之作，但顯然Facebook已經很明確的將TikTok視為了一大競爭對手。因為對於幾乎完全依靠廣告實現營收的Facebook來說，如果市場上再出現一家用戶量超過十億的公司跟它爭奪廣告市場，對Facebook的營收和增長將形成巨大威脅。
圖丨網友漫畫
Facebook與Google的後知後覺不會持續太久，加上這兩大平臺從來都是國內公司出海仰仗的推廣陣地，一旦真的產生直接競爭，對Tiktok局面只會更加不利。
丨政客們的攻擊
2019年11月，美國政府宣稱將對TikTok母公司字節跳動在2017年收購美國社交媒體應用musical.ly展開國家安全審查。隨後美國聯邦貿易委員會FTC對TikTok對罰款570萬美元，原因是後者非法收集13歲以下未成年人的姓名、電郵地址和住址。
2019年12月，美國國防部發出安全通知，敦促五角大樓約2.3萬名職員卸載TikTok，理由是可能導致個人信息的洩露；隨後，美國海軍、美國陸軍也發出了通知，禁止在政府的移動設備上使用TikTok。
而在此之前，美國陸軍開始使用Tiktok展開了徵兵宣傳活動。美軍少將、徵兵負責人弗蘭克·穆斯在2019年11月在接受美軍官方媒體Military.com採訪時表示：TikTok在徵兵時非常有效。
TikTok上的美軍士兵自拍 圖片來源：社交媒體截圖
美國政客們沒有放過攻擊Tiktok的機會。參議院民主黨領袖、紐約州參議員查克·舒默警告陸軍部長瑞安·麥卡錫：“我意識到為了吸引更多年輕人參軍，陸軍需要調整徵兵方式。但我敦促你們使用這些社交平臺前，評估一下中國科技公司可能帶來的國家安全風險。”
他還認為，TikTok可能正在與中國情報部門合作，收集用戶數據，包括通信內容、IP地址、位置和其他敏感的個人信息。他還認為Tiktok是“不可忽視的反情報威脅”。兩人甚至擔心TikTok會干預2020年美國大選。
國會議員霍克斯認為，TikTok可以使北京政府獲得數百萬美國人的數據，而且它審查了該政權不喜歡的內容。有言論說，如果美國對電信設備製造商華為的制裁是要解散電子供應鏈，那麼對字節跳動公司的襲擊就是試圖使美國和中國的數據流分開。
TikTok發言人也做出了回應：它的所有數據都被存儲在美國本地的服務器上，備份數據庫則位於新加坡，而不是在中國保存數據。同時，TikTok內容審查政策不受到任何外國政府的影響，且中國政府也從未要求TikTok提供審查及刪除內容。
為了撇清政治影響，TikTok還明確表示將禁止政治廣告出現在平臺上，內部討論把全球總部設在中國境外、計劃在今年5月開設“透明中心”等。
不過，面對隱私問題，一向嚴苛的美國政府大概很難被這番說辭說服，畢竟扎克伯格當年在國會官員機器人般的質詢下，最終也未能避免Facebook遭遇重罰。扎克伯格應該挺開心的，因為終於有一家中國公司可以作為“擋箭牌”，幫他分散來自政府和國會的火力。
同時在中美依然存在嫌隙，前段時間瑞幸赴美上市企業又接連被爆出大量數據造假的情況下，未來TikTok需要面對的監管壓力可能只會有增無減。
丨中國出海水土不服，何解？
除了北美，Tiktok在各個海外國家也會面臨很多阻力，尤其是文化問題帶來的“水土不服”。早在18年7月，Tiktok就曾被印尼通信部封鎖，理由是損害青少年心理健康；19年2月，印度政府人員建議封殺Tiktok,稱其導致年輕人“文化墮落”。twitter上有一個“抵制Tiktok”社群，認為Tiktok與宗教價值觀相悖。
在前幾天的文章裡，有體驗過Tiktok的用戶給我們留言說，中國的信用在全球受到了很大挑戰，這可能會進一步減少made in china的競爭力。已經有很多外國人在tiktok上diss標有"made in china"的各種商品，這些都不是一個很好的信號。
TikTok無疑是中國模式出海的“探路者”。但是千萬別忘了，在Tiktok高歌猛進的時候，各大科技巨頭Google、Facebook都在暗自較勁，研發出與你對抗的競品。還有不懷好意的美國政客們，各種陰謀論，吵來吵去，很煩的。更大的威脅來自於政府的監管機構，畢竟在海外做生意，稍有不慎可能就會面臨制度上給你的阻礙，嚴重的話直接在制度上封殺你的生路。
全球科技投資人王煜全認為，Tiktok是有機會挑戰科技巨頭Facebook的。他在美國親身體會，今天的Tiktok已經滲透入美國人的生活中了，美國的小學生如果不用Tiktok就簡直和同學沒有共同語言。不過，雖然Tiktok在面對海外市場的時候也做了相應的準備，但是準備的力度可能還是不夠的。因為如果Tiktok在未來有機會挑戰Facebook的地位，那麼就應該採取足夠的措施來防範風險。如果今天解決風險的投入不夠，導致未來的機會喪失，那將成為一個巨大的損失。
就好比保險費和價值的關係，既然你的價值巨大，保險費就應該更高。為了防範這些未來的風險，保障Tiktok中國模式的順利輸出，更應該加大在保險層面上的投入。
王煜全認為，未來20年是中國出現一批真正跨國企業的黃金20年。一位跨國企業家應該有心態是，全世界都是我的家，全世界的市場都是我的市場，全世界的經營是我應該考慮的，我不應該只是從中國來佈局。
但是，一家中國企業出海，媒體、技術、文化、法律、政權，這些因素會相互影響、共同作用於一家跨國經營企業的方方面面。在嘗試“走出去”的實踐裡，大家都是處於時勢變局中的微小個體，時勢難測，大家都是在摸著石頭過河，怎麼辦？
基於王煜全多年在海外的投資經驗和實踐觀察，他打造了“科技特訓營特別版”——長期持續互動的線上書院，培養未來能夠融入全球創新生態的企業家，抓住疫情後時代這一個中國企業出海的歷史大機遇。在特訓營其中的一個板塊，就是一起來探討中國模式輸出的方法，使得我們的產品能夠更加順利的出海。
我們相信，從2020年往後，我們將會迎來中國全球化的黃金十年。如果我們能夠做好準備，如果我們能夠打法正確，這輝煌的十年，可能就屬於我們。
王煜全
全球科技投資人、海銀資本創始合夥人
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